Felix

Felix是一个英国猫粮品牌，产品线包括湿粮、干粮、饼干、零食和牛奶产品。该品牌目前由雀巢普瑞纳宠物食品公司所有，该公司是瑞士食品集团雀巢旗下的宠物护理业务。尽管提供的信息将德国确定为所请求的国家背景，但该品牌本身起源于英国，其历史发展与英国宠物食品市场密切相关。 该业务始于第二次世界大战前，当时名为Felix Catfood Ltd，是一家在贝德福德郡比格尔斯威德工厂生产干猫粮饼干的生产商。因此，其早期身份基于简单的干宠物食品产品，而非与现代品牌相关的广泛湿粮产品组合。1970年，桂格燕麦公司收购了Felix，作为其英国宠物食品领域扩张的一部分。生产后来转移到桂格位于西伦敦绍索尔的工厂，产品范围扩大到包括罐装湿猫粮。 Felix在1980年代面临严重的商业挑战。该品牌在英国猫粮市场的份额相对较小，由于销售疲软和来自零售商自有品牌产品的竞争日益激烈，面临被主要零售商下架的风险。当时，Felix在英国市场约占6%的份额，而伟嘉占一半以上。桂格在1989年进行了重大重新推出。重新推出结合了改进的产品系列和引入独特的黑白Felix猫吉祥物，该吉祥物成为该品牌的核心视觉和广告元素。 重新推出得到了大量报纸和电视广告的支持。Felix随后在英国和其他欧洲市场扩大了市场份额。到1996年，它已超越伟嘉成为英国市场领导者，尽管伟嘉后来重新夺回了这一地位。这一事件仍然是Felix历史上决定性的转折点：它将该品牌从一个脆弱的宠物食品标签转变为一个以角色驱动的广告和易于获得的猫粮产品为基础的、高度可识别的消费品牌。 重新推出后，所有权多次变更。1995年，桂格将Felix连同其欧洲宠物食品部门出售给Spillers，后者由Dalgety plc所有。雀巢于1997年收购了该业务，将Felix纳入雀巢普瑞纳产品组合。在雀巢普瑞纳旗下，Felix继续在英国以及一系列欧洲和国际市场销售。在一些国家，相同或相关的市场产品使用不同的名称：该品牌在瑞典和丹麦相关的市场背景下被称为Pussi，在芬兰被称为Latz。 当代产品组合强调袋装和罐装湿猫粮，以及在仍有这些格式的市场中的干产品和零食。据报道，在英国，Felix从2018年起仅生产塑料小袋装湿粮，反映出对罐头的需求下降。产品供应和命名因国家而异。吉祥物仍然是品牌认知的核心，2023年，音乐人罗比·威廉姆斯成为新广告活动的配音，该活动以歌曲《It's Great to be a Cat》为特色。

Felix的起源可追溯到二战前的英国宠物食品行业。Felix Catfood Ltd在贝德福德郡比格尔斯威德经营一家工厂，生产干猫粮饼干。早期业务比现代Felix产品组合更窄，主要与干粮相关，而非后来对品牌重要的湿餐和小袋。 1970年发生了一次重大所有权变更，桂格燕麦公司收购了Felix，作为其进入英国宠物食品市场的一部分。桂格随后将生产转移到其位于西伦敦绍索尔的工厂。在此期间，产品范围扩大，特别是引入了罐装湿猫粮。进入湿粮市场帮助建立了后来支持Felix更广泛零售存在的产品架构。 该品牌在1980年代进入困难时期。Felix仅占英国猫粮市场约6%的份额，面临来自既有品牌竞争对手和零售商自有品牌产品的压力。据报道，大型零售商因销售不佳考虑将其下架。伟嘉是主要竞争对手，根据提供的史料，占英国市场一半以上。因此，Felix需要的不仅仅是渐进的产品变化；它需要更清晰的定位和更强的消费者主张。 桂格于1989年重新推出Felix，采用新的产品系列和黑白猫咪吉祥物，该吉祥物至今仍是该品牌的标志性象征。报纸广告之后是电视广告，使吉祥物在传达品牌方面发挥了突出和一致的作用。该活动显著改善了Felix在英国的表现，并帮助其在欧洲市场扩张。到1996年，Felix已超越伟嘉成为英国市场领导者，尽管伟嘉后来恢复了领先地位。因此，1989年至1996年期间是Felix历史上的核心增长阶段，展示了在成熟杂货品类中，基于独特角色的品牌推广的商业影响。 1995年，所有权结构再次发生变化。桂格将Felix连同其欧洲宠物食品部门出售给Spillers，后者由Dalgety plc所有。两年后，雀巢收购了该业务。Felix随后成为雀巢普瑞纳宠物护理的一部分，使其能够利用世界上最大的食品和宠物护理集团之一的配送、制造和营销基础设施。 此后，Felix在许多国家销售，包括英国、爱尔兰、欧洲大陆市场、澳大利亚、俄罗斯、印度和智利。该品牌在每个地区的呈现并不相同。在一些北欧市场，它以包括Pussi和Latz在内的名称销售。产品形式也各不相同。产品组合包括袋装和罐装湿粮和干粮、干饼干、零食和牛奶。在英国，据报道，从2018年起，湿粮系列转向塑料小袋，因为对罐头的需求下降。 吉祥物仍然是Felix历史身份与其当前传播之间的主要联系。2023年，罗比·威廉姆斯成为新活动的配音，使用歌曲《It's Great to be a Cat》。这延续了该品牌长期使用娱乐和角色驱动广告的做法，同时将Felix猫置于品牌世界的中心。

• 2023

  罗比·威廉姆斯为Felix活动代言

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  罗比·威廉姆斯成为该品牌新广告活动的配音，该活动以《It's Great to be a Cat》为特色。

• 2018

  英国湿粮形式转向小袋

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  据报道，由于对罐头的需求下降，Felix停止在英国生产罐装湿粮，专注于塑料小袋。

• 1997

  雀巢收购Felix

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  雀巢收购了Felix，后者成为雀巢普瑞纳宠物护理产品组合的一部分。

• 1996

  Felix在英国超越伟嘉

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  Felix成为英国领先的猫粮品牌，按市场份额计算，尽管伟嘉后来重新夺回了这一地位。

• 1995

  桂格将Felix出售给Spillers

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  Felix与桂格的欧洲宠物食品部门一起出售给Spillers，后者由Dalgety plc所有。

• 1989

  Felix以其吉祥物重新推出

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  在一次以广告为主导的重大重新推出中，引入了新的产品系列和黑白Felix猫吉祥物。

• 1970

  桂格燕麦收购Felix

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  桂格燕麦收购了该公司，作为其进入英国宠物食品市场的一部分。

• Felix Catfood Ltd开始运营

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  该业务在第二次世界大战前开始运营，作为一家在贝德福德郡比格尔斯威德生产干猫粮饼干的制造商。

• 生产转移到绍索尔

  [1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  制造从比格尔斯威德转移到桂格的绍索尔工厂，产品范围扩大到包括罐装湿粮。

一个面向大众市场的猫粮品牌，以方便的餐食形式、广泛的产品种类和高度可识别的黑白猫咪吉祥物为基础。其营销强调俏皮的角色品牌和日常喂养场合。 大众市场猫粮，注重口味和口感

• 湿猫粮

  Felix湿猫粮

  湿粮是Felix的核心品类之一，根据市场和时期，以袋装和罐装形式销售。在桂格用罐装食品扩展了最初的干饼干业务后，该品类变得尤为重要。在英国，据报道，随着消费者对罐头需求下降，该品牌从2018年起将其湿粮生产转向塑料小袋。

• 干猫粮

  Felix干粮和饼干

  干猫粮饼干是Felix业务的历史起点。最初的Felix Catfood Ltd在第二次世界大战前作为干饼干制造商运营。在分销干产品的市场中，干产品仍然是Felix更广泛产品的一部分，尽管当前供应可能因国家而异。

• 猫零食

  Felix零食

  Felix还销售零食产品，作为其猫护理系列的一部分。这些产品将品牌扩展到完整餐食之外，支持非正式喂养和奖励场合。具体配方和名称因市场而异。

• 猫奶

  Felix猫奶

  猫奶是与Felix品牌相关的附加产品之一。它将产品组合扩展到湿粮和干粮之外，尽管确切的产品范围和分销足迹因国家而异。

• Felix 肉块系列

  果冻肉块是Felix的湿猫粮形式，提供果冻质地的肉块。它是该品牌在多个市场销售的大众市场湿粮系列的一部分。

• 2023It's Great to be a Cat

  United Kingdom

  罗比·威廉姆斯成为Felix新广告活动的配音，该活动围绕歌曲《It's Great to be a Cat》展开。

  来源
• 1989Felix重新推出和吉祥物活动

  United Kingdom · Europe

  Felix以改进的产品系列和黑白猫咪吉祥物重新推出。报纸广告和后来的电视广告使该角色在重建认知和需求方面发挥了核心作用。该活动显著改善了Felix的市场地位。到1996年，该品牌已超越伟嘉成为英国市场领导者，尽管伟嘉后来重新夺回了领先地位。

  结果. 该活动显著改善了Felix的市场地位。到1996年，该品牌已超越伟嘉成为英国市场领导者，尽管伟嘉后来重新夺回了领先地位。

  来源

• 2018

  英国湿粮转向小袋战略

  背景

  英国市场对罐头的需求下降。

  采取的行动

  据报道，Felix将英国湿粮生产转向塑料小袋。

  后续影响

  英国系列更加集中于小袋包装，而产品形式继续因市场而异。

  来源

• 1997

  雀巢收购Felix并购

  背景

  Felix是Spillers欧洲宠物食品活动的一部分。

  采取的行动

  雀巢收购了该品牌，并将其置于其普瑞纳宠物护理业务中。

  后续影响

  Felix继续作为雀巢普瑞纳旗下的国际宠物食品品牌。

  来源

• 1995

  Felix被出售给Spillers并购

  背景

  桂格出售了其欧洲宠物食品部门。

  采取的行动

  Felix被转让给Spillers，后者由Dalgety plc所有。

  后续影响

  该品牌仍留在欧洲宠物食品行业，两年后被雀巢收购。

  来源

• 1989

  Felix采用角色主导的重新推出战略

  背景

  该品牌面临销售疲软、零售商下架风险以及来自伟嘉和自有品牌猫粮的激烈竞争。

  采取的行动

  Felix推出了新系列，并将黑白猫咪吉祥物作为其广告的核心。

  后续影响

  在英国和欧洲的市场份额增加，Felix到1996年成为英国市场领导者。

  来源

• 1970

  桂格燕麦收购Felix并购

  背景

  桂格燕麦正在扩大其在英国宠物食品市场的业务。

  采取的行动

  桂格收购了Felix Catfood Ltd，随后将其业务纳入其宠物食品运营。

  后续影响

  生产后来转移到绍索尔，品牌从干饼干扩展到罐装湿粮。

  来源

• 2023

  罗比·威廉姆斯成为Felix新广告活动的配音[1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  营销活动 · 其他

  罗比·威廉姆斯被选为Felix猫粮的新配音，用于围绕歌曲《It's Great to be a Cat》开展的活动。

• 2018

  Felix改变英国湿粮包装形式[1]Felix (cat food)en.wikipedia.org

  其他 · 产品换代

  据报道，该品牌在英国湿粮生产转向塑料小袋，反映出消费者对罐头需求减少。

1. 1Felix (cat food)en.wikipedia.org