宝路

Beneful是雀巢普瑞纳宠物护理公司旗下的狗粮品牌。它于2001年推出，其品牌定位围绕既营养又美观的食物，尤其是设计成炖菜样式、可见肉块的湿粮。公司解释品牌名称意为“充满善意”，将日常喂养与对犬类健康的乐观、放纵的看法联系起来。 上市之初，Beneful在雀巢普瑞纳内部获得了异常大量的营销支持。据报道，其首年电视广告花费3400万美元，被描述为当时母公司历史上最大的广告活动。该品牌通过干粮、湿粮或罐装食品以及零食扩展了其最初的产品。其产品组合包括主流日常配方以及针对特定喂养偏好的产品，包括小颗粒狗粮和强调蔬菜或替代蛋白质来源等成分的产品线。 Beneful的产品和包装开发一直是其市场策略的反复出现的部分。2005年推出的Healthy Harvest被描述为该品牌首款以大豆而非肉类为主要蛋白质来源的优质干粮系列。2006年推出的Prepared Meals有多种口味，并采用可重新密封的包装，设计用作餐碗。2010年推出的IncrediBites采用较小的颗粒和保鲜包装，旨在使产品更适合小型犬，并赋予品牌更人性化的呈现。 该品牌还使用体验式和感官营销。在德国，Beneful通过海报释放狗粮的气味来吸引狗。奥地利的电视广告使用高频声音，旨在让狗能听到。在美国，2012年在纽约推出的互动地铁广告牌随后在其他几个城市报道；这些装置允许路人与虚拟狗互动。Beneful还赞助了梦想狗公园竞赛，这是一个年度项目，提交的设计竞争资金以翻新社区狗公园。 Beneful成为雀巢普瑞纳的重要品牌之一，按收入计算，据报道在2012年是第四大最受欢迎的狗粮品牌。其商业规模和广泛分销使其成为 prominent 的大众市场狗粮品牌，而其传播强调口味、视觉吸引力、便利性以及狗与主人之间的情感积极关系。 2015年，雀巢普瑞纳在美国面临一项拟议的集体诉讼，涉及关于成分和据称食用Beneful产品的狗患病的指控。普瑞纳坚持相关成分是食品级的，并且法律允许。参考材料中引用的FDA测试未发现污染物，诉讼最终转向虚假广告指控，然后对雀巢普瑞纳的索赔被驳回。Beneful继续作为雀巢普瑞纳的狗粮品牌，提供干粮、湿粮和零食产品。

Beneful于2001年作为雀巢普瑞纳的狗粮品牌进入市场。其最初的差异化来自于将狗粮呈现为视觉上吸引人且像餐食一样，而不是匿名的标准化产品。湿粮被设计成类似炖菜，包含可见的块状物，而广告将产品与营养、口味和善意感联系起来。公司解释这个发明名称意为“充满善意”。 雀巢普瑞纳以大型电视广告活动支持推出。据报道，3400万美元的支出使其成为当时雀巢普瑞纳历史上最大的广告活动。到2006年，Beneful已成为公司产品组合中的重要品牌，雀巢普瑞纳投资3600万美元升级密苏里州圣约瑟夫的设施，以增加湿粮生产能力。 产品开发拓宽了品牌的吸引力。2005年6月加入的Healthy Harvest被描述为一种使用大豆作为主要蛋白质来源而非肉类的优质干狗粮。2006年3月，Beneful Prepared Meals推出了八种口味，包装可重新密封并用作盛放容器。该包装后来在2007年包装创新展示会上获得认可。2010年，Beneful推出了IncrediBites，使用较小的颗粒和保鲜包装，以“人性化”狗粮体验，并满足寻求适合小型犬食物的主人。 营销越来越超越传统的产品广告。在德国，Beneful使用释放狗粮气味的海报来吸引狗。在奥地利，2011年播出的电视广告包含高音调声音，旨在让狗能听到，即使大多数人类观众无法察觉。2012年5月，该品牌在纽约推出了互动地铁广告牌。这些展示允许路人玩虚拟接球游戏并自定义数字狗的外观；在芝加哥、洛杉矶、亚特兰大和圣路易斯也报道了类似的装置。 Beneful还通过Beneful梦想狗公园竞赛开发了一个社区导向的平台。这项年度竞赛邀请人们提交狗公园设计，选定的社区获得翻新支持。2013年，该竞赛据报道吸引了1000个设计，并提供50万美元的翻新奖。与该计划相关的公园包括乔治亚州约翰斯克里克、阿拉巴马州阿拉巴斯特和宾夕法尼亚州兰开斯特的项目。 到2012年，Beneful被描述为第四大最受欢迎的狗粮品牌，并且按收入计算是雀巢普瑞纳更重要的品牌之一。该品牌的产品组合一直以干粮、湿粮和零食为中心，传播强调口味、可见成分、便利性以及主人与狗之间的纽带。 Beneful在2015年引起了法律争议。在加州北区联邦法院提起的一项拟议集体诉讼指控Beneful产品中的丙二醇和霉菌毒素有毒，并导致狗出现症状。投诉引用了狗主人的报告，涉及呕吐、腹泻、体重减轻和癫痫发作。普瑞纳回应说，它使用了美国食品药品监督管理局批准的食品级成分，并指出这些成分也存在于人类食品中。参考材料中引用的兽医警告说，非特异性症状可能被错误地归因于宠物食品。FDA测试未在产品中发现污染物。该案随后被改为虚假广告理论，对雀巢普瑞纳的索赔最终被驳回。

• 2015

  集体诉讼提起

  [1]Benefulen.wikipedia.org

  一项诉讼挑战Beneful成分和广告；在案件转向虚假广告指控后，索赔最终被驳回。

• 2013

  梦想狗公园竞赛吸引1000个设计

  [1]Benefulen.wikipedia.org

  年度社区狗公园竞赛收到1000个提交的设计，并提供50万美元的翻新奖。

• 2012

  互动广告在美国扩展

  [1]Benefulen.wikipedia.org

  Beneful在纽约推出虚拟接球地铁广告牌，后来在美国其他主要城市报道了类似装置。

• 2010

  IncrediBites推出

  [1]Benefulen.wikipedia.org

  Beneful增加了采用保鲜包装的小颗粒IncrediBites。

• 2007

  Prepared Meals包装获得认可

  [1]Benefulen.wikipedia.org

  Beneful包装在包装创新展示会上获得Pack Expo Selects奖。

• 2006

  Prepared Meals推出

  [1]Benefulen.wikipedia.org

  该品牌推出了八种口味的Prepared Meals系列，采用可重新密封的包装，可用作餐碗。

• 2005

  Healthy Harvest扩展干粮系列

  [1]Benefulen.wikipedia.org

  Beneful增加了Healthy Harvest，被描述为使用大豆作为主要蛋白质来源的优质干粮系列。

• 2001

  Beneful推出

  [1]Benefulen.wikipedia.org

  雀巢普瑞纳推出Beneful作为狗粮品牌，强调营养、口味和炖菜般的视觉呈现。

一个平易近人的主流狗粮品牌，专注于吸引人的口味和外观、日常营养、便利性以及与狗主人的情感互动沟通。

• 干狗粮 · 2001

  Beneful干狗粮

  干粮系列构成Beneful的核心产品类别之一。它包括传统的日常配方以及针对性和差异化的系列，如Healthy Harvest和IncrediBites。该品牌利用颗粒大小、成分定位和包装来吸引寻找方便喂养选择并强调口味和可见餐食吸引力的主人。

• 湿狗粮和罐装狗粮 · 2001

  Beneful湿狗粮

  Beneful的湿粮产品帮助建立了品牌最初的标识。食物以炖菜样式呈现，包含可见块状物，支持品牌使狗粮看起来更像吸引人的预制餐的策略。雀巢普瑞纳于2006年通过投资其密苏里州圣约瑟夫工厂扩大了湿粮生产能力。

• 优质干狗粮 · 2005

  Beneful Healthy Harvest

  Healthy Harvest于2005年作为优质干粮系列加入。参考材料描述其以大豆而非肉类作为主要蛋白质来源，在Beneful更广泛的干粮组合中具有独特的成分主张。

• 湿狗粮 · 2006

  Beneful Prepared Meals

  Prepared Meals于2006年推出，有八种口味，包装设计为可重新密封并用作狗粮碗。其格式结合了份量和储存便利性，以及Beneful更广泛的尝试，使宠物食品看起来像准备的人类餐食。

• 小颗粒干狗粮 · 2010

  Beneful IncrediBites

  IncrediBites于2010年推出，采用较小的颗粒和保鲜包装。该系列是Beneful努力使狗粮人性化并提供旨在更适合小型犬的格式的一部分。

• 狗零食

  Beneful狗零食

  零食是Beneful与干粮和湿粮并列的既定产品类别之一。可用的参考材料确认了该类别，但未提供完整的零食配方历史列表或按市场划分的当前产品状态。

• 2015

  Beneful成分和虚假广告诉讼

  一项拟议的集体诉讼指控Beneful产品中的成分可能毒害或杀死宠物，并引用了主人关于疾病的报告。雀巢普瑞纳表示这些成分是食品级且FDA批准的，而参考材料中引用的FDA测试未发现污染物。该案后来聚焦于虚假广告指控，对雀巢普瑞纳的索赔被驳回。

  来源

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• 2013Beneful梦想狗狗公园竞赛

  United States

  年度竞赛邀请公众提交狗公园设计，并为社区翻新提供资金。该计划与约翰斯克里克、阿拉巴斯特和兰开斯特的项目相关。

  结果. 将品牌与社区投资和狗主人参与联系起来。

  来源
• 2012虚拟接球互动广告牌

  United States

  互动地铁广告牌让路人玩虚拟接球游戏，并自定义数字狗。装置始于纽约，后来在芝加哥、洛杉矶、亚特兰大和圣路易斯报道。

  结果. 将Beneful的广告扩展至参与式城市体验。

  来源
• 2011面向狗的奥地利电视广告

  Austria

  Beneful广告包含高频声音，旨在吸引狗的注意力，为传统电视广告添加了针对宠物的感官元素。

  结果. 展示了一种同时触达狗及其主人的实验性方法。

  来源
• 2010IncrediBites拟人化广告活动

  United States

  IncrediBites的推出使用较小的颗粒和保鲜包装，使狗粮体验对主人更亲切，更适合小型犬。

  结果. 延伸了Beneful以产品为中心的拟人化策略。

  来源
• 2001Beneful上市电视广告活动

  United States

  雀巢普瑞纳以据报道3400万美元的电视广告活动支持品牌推出，将Beneful定位在营养、外观和善意上。

  结果. 将Beneful确立为雀巢普瑞纳旗下重要的新狗粮品牌。

  来源

• 2015

  为Beneful辩护，反对成分指控其他

  背景

  一项拟议的集体诉讼指控Beneful成分导致狗严重疾病。

  采取的行动

  雀巢普瑞纳对指控提出异议，称相关成分是食品级且FDA批准的；该案最终以虚假广告理论进行，然后索赔被驳回。

  后续影响

  参考材料中引用的FDA测试未发现污染物，诉讼以对雀巢普瑞纳的索赔被驳回而结束。

  来源

• 2010

  推出小颗粒IncrediBites新品

  背景

  Beneful寻求使狗粮感觉更人性化，并扩大其对小型犬主人的吸引力。

  采取的行动

  该品牌推出了IncrediBites，采用较小的颗粒和保鲜包装。

  后续影响

  该推出扩展了Beneful的格式和包装策略，超越了其最初的餐食般定位。

  来源

• 2006

  增加湿粮生产能力战略

  背景

  Beneful的湿粮格式是其餐食般定位的核心，品牌在2001年推出后正在扩张。

  采取的行动

  雀巢普瑞纳投资3600万美元升级密苏里州圣约瑟夫的设施，以增加湿粮生产。

  后续影响

  该投资支持了品牌在湿粮和预制餐产品方面的扩张。

  Facility investment. $36 million (2006)

  来源

• 2012

  Beneful推出互动地铁广告牌[1]Benefulen.wikipedia.org

  营销活动

  纽约的互动广告牌允许人们与可定制的数字狗玩虚拟接球游戏；后来在芝加哥、洛杉矶、亚特兰大和圣路易斯也报道了类似的装置。

• 2011

  Beneful在奥地利使用针对狗的广告[1]Benefulen.wikipedia.org

  营销活动

  奥地利的Beneful电视广告包含旨在让狗听到的高频声音。

• 2010

  Beneful推出IncrediBites[1]Benefulen.wikipedia.org

  产品发布 · 产品换代

  该品牌推出了IncrediBites，采用较小的颗粒和保鲜包装，作为使狗粮更平易近人和人性化的努力的一部分。

• 2007

  Beneful包装获得行业认可[1]Benefulen.wikipedia.org

  其他

  Beneful Prepared Meals的包装在包装创新展示会上获得了Pack Expo Selects奖。

• 2006

  Beneful推出Prepared Meals[1]Benefulen.wikipedia.org

  产品发布

  Beneful推出了八种口味的Prepared Meals，采用可重新密封的多用途包装，也可用作狗粮碗。

• 2005

  Beneful推出Healthy Harvest[1]Benefulen.wikipedia.org

  产品发布 · 产品换代

  该品牌增加了Healthy Harvest，被描述为一种优质干粮系列，其主要蛋白质来源是大豆而非肉类。

• 2001

  Beneful推出大型电视广告活动[1]Benefulen.wikipedia.org

  营销活动 · 产品发布

  雀巢普瑞纳以据报道3400万美元的电视广告活动推出Beneful，被描述为当时公司历史上最大的广告活动。

1. 1Benefulen.wikipedia.org
2. 2Beneful official websitebeneful.com