喜跃
产品品牌
未认领喜跃是雀巢普瑞纳宠物食品公司拥有并销售的大众市场猫粮品牌。
最近更新 2026年10月13日
概览
喜跃是一个宠物食品品牌，以猫湿粮、干粮和零食最为知名。它归雀巢所有，并通过雀巢普瑞纳宠物食品公司生产和销售。尽管该品牌现在主要与猫粮相关，但其起源是狗粮：1934年，卡纳森通过其Albers子公司在美国推出了喜跃干狗粮。最初的产品线包括压缩食品块，后来是颗粒状饲料。干粮特别适合大萧条时期的经济状况，以及战时对锡的限制，这限制了罐装宠物食品的供应，并帮助干粮产品获得了更广泛的接受。 喜跃在20世纪50年代初扩展到罐装狗粮，并在同一十年开始专门为猫开发食品。这一举措反映了猫作为家庭宠物日益流行，但也需要改变行业的主流假设。一个提议的猫粮产品最初在公司内部被视为不太可能成功的想法。在1956年西海岸市场测试成功后，该产品以“Little Friskies for Cats”的名称商业化。它成为最早专门设计的干猫粮产品之一，并帮助喜跃确立了主要猫粮品牌的地位。公司随后开发了罐装猫产品，包括单份装喜跃自助餐系列，该系列源于市场研究，显示消费者更喜欢更专业、看起来更高端的份量。 在20世纪70年代至90年代，随着宠物食品行业日益细分，喜跃扩大了其产品种类。该品牌推出了定位为美食或特色食品的产品，包括Bright Eyes和Chef's Blend，并增加了幼猫食品、鱼类产品、湿粮品种、干粮配方和零食。产品激增反映了家庭宠物护理支出的激烈竞争。到20世纪90年代初，市场上有数百种竞争产品，而少数大型品牌控制了大部分品类销售。喜跃是这一整合中的领先品牌之一，在湿粮和干猫粮中都占有相当大的份额。 卡纳森在20世纪60年代发展了国际宠物食品业务，在多个国家销售其产品，包括法国、日本、西班牙、英国和意大利。雀巢于1985年收购了卡纳森。收购的业务随后在雀巢旗下以多个名称重组，最终于2001年成为雀巢普瑞纳宠物食品的一部分，当时雀巢的宠物护理业务与前罗尔斯顿普瑞纳业务合并。喜跃一直是该组合中的主要大众市场猫粮品牌。 在数字时代，喜跃以围绕在线猫文化而非仅依赖传统包装商品广告的营销而闻名。它为猫开发了触摸屏游戏，与Grumpy Cat等网络名人合作，制作了包括《Henri, le Chat Noir》和《Dear Kitten》在内的短片娱乐内容，并推广了涉及有影响力的猫的社交媒体列表和视频项目。这些努力将品牌定位为有趣、平易近人，并与互联网猫社区紧密相连。其当前产品系列包括众多干粮配方、罐装和袋装湿粮以及猫零食，产品围绕海鲜、家禽、酱汁、质地和零食形式组织。
沿革
喜跃于1934年在美国诞生，当时卡纳森通过其Albers子公司推出了一款干狗粮产品。该公司在农业饲料方面有经验，并在商业化之前在卡纳森农场进行了长期的喂养实验。最初的格式包括喜跃方块，后来是喜跃颗粒饲料。干粮在大萧条时期具有实际优势，当时消费者对价格敏感，在第二次世界大战期间，锡配给限制了罐装宠物食品的生产。 该品牌于1951年增加了罐装狗粮，并在接下来的十年中发布了多款其他产品。其更重要的发展是进入猫粮领域。在20世纪50年代初，卡纳森尝试了特色宠物食品，包括一种最初与幼犬和猫相关的产品。公司发现猫对这种配方反应不佳，促使内部倡导开发专门为猫设计的食品。1956年的西海岸试验使用了一种基于鱼副产品、谷物、蔬菜和维生素的配方。试验表现足够好，产品以“Little Friskies for Cats”的名称商业化。 喜跃的猫粮业务通过罐装食品和更多差异化格式得到扩展。罐装猫零食于1958年进行了测试，但地区需求不一。市场研究后来表明，消费者想要更高档、单份的产品，从而在1967年产生了喜跃自助餐的概念。自助餐成为主要销售产品。在20世纪70年代和80年代，喜跃通过Bright Eyes和Chef's Blend等产品进入日益细分和高端的品类。更广泛的公司组合中的相关品牌包括Mighty Dog和Fancy Feast，尽管这些是独立品牌而非喜跃产品。 卡纳森于1966年建立了国际营销组织，并在日本、西班牙、法国、英国和意大利等市场推广宠物食品。雀巢于1985年收购了卡纳森。宠物食品业务在雀巢内部重组，到1992年以喜跃宠物食品公司的名义运营。喜跃随后于2001年整合到雀巢普瑞纳宠物食品中，此前雀巢与罗尔斯顿普瑞纳宠物护理业务合并。 该品牌在品类竞争激烈的时期继续扩大其产品范围。幼猫干粮和湿粮分别于1988年和1989年推出，而纯鱼鲜捕系列出现在20世纪90年代初。到那时，行业已达到高度拥挤的状态，数百种产品在价格、口味、格式和感知质量上竞争。喜跃保持了领先地位，尤其是在猫湿粮和干粮方面。 喜跃的现代营销使用娱乐、社交媒体和互联网猫文化作为产品品牌的延伸。从2011年开始，它为猫创造了触摸屏游戏。后来，它与网络名猫合作，包括Grumpy Cat，并制作了涉及Henri, le Chat Noir和其他名猫的品牌视频系列。喜跃50强通过结合受众、参与度和媒体可见性来突出有影响力的猫。2016年，与BuzzFeed合作的《亲爱的猫咪》成为该品牌最引人注目的活动之一，并被改编成超级碗电视广告。喜跃仍然是雀巢普瑞纳的活跃品牌，拥有广泛的猫干粮、湿粮和零食选择。
- 2016
《亲爱的猫咪》登上电视
[1]《亲爱的猫咪》数字系列被改编成喜跃首个超级碗电视广告。
- 2013
Grumpy Cat合作
[1]Grumpy Cat作为代言猫出现在喜跃的品牌数字内容中。
- 2011
数字猫游戏开始
[1]喜跃开始为猫制作触摸屏游戏。
- 2001
喜跃加入雀巢普瑞纳宠物食品
[1]在雀巢与罗尔斯顿普瑞纳合并期间，喜跃整合到雀巢普瑞纳宠物食品中。
- 1989
推出幼猫湿粮
[1]该品牌在推出幼猫干粮后推出了湿粮配方。
- 1988
推出幼猫干粮
[1]喜跃增加了专为幼猫配制的干粮产品。
- 1985
雀巢收购卡纳森
[1]此次收购将喜跃转入雀巢的投资组合。
- 1967
喜跃自助餐推出
[1]猫产品以喜跃自助餐的名义重新定位为单份罐装餐。
- 1966
国际宠物食品营销扩大
[1]卡纳森国际开始在更多国家营销卡纳森宠物食品产品。
- 1956
猫粮市场测试成功
[1]西海岸对专门为猫配制的食品的测试为Little Friskies for Cats的推出奠定了基础。
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产品与定位
大众市场、广泛分销的猫粮，强调多样性、可负担性、口味多样性、俏皮的品牌形象，以及与流行猫文化的紧密互动。
干猫粮 · 1956
喜跃干猫粮
干粮产品组合包括多种口味和质地，包括海鲜盛宴和烧烤系列。干粮以袋装出售，代表了该品牌在耐储存、经济实惠的宠物食品格式方面的原始专长的延续。
湿猫粮 · 1958
喜跃湿猫粮
喜跃湿粮以罐装和袋装形式出售，配方围绕家禽、海鲜、酱汁和多种质地。该系列从早期的罐装猫产品发展而来，包括自助餐、美味宝藏和酱汁诱惑等系列。
罐装湿猫粮 · 1967
喜跃自助餐
喜跃自助餐源于研究表明购物者更喜欢单份罐装餐，且外观更高级。它成为该品牌著名的湿粮系列之一。
罐装湿猫粮
喜跃美味宝藏
美味宝藏是一个湿粮系列，提供多种配方和口味组合，包括与奶酪或培根风味相关的产品。
酱汁湿猫粮
喜跃酱汁诱惑
酱汁诱惑通过添加酱汁来区分湿猫餐，使该系列具有不同于标准肉酱或块状格式的质地和感官特性。
猫零食
喜跃派对混合
派对混合是一个袋装零食系列，用于两餐之间喂食。其作用是将喜跃从完整餐食扩展到随意零食场合。
互动猫零食
喜跃拉玩
拉玩零食使用可食用的嫩绳创造互动式喂食格式，将零食消费与游戏导向的品牌传播联系起来。
营销活动
- 2016亲爱的猫咪
United States · Digital markets
与BuzzFeed合作制作的《亲爱的猫咪》描绘了一只年长的猫教导一只年轻的猫家庭生活的习俗。该系列后来为超级碗广告提供了创意基础。该系列据报道观看次数超过3000万，并为喜跃带来了重大的电视活动曝光。
结果. 该系列据报道观看次数超过3000万，并为喜跃带来了重大的电视活动曝光。
- 2015培根主题SXSW艺术展
United States
在西南偏南互动节上，喜跃通过一个猫和培根主题的画廊推广培根味猫粮，该画廊将喜跃产品和培根融入一些装置中。打造了一场体验式活动，将产品口味与视觉及社交媒体友好的艺术相结合。
结果. 打造了一场体验式活动，将产品口味与视觉及社交媒体友好的艺术相结合。
- 2014喜跃50强
Digital markets
喜跃根据受众规模、参与度、媒体关注度和社交影响力等因素，创建了一份有影响力的互联网猫名单。将在线猫咪人气转化为定期的品牌内容形式。
结果. 将在线猫咪人气转化为定期的品牌内容形式。
- 2013暴躁猫与“猫咪会玩吗？”
Digital markets
喜跃将Grumpy Cat纳入其在线视频节目，并使这位互联网名猫成为代言猫。加强了品牌与在线猫咪文化的关联。
结果. 加强了品牌与在线猫咪文化的关联。
- 2013亨利，黑猫
Digital markets
喜跃制作了以Henri, le Chat Noir为主角的短片，利用该角色幽默忧郁的视角来解决猫粮无聊的想法。围绕一个知名的互联网猫咪角色打造品牌娱乐内容。
结果. 围绕一个知名的互联网猫咪角色打造品牌娱乐内容。
- 2011喜跃猫咪游戏
Digital markets
该品牌创造了触摸屏游戏，包括猫钓鱼、JitterBug和拉玩，设计围绕猫追逐移动物体。将喜跃品牌延伸至面向猫主人及其宠物的品牌数字娱乐领域。
结果. 将喜跃品牌延伸至面向猫主人及其宠物的品牌数字娱乐领域。
- 1934哈伯德神父与卡特迈
United States
喜跃使用被称为冰川神父的伯纳德·哈伯德神父和他的雪橇犬卡特迈作为早期的代言人和代言宠物组合。帮助新狗粮品牌与哈伯德的公开讲座和阿拉斯加旅行故事建立联系。
结果. 帮助新狗粮品牌与哈伯德的公开讲座和阿拉斯加旅行故事建立联系。
品牌决策
2001
将喜跃整合到雀巢普瑞纳宠物食品并购背景
雀巢将其宠物护理业务与前罗尔斯顿普瑞纳业务合并。
采取的行动
喜跃成为雀巢普瑞纳宠物食品品牌组合的一部分。
后续影响
该品牌继续作为雀巢合并后宠物护理业务中的主要大众市场猫粮品牌。
1985
雀巢收购卡纳森并购背景
卡纳森拥有喜跃业务，并将其发展成为重要的宠物食品企业。
采取的行动
雀巢收购了卡纳森，并将喜跃纳入其全球投资组合。
后续影响
喜跃后来在雀巢的宠物护理结构内重组，并最终整合到雀巢普瑞纳宠物食品中。
Acquisition price. $3 billion (1985)
1967
将罐装猫零食重新定位为喜跃自助餐新品背景
早期的罐装猫零食在地区间表现不均，而消费者研究表明更喜欢更高档的单份食品。
采取的行动
喜跃将这一概念重新定位为单份罐装餐，并以喜跃自助餐的名称推出。
后续影响
自助餐成为该品牌最畅销的产品之一。
1956
继续开发专门为猫设计的食品新品背景
喜跃最初对专门为猫制作食品持怀疑态度，但西海岸试验显示了强劲的消费者需求。
采取的行动
公司将测试产品以“Little Friskies for Cats”的名称商业化。
后续影响
这次推出帮助喜跃从狗粮品牌转变为主要的猫粮品牌。
近期事件
- 2016
喜跃与BuzzFeed发布《亲爱的猫咪》活动[1]
营销活动
《亲爱的猫咪》视频系列描绘了一只年长的猫向一只年轻的猫解释家庭生活，根据引用的参考，该系列累计观看次数超过3000万。
- 2015
喜跃在SXSW推广培根主题产品[1]
营销活动 · 产品发布
喜跃在西南偏南互动节上使用猫和培根艺术装置来推广培根味猫粮。
- 2014
喜跃推广互联网猫咪娱乐[1]
营销活动
该品牌制作了猫咪反应视频内容，并推出了The Friskies 50，一个专注于有影响力的互联网猫的排名概念。
- 2013
Grumpy Cat成为喜跃代言猫[1]
营销活动
喜跃与网络名猫Grumpy Cat（又名Tardar Sauce）合作，此前该猫出现在该品牌的在线视频节目中。
- 2011
喜跃推出猫咪触摸屏游戏[1]
营销活动 · 产品发布
该品牌开发了诸如Cat Fishing、JitterBug和Pull 'n Play等移动游戏，供猫在触摸屏上互动。
- 2001
喜跃成为雀巢普瑞纳宠物食品的一部分[1]
并购
在雀巢的宠物护理业务与前罗尔斯顿普瑞纳业务合并期间，喜跃被纳入雀巢普瑞纳宠物食品。
- 1985
雀巢收购卡纳森[1]
并购
雀巢收购了卡纳森，将喜跃带入雀巢集团。
- 1956
喜跃开始在西海岸测试猫粮[1]
产品发布
一次成功的区域测试确立了对专门为猫设计的食品的需求。
- 1934
卡纳森推出喜跃干狗粮[1]
产品发布
卡纳森通过其Albers子公司推出了喜跃作为干狗粮品牌。
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