雀巢巧伴伴

Nesquik麦片是基于雀巢更广泛的Nesquik品牌的早餐麦片产品线。它主要由小圆球状的巧克力味麦片组成，通常由全麦小麦、玉米粗粉和大米粉混合制成。该产品定位为面向儿童的甜味早餐食品，结合了Nesquik的视觉形象，并添加了维生素和矿物质。 该麦片于1999年首次在美国推出。在大多数国际市场上，它通过Cereal Partners（雀巢和通用磨坊的合资企业）销售，该合资企业负责美国以外的许多麦片产品。在美国，该产品通过合作伙伴关系中的通用磨坊一方销售，而非通过雀巢通常的国内品牌结构。雀巢于2012年停止在美国分销，但参考资料中未公开说明原因。 Nesquik麦片已扩展到广泛的国际足迹，据报道在43个国家有售。大部分生产在法国进行，但市场供应、包装形式、配方细节和分销安排可能因国家而异。参考的包装规格包括30克、375克、590克和700克。 该麦片的核心身份与Nesquik兔子吉祥物Quicky密切相关。广告通常出现在儿童电视频道上，将麦片呈现为充满活力、有趣且非常可口。该品牌还使用了授权或促销电视活动，包括2002年与卡通网络的赞助安排，涉及以Quicky为主题的“绕口令”机器。该产品的主要竞争参考是通用磨坊的Cocoa Puffs，Nesquik麦片在巧克力味儿童麦片细分市场中直接与之竞争。 Nesquik麦片与Nesquik饮用粉、即饮饮料和零食产品不同，尽管它们都使用相同的母品牌。其麦片配方基于谷物、糖、可可成分、棕榈油、盐、调味料以及一系列添加的微量营养素。参考的营养标签列出每100克含379千卡热量、7.3克蛋白质、79.1克碳水化合物、35克糖、3.8克脂肪、1.6克饱和脂肪、5.1克纤维和0.2克钠。这些数字可能因市场或重新配方而有所不同，不应视为通用的当前规格。

Nesquik麦片于1999年作为Nesquik品牌向包装早餐麦片类别的延伸而出现。它不是饮料粉或即饮产品，而是设计为一种干麦片，由约一厘米的小球形巧克力味颗粒组成。该推出将一个熟悉的儿童饮料身份与既有的麦片市场联系起来，在巧克力味产品已成为儿童早餐商品重要组成部分的领域中。 该麦片在雀巢和通用磨坊的麦片合作伙伴结构内开发和营销。Cereal Partners在许多国家销售雀巢品牌的麦片，而美国的安排使用通用磨坊作为该产品的国内营销和分销存在。这种划分解释了为什么该产品可以在国际上携带Nesquik身份，而在美国有不同的商业处理。 国际分销随着时间的推移而扩大。据报道，该产品在43个国家有售，法国被确定为大多数Nesquik麦片的制造地点。它已以多种包装规格销售，包括小份单包和较大的家庭装。供应和包装配置因市场而异，参考资料并未确定每种格式在每个国家仍然存在。 该产品的配方基于全麦小麦、玉米粗粉和大米粉，以及糖、可可成分、葡萄糖、棕榈油、盐、调味料和添加的维生素和矿物质。全谷物成分赋予产品超越口感的营养定位，而引用的营养信息中相对较高的糖含量反映了其在甜味儿童麦片细分市场中的地位。配方和营养标签可能因司法管辖区而异，因此引用的数值是历史或参考规格，而不是当前成分的保证。 营销严重依赖电视，尤其是儿童频道。创意执行通常使用Quicky兔子以及充满活力的动物或角色行为来传达兴奋和趣味。2002年，卡通网络赞助帮助支持了一项涉及以Quicky为主题的“绕口令”机器的活动。广告主要针对儿童，但也有一些执行针对成人或家庭受众。 在美国，分销于2012年结束，原因未在参考资料中披露。该产品继续与国际Nesquik产品组合相关联，其最直接的竞争比较是通用磨坊的Cocoa Puffs。因此，该麦片在更广泛的Nesquik系统中占据特定位置：它使用母品牌的巧克力和兔子形象，但作为独立的包装食品产品运营，拥有自己的制造、市场覆盖和分销历史。

• 2012

  美国分销终止

  [1]Nesquik (cereal)en.wikipedia.org

  雀巢停止在美国市场分销Nesquik麦片；引用材料未给出原因。

• 2002

  卡通网络赞助

  [1]Nesquik (cereal)en.wikipedia.org

  Nesquik麦片参与了卡通网络的赞助活动，涉及以Quicky兔子为主题的电视广告激活。

• 1999

  美国上市

  [1]Nesquik (cereal)en.wikipedia.org

  Nesquik麦片首次在美国推出，作为巧克力味麦片，制成小圆球状。

一种甜味、有趣、面向家庭的早餐麦片，主要针对儿童，通过既定的Nesquik品牌形象、Quicky吉祥物、巧克力口味、全谷物定位以及添加的维生素和矿物质进行营销。 作为Nesquik品牌的延伸，面向儿童早餐市场。

• 早餐麦片 · 1999

  Nesquik巧克力麦片

  核心Nesquik麦片产品是一种巧克力味早餐麦片，制成小圆球状。其引用的成分基础包括全麦小麦、玉米粗粉和大米粉，以及糖、可可、葡萄糖、棕榈油、盐、调味料和添加的维生素和矿物质。它以多种市场特定的包装规格销售，主要面向儿童和家庭。

• 2002卡通网络绕口令活动

  United States · Other markets using the sponsorship

  卡通网络赞助支持了以Quicky兔子和“绕口令”机器为特色的Nesquik广告。该活动利用儿童电视来强化产品的趣味身份。

  结果. 所引用的材料记录了赞助和广告激活情况，但未报告量化的商业结果。

  来源

• 2012

  退出美国分销战略

  背景

  Nesquik麦片此前通过雀巢-通用磨坊麦片合作伙伴关系中的通用磨坊一方在美国销售。

  采取的行动

  雀巢停止了该麦片在美国市场的分销。

  后续影响

  该产品仍然是国际Nesquik麦片产品，但引用材料未解释商业理由或后续在美国的供应情况。

  来源

• 1999

  推出Nesquik麦片新品

  背景

  雀巢将Nesquik身份从饮料及相关产品扩展到早餐麦片类别。

  采取的行动

  公司在美国推出了小巧克力味麦片球。

  后续影响

  该麦片随后成为国际产品，据报道在43个国家有售。

  • General Mills Cocoa Puffs — Cocoa Puffs 被认定为该产品最直接的竞争对手；未记录具体的竞争对手反应。

  来源

• 2012

  雀巢停止在美国分销Nesquik麦片[1]Nesquik (cereal)en.wikipedia.org

  其他

  雀巢停止在美国分销Nesquik麦片。公司未在引用来源中说明原因。

• 2002

  Nesquik麦片参与卡通网络赞助活动[1]Nesquik (cereal)en.wikipedia.org

  营销活动

  与卡通网络的赞助安排支持了以Quicky兔子和Nesquik“绕口令”机器为特色的电视广告。

• 1999

  Nesquik麦片在美国上市[1]Nesquik (cereal)en.wikipedia.org

  产品发布

  Nesquik麦片作为基于既有Nesquik品牌的巧克力味早餐麦片进入美国市场。

• 1950

  产品换代

• 1948

  产品发布

• 产品发布

• 产品换代

1. 1Nesquik (cereal)en.wikipedia.org
2. 2Nesquik official websitenesquik.com
3. 3Nestlé expands the brand internationally as Nesquiken.wikipedia.org
4. 4Nesquik broadens beyond powdered chocolate milknesquik.com
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