汰渍

汰渍是宝洁公司拥有、生产和销售的洗衣粉品牌。1946年在美国推出，作为一种重型合成洗涤剂用于机洗，并迅速成为美国清洁产品市场中最具影响力的消费品品牌之一。其推出之前经过了多年关于表面活性剂和助洗剂如何去除重污而不使织物过于粗糙的研究，包括涉及三聚磷酸钠和烷基清洁剂的工作。汰渍最初在选定的测试市场推出，1949年在全国范围内分销。 该品牌进入了一个以前由肥皂粉、肥皂片和早期合成清洁剂主导的市场。其粉末珠状形式和强大的清洁宣称有助于将其与既有产品区分开来，其快速采用削弱了Rinso和Gold Dust Washing Powder等竞争品牌的地位。汰渍的早期包装也将其呈现为一种多用途家用清洁剂，尽管宝洁后来推出了专门品牌，如用于自动洗碗的Cascade。汰渍的技术重要性在2006年得到认可，其开发被指定为美国化学会国家历史化学地标。 随着时间的推移，汰渍从最初的粉状洗涤剂扩展到液体洗涤剂、含酶配方、冷水产品、无香精无染料变体、去污产品、洗涤凝珠和相邻的洗衣服务。主要产品包括Tide Original、Tide Liquid、Tide Plus Downy、Tide Coldwater、Tide Free & Gentle、Tide to Go和Tide Pods。该品牌还使用子品牌和包装创新来应对不同的洗衣机、消费者偏好、织物护理需求和便携性要求。 汰渍特别与工业设计师Donald Deskey创造的橙黄靶心包装设计相关联。该标识在1996年品牌五十周年时进行了适度修改，并仍然是核心视觉资产。汰渍也是Day-Glo包装颜色的早期全国用户，于1959年推出以在拥挤的零售货架上吸引注意力。营销强调清洁功效、去污、便利性和家庭可靠性，而后来的传播涉及冷水洗涤、产品浓缩和可持续性。 该品牌在美国保持了突出地位，并以各种形式在国际上销售。在波多黎各，汰渍配方历史上以Ace名称销售。汰渍还通过Tide Cleaners扩展了其存在，这是一个在美国多个大都市地区运营的洗衣和干洗服务网络。赞助和广告包括超级碗活动、NASCAR合作伙伴关系、运动员整合和娱乐导向的产品演示。 汰渍也与几个显著的争议和风险有关。2017-2018年，危险的汰渍洗衣凝珠挑战导致公众警告，因为互联网用户鼓励吞食洗涤剂胶囊。这一事件促使宝洁、零售商、公共卫生当局和社交媒体平台做出回应。另外，该产品在美国一些社区相对较高的转售价值导致了洗涤剂盗窃和非正式黑市转售，产生了“液体黄金”的绰号。尽管存在这些问题，汰渍仍然是宝洁产品组合中活跃的旗舰洗衣品牌，并继续通过配方开发、包装变化、便利产品和广泛广告进行竞争。

汰渍的开发源于宝洁公司努力创造一种能够在洗衣机中清洁重度脏污衣物的洗涤剂。早期的洗衣产品通常基于肥皂粉或肥皂片，而更新的合成产品表明，化学工程配方可以提高清洁性能。在20世纪30年代，宝洁公司追求一种重型合成洗涤剂，但研究人员面临一个困难的配方问题：产品必须有效去除污垢，同时避免与某些强力助洗剂相关的僵硬或粗糙的织物感觉。 该公司的正式研究计划，称为X项目，最初没有产生令人满意的商业配方。化学家David Byerly继续研究这个问题，并检查了表面活性剂和助洗剂化合物的组合。到1941年，研究确定三聚磷酸钠是一种有效的助洗剂，当与合适的表面活性剂以高比例使用时。该配方能够在机洗和硬水中表现良好，同时减少与早期方法相关的粗糙感。高级管理层在1945年审查了这项工作，为商业化扫清了道路。 汰渍于1946年作为重型合成洗涤剂进入美国测试市场。全国分销于1949年跟进。其白色粉末珠、独特的包装和积极的清洁主张使其与传统的肥皂基洗衣产品区分开来。这次推出迅速确立了汰渍作为美国主要洗涤剂的地位，并促进了Rinso和Gold Dust Washing Powder等竞争产品的衰落。汰渍的原始包装描述了多种家庭用途，但宝洁随后开发了专门品牌，包括用于自动洗碗的Cascade。 品牌标识成为汰渍增长的重要组成部分。建筑师和工业设计师Donald Deskey创造了可识别的橙黄靶心设计。该标记在1996年五十周年时进行了调整，但保留了其核心视觉结构。1959年，汰渍成为首批使用Day-Glo颜色的全国分销产品之一，帮助包装在零售环境中脱颖而出。广告和包装始终强调清洁强度以及汰渍作为值得信赖的家庭标准的理念。 产品线大幅扩展。1968年推出的Tide XK加入了清洁酶，并宣传增强的清洁性能。汰渍于1984年推出其第一款液体洗涤剂。2005年，Tide to Go提供了便携式笔式去污剂，而Tide Coldwater则针对寻求在较低温度下有效洗涤的消费者。Tide Free和相关敏感肌肤产品满足了无染料或无香料配方的需求。Tide Pods于2012年推出，此前经过多年的开发，早期片剂产品被撤回。凝珠使预测量剂量成为品牌便利主张的核心部分。 汰渍的传播已超越传统电视广告。宝洁公司使用了超级碗活动， featuring recognizable actors, sports personalities, and deliberately self-referential advertising concepts. 汰渍还赞助了NASCAR车队和车手，包括Darrell Waltrip、Ricky Rudd以及后来与PPI Motorsports和Joe Gibbs Racing相关的车手。这些合作伙伴关系将品牌与赛车运动受众联系起来，并增强了其独特包装和颜色的可见性。 该品牌面临声誉和安全挑战。在某些地方发生洗涤剂盗窃，因为汰渍产品可以转售，导致媒体将该产品描述为“液体黄金”。更严重的是，汰渍洗衣凝珠挑战在2017年和2018年成为广泛报道的互联网安全事件。该模因和相关视频鼓励危险地吞食洗涤剂胶囊，导致宝洁和卫生当局发出警告。这一事件凸显了对儿童安全包装、负责任的产品处理以及对有害在线趋势的快速响应的需求。 汰渍仍然是宝洁公司活跃的品牌，在美国拥有广泛的存在，并在国际上开展选择性业务。其产品组合包括粉末、液体、凝珠、去污剂、敏感肌肤配方和相关洗衣服务。该品牌的长期发展结合了化学配方、包装识别、便利格式、体育赞助和大众广告，使战后时代推出的产品在现代洗衣护理中保持重要参与者地位。

• 2017

  汰渍洗衣凝珠挑战出现

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  一个涉及吞食洗涤剂胶囊的危险互联网模因开始受到广泛公众关注。

• 2016

  NASCAR赞助回归

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  汰渍在Darlington以Matt Kenseth致敬涂装回归NASCAR杯系列赛赞助。

• 2012

  推出Tide Pods

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  宝洁公司在早期片剂产品撤回后经过长期开发计划推出了Tide Pods。

• 2006

  化学地标认定

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  美国化学会指定汰渍的开发为国家历史化学地标。

• 2005

  推出Tide to Go和Tide Coldwater

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  该品牌扩展到便携式去污和专为冷水洗涤设计的配方。

• 1996

  五十周年标识更新

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  汰渍靶心标识在品牌五十周年时进行了适度修改，同时保留了其既定的视觉结构。

• 1984

  首款汰渍液体洗涤剂

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  汰渍以透明、橙色色调的液体配方进入液体洗衣洗涤剂领域。

• 1968

  汰渍XK推出

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  汰渍通过Tide XK扩展其配方范围，宣传为品牌首款含有清洁酶的美国洗涤剂。

• 1959

  推出Day-Glo包装

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  汰渍在全国包装中采用高度鲜艳的Day-Glo颜色，以提高货架可见性。

• 1949

  美国全国分销

  [1]Tide (brand), Wikipediaen.wikipedia.org

  汰渍在美国实现全国分销，并迅速成为领先的洗涤剂品牌。

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大众市场洗衣护理，定位为强力去污、可靠清洁、便利性和持续产品创新。

• 洗衣粉 · 1946

  汰渍原味

  汰渍的基础产品，开发为重型合成洗涤剂用于机洗。Tide Original代表了围绕强大清洁性能和可识别的橙黄靶心包装构建的核心品牌标识。它历史上以粉末形式提供，并作为许多后来汰渍变体的参考点。

• 液体洗衣液 · 1984

  汰渍液体

  汰渍的液体形式，于1984年推出，将品牌扩展到一种主要的洗涤剂形式，允许消费者直接测量和倒入洗衣机。液体汰渍已提供多种配方和香味或性能变体，包括针对去污、浓缩清洁和敏感肌肤需求的版本。

• 单次用量洗衣凝珠 · 2012

  汰渍洗衣凝珠

  Tide Pods是预测量的洗涤剂胶囊，旨在简化剂量并减少倾倒液体或粉末的需要。该格式遵循了早期的汰渍片剂实验，并需要漫长的开发过程。凝珠成为一种重要的便利产品，而其浓缩内容也使安全存储、儿童安全包装和消费者教育尤为重要。

• 去渍剂 · 2005

  汰渍去渍笔

  Tide to Go是一种便携式笔式去污产品，旨在处理小的新鲜污渍，然后再进行全洗。它将汰渍从洗涤周期洗涤剂扩展到随身衣物护理，并成为品牌便利导向营销的核心产品。

• 冷水洗衣液 · 2005

  汰渍冷水

  Tide Coldwater的配方和营销旨在在较低温度的洗涤周期中有效清洁。其定位将去污与加热水相关的能源减少联系起来，使其成为汰渍应对不断变化的消费者偏好和环境问题的努力的一部分。

• 敏感肌肤洗衣液

  汰渍无香精温和型

  Tide Free和相关敏感肌肤变体定位为寻求无染料或无香料洗涤剂的消费者。它们将品牌从传统的强调强烈香味和重型清洁扩展到解决有皮肤敏感性或偏好更简单配方的家庭。

• 洗衣和干洗服务

  汰渍洗衣服务

  Tide Cleaners是与汰渍品牌相关的服务概念，而不是传统的洗涤剂SKU。它通过在美国几个大都市地区的门店提供洗衣和干洗服务，将品牌扩展到外包衣物护理和服务型洗衣便利。

• 2018

  汰渍洗衣凝珠挑战

  一个互联网模因鼓励人们咬或吞食汰渍洗涤剂胶囊。由于浓缩洗涤剂可能导致严重中毒，这一趋势促使宝洁、毒物控制组织、公共卫生机构、零售商和在线平台发出警告。

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• 2018这是汰渍广告

  United States

  由David Harbour主演的超级碗LII广告模仿了超级碗广告的熟悉类别，然后揭示每个都是汰渍广告，因为所展示的人穿着异常干净的衣服。

  结果. 通过自我指涉的广告形式强化了汰渍与洁净衣物的关联。

  来源
• 2017超级碗LI系列污渍广告

  United States

  一个多部分超级碗广告活动跟随Terry Bradshaw，他在电视露面前发现衬衫上有污渍。故事包括Rob Gronkowski和Jeffrey Tambor，并在广告和现场体育广播之间具有连续性。

  结果. 利用系列化叙事和体育名人展示快速去污处理，并引发赛事级别的关注。

  来源
• 2008会说话的污渍

  United States

  为Tide to Go制作的超级碗广告使用了一个会说话的污渍，幽默地展示了产品去除可见衣物事故的能力。

  结果. 通过高知名度的体育广告提高了汰渍去渍笔的知名度。

  来源
• 1987汰渍赛车NASCAR赞助

  United States

  汰渍赞助了Darrell Waltrip的Hendrick Motorsports第17号雪佛兰，创造了高度可识别的“Tide Ride”关联。

  结果. 该合作持续到1990年，并包括Waltrip在1989年Daytona 500的胜利。

  来源

• 2012

  推出汰渍洗衣凝珠新品

  背景

  消费者越来越多地获得预测量的洗衣产品，但汰渍早期的片剂产品已于2002年撤回。

  采取的行动

  宝洁公司经过约八年的开发，推出了一种结合液体和粉末洗涤剂成分的新型胶囊形式。

  后续影响

  Tide Pods成为一个重要的产品线，并扩大了品牌在单位剂量洗衣领域的地位。

  来源

• 2005

  扩展到便携式去污和冷水洗涤新品

  背景

  洗衣消费者寻求在正常洗涤周期之外方便地处理污渍的方法，并减少与热水洗涤相关的能源。

  采取的行动

  汰渍推出了Tide to Go和Tide Coldwater。

  后续影响

  该品牌将其定位从单纯的洗涤剂扩展到便携式衣物护理和低温洗涤。

  来源

• 2024

  汰渍在中国委任孙颖莎为品牌大使[6]汰渍在中国委任孙颖莎为品牌大使socialbeta.com

  营销活动 · 人事变动

  汰渍宣布中国乒乓球运动员孙颖莎担任品牌大使，并将此次合作与其应对挑战的品牌定位以及作为2024年巴黎奥运会官方洗涤用品的身分联系起来。

• 2024

  汰渍Pod广告活动在2024年戛纳国际创意节上获得认可[7]汰渍Pod广告活动在2024年戛纳国际创意节上获得认可imotions.com

  营销活动 · 产品发布

  据报道，“You’re Gonna Need More Tide”汰渍Pod广告活动获得多项戛纳狮子奖，包括在品牌叙事和消费品方面的认可。所提供来源并未证实该活动在巴西专门推出。

• 2024

  汰渍冷水洗涤活动与销售增长和减排相关[8]汰渍冷水洗涤活动与销售增长和减排相关yahoo.com

  营销活动

  一份报告称，汰渍的冷水洗涤倡议使销售额增长39%，并推动二氧化碳排放量减少近400万吨。该活动涉及GE Appliances和HanesBrands等合作伙伴，在开展环境教育的同时宣传实际消费者利益，如潜在的能源和成本节约。

• 2023

  汰渍以“Gonna Need More Tide”推广Power PODS[9]汰渍以“Gonna Need More Tide”推广Power PODSforbes.com

  营销活动 · 产品发布

  该广告活动由Kumail Nanjiani主演，通过宠物、儿童和日常意外造成的滑稽脏乱场景，传达汰渍Power PODS更大规格的信息。活动包含电视和社交内容。

• 2023

  汰渍以“You’re Gonna Need More Tide”推广Power PODS[9]汰渍以“Gonna Need More Tide”推广Power PODSforbes.com

  营销活动 · 产品发布

  该广告活动由Kumail Nanjiani出演，用家庭中的滑稽脏乱场景传达Power PODS含有更多汰渍成分。所提供材料并未证实该活动在阿根廷专门推出。

• 2023

  汰渍推出由 Kumail Nanjiani 出演的“Gonna Need More Tide” campaign[9]汰渍以“Gonna Need More Tide”推广Power PODSforbes.com

  营销活动 · 产品发布

  汰渍通过由 Kumail Nanjiani 出演的幽默 campaign 推广 Power PODS，展现日常生活中的脏乱场景。所提供报道将该 campaign 描述为汰渍更广泛的举措，并未确认在埃及的特定媒体投放。

• 2023

  汰渍为容量更大的 Power PODS 推出“Gonna Need More Tide”营销活动[10]汰渍为容量更大的 Power PODS 推出“Gonna Need More Tide”营销活动marketingdive.com

  营销活动 · 产品发布

  汰渍邀请演员库梅尔·南贾尼（Kumail Nanjiani）出演，以幽默方式演绎格外脏乱的场景，推广经过重新设计、每包洗涤剂含量大幅增加的 Power PODS。该活动结合了电视与数字视频，并配合可分享的表情包、GIF、社交内容以及增强现实体验。所引报道描述的是汰渍品牌的整体动作，并非针对香港市场的专项活动。

• 2023

  汰渍以“Gonna Need More Tide”推广 Power PODS[9]汰渍以“Gonna Need More Tide”推广Power PODSforbes.com

  营销活动 · 产品发布

  该活动由库梅尔·南贾尼（Kumail Nanjiani）主演，通过涉及脏衣物的幽默场景，传达汰渍 Power PODS 洗涤剂含量更高的信息，并鼓励消费者多备一些产品以应对脏乱。

• 2023

  汰渍推出由库梅尔·南贾尼代言的Power PODS广告活动[9]汰渍以“Gonna Need More Tide”推广Power PODSforbes.com

  营销活动 · 产品发布

  汰渍的“Gonna Need More Tide”广告活动通过幽默的脏乱场景介绍汰渍Power PODS，并传达其洗涤剂含量更高的信息。

• 2023

  汰渍通过可持续发展与省钱平台推广冷水洗涤[11]汰渍通过可持续发展与省钱平台推广冷水洗涤yahoo.com

  营销活动 · 其他

  一份被引用的报告称，汰渍的冷水洗涤倡议将消费者省钱信息与低能耗洗衣行为相结合，并将2023年的“Cold Callers”活动与所报道的品牌销售增长联系起来。这些数据涉及的是更广泛的市场活动，而非特指墨西哥的汰渍。

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