Rowntree's Randoms
产品品牌
未认领Rowntree's Randoms 是雀巢旗下的一款果冻糖果品牌，以混合水果口味、多样口感和新奇形状著称。
最近更新 2026年8月25日
概览
Rowntree's Randoms 是雀巢旗下以 Rowntree's 糖果品牌生产的果冻糖果品牌。它于2009年5月18日在英国推出，设计理念是多样性而非固定组合。糖果结合了六种天然水果口味——黑加仑、樱桃、草莓、橙子、青柠和柠檬——以及四种主要口感：传统果冻、泡沫底果冻、泡沫糖果和液体填充泡沫底果冻。这种混合使得产品具有刻意不规则的食用体验，鼓励消费者在每一袋中发现不同的组合。 品牌的视觉形象是其核心卖点。每颗糖果被塑造成可辨认的日常物品和符号，包括冰淇淋蛋筒、雪花、猪、溜冰鞋、萨克斯管、跑车、音符、画笔、自行车、领结、乒乓球拍、花朵、拼图块、公共汽车和棕榈树。这些不寻常的形状为“Randoms”这个名字提供了有趣的解释，并将产品与传统水果软糖和形状统一的果冻糖果区分开来。营销中常强调没有两袋糖果的内容完全相同，有时通过声称有数十亿种可能的组合来表达这一理念。 Randoms 还通过新的口味和口感概念进行了扩展。2013年推出了“Squidgey Speak”，2014年推出了“Sweet 'n' Sour”。同年，该产品开始在美国以 Wonka 品牌生产和销售，将这一概念与雀巢的美国糖果产品组合联系起来，同时保留了产品混合形状的特点。 该品牌定位为休闲、适合家庭、以发现为导向的糖果产品。其差异化更多来自于混合形状、水果口味、口感和每袋内容变化的综合体验，而非单一标志性口味。2012年2月的一次促销竞赛邀请消费者寻找一袋只含红色糖果的包装，并提供10,000英镑的奖金，强化了品牌将随机性和不可能组合作为营销手段的运用。 一包50克的包装被描述为提供687千焦或164千卡的能量，含37.9克碳水化合物，其中29.6克糖，2.5克蛋白质，0.2克脂肪和0.2克饱和脂肪。这些营养数据是产品信息，而非品牌定位的陈述。Rowntree's Randoms 仍然是雀巢更广泛的品牌糖果组合中的包装糖制品。
沿革
Rowntree's Randoms 由雀巢于2009年5月18日在英国推出，作为 Rowntree's 糖果组合中的新产品。其概念基于混合和不可预测性：不是呈现一种标准的糖果形状，而是在同一包装中混合不同的水果口味、口感和模制形状。这使品牌的产品体验以发现为中心，并使每袋的内容成为其吸引力的一部分。 原始系列使用六种天然水果口味：黑加仑、樱桃、草莓、橙子、青柠和柠檬。它还结合了四种口感形式，包括标准果冻、泡沫底果冻、泡沫糖果和液体填充泡沫底果冻。糖果被塑造成类似普通物体和符号的形状，如动物、车辆、乐器、运动器材、花卉和家居用品。这些形状帮助建立了独特的视觉语言，并支持了“Randoms”这个名字。 营销发展了包装彼此不同的理念。促销信息经常声称没有两袋包含完全相同的选择，有时将可能的组合描述为数十亿种。2012年2月，品牌将这一理念转化为消费者竞赛：参与者被要求寻找一袋只含红色糖果的包装，成功者将获得10,000英镑的奖金。 该系列在2013年通过 Squidgey Speak 扩展。2014年，雀巢发布了 Sweet 'n' Sour 作为另一个变体。同年，该产品进入美国市场，在那里以 Wonka 品牌而非英国使用的 Rowntree's 名称生产和销售。这反映了雀巢在不同地区的糖果品牌架构差异，同时保留了混合形状和口味的核心概念。 因此，Rowntree's Randoms 最好被理解为一个差异化在于体验的产品品牌。其主要资产是不可预测的混合、果冻和泡沫口感之间的对比、广泛的水果口味混合以及可识别的新奇形状。可用的参考资料未确定该品牌有独立的总部、独立管理团队、公开上市或独立财务报告。它仍然与雀巢和 Rowntree's 品牌家族相关联。
产品与定位
趣味、家庭导向的糖果，以惊喜、混合水果口味、对比口感、新奇形状以及每袋不同组合的理念为核心。
果冻糖果 · 2009
原味 Rowntree's Randoms
核心产品是一袋混合水果口味、多种形状和口感的糖果。口味包括黑加仑、樱桃、草莓、橙子、青柠和柠檬。形状代表物体和符号，如动物、车辆、乐器、运动器材和花卉，而每袋的混合内容各不相同。
果冻糖果变体 · 2013
Squidgey Speak
Squidgey Speak 是2013年加入 Randoms 系列的变体。可用参考资料将其标识为独特的产品扩展，但未提供进一步的配方或包装细节。
风味果冻糖果变体 · 2014
Sweet 'n' Sour
Sweet 'n' Sour 于2014年作为进一步的 Randoms 变体推出。参考资料确认了发布，但未指定其完整口味组合或持续可用性。
营销活动
- 2012全红包装竞赛
United Kingdom
该促销活动邀请消费者寻找一袋只含红色糖果的包装，将品牌的混合和概率概念转化为参与机制。
结果. 竞赛提供10,000英镑奖金；可用参考资料未报告参与人数或获胜者。
品牌决策
近期事件
- 2014
推出 Sweet 'n' Sour 变体[1]
产品发布
Sweet 'n' Sour 变体作为 Randoms 系列的进一步扩展发布。
- 2014
Randoms 以 Wonka 品牌进入美国市场[1]
产品发布
在美国开始以雀巢的 Wonka 品牌架构进行生产和销售。
- 2013
推出 Squidgey Speak 变体[1]
产品发布 · 产品换代
雀巢新增 Squidgey Speak 作为 Rowntree's Randoms 的新变体。
- 2012
竞赛提供10,000英镑寻找全红包装[1]
营销活动
一项促销活动挑战消费者寻找一袋只含红色糖果的包装，利用产品的随机性概念作为奖品竞赛的基础。
- 2009
Rowntree's Randoms 在英国上市[1]
产品发布
雀巢在英国推出 Rowntree's Randoms，作为一款混合多种水果口味、口感和新奇形状的果冻糖果产品。
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