Playfish
企业品牌
未认领Playfish是一家英国开发商，专注于免费社交网络游戏，于2009年被艺电收购，并于2013年关闭。
最近更新 2026年8月22日
概览
Playfish是一家总部位于英国的游戏开发商，由Kristian Segerstråle、Sebastien de Halleux、Sami Lababidi和Shukri Shammas于2007年创立。该公司专注于通过社交网络平台（尤其是Facebook）分发的免费游戏。其商业模式结合了广泛的低门槛访问与虚拟商品和高级游戏内货币的收入。这使Playfish跻身于21世纪后期帮助确立社交网络游戏作为大众娱乐类别的开发商之列。 该公司的第一款游戏《谁的大脑最大？》帮助证明了Facebook可以支持拥有大量日常受众的游戏。其早期的成功使Playfish能够筹集风险投资并扩大其开发组合。2008年10月，Accel Partners和Index Ventures向该公司提供了约1700万美元的资金。Playfish随后发布了其几款最知名的游戏，包括《餐厅城市》、《宠物社区》、《模拟人生社交版》、《模拟城市社交版》和《麦登橄榄球超级明星》。这些游戏将熟悉的活动和既定的娱乐品牌改编为基于浏览器的社交游戏，强调定制、收集、装饰、社交比较以及与朋友的互动。 在鼎盛时期，Playfish据报道每月吸引多达5500万用户，其中包括超过3700万来自Facebook的用户。《餐厅城市》在高峰期每月活跃用户超过1800万。该公司的游戏通常允许玩家无需付费即可开始，同时提供可选的虚拟商品、高级货币、升级、装饰物品和与进度相关的购买。Playfish还尝试通过零售店销售的Playfish Cards进行高级货币的实体分发，这些卡片可以兑换为Playfish Cash并用于购买虚拟商品。 2009年11月9日，艺电宣布将收购Playfish。据报道，交易包括2.75亿美元现金和2500万美元艺电股权，另有1亿美元基于业绩的额外对价，与艺电设定的目标挂钩。收购后，Playfish在艺电旗下运营，并继续开发主要EA品牌的社交版本，包括《模拟人生》、《模拟城市》和《麦登橄榄球》。整合使EA获得了Playfish在Facebook分发、虚拟经济和高度可扩展的在线服务方面的专业知识。 社交游戏市场迅速变化，Facebook上的用户参与度下降，平台经济演变。几款Playfish游戏经历了显著的受众收缩；例如，《餐厅城市》从高峰期的每月活跃用户超过1800万下降到2012年的约180万。到2013年2月，四位原始创始人全部离开了公司。2013年6月17日，最后三款由Playfish开发的Facebook游戏——《宠物社区》、《模拟人生社交版》和《模拟城市社交版》——被退役。《麦登橄榄球13社交版》保留时间更长，并于2013年9月2日退役。因此，Playfish主要作为与第一波大型社交网络游戏相关的历史重要品牌而存在，而不是作为活跃的工作室。
沿革
Playfish于2007年出现，当时社交网络平台作为消费软件生态系统迅速扩张。其创始人——Kristian Segerstråle、Sebastien de Halleux、Sami Lababidi和Shukri Shammas——专注于可以直接通过社交网络玩的游戏，而不是需要专用游戏机或传统的盒装产品购买。该模式依赖于免费访问、频繁参与、社交关系和可选的虚拟商品购买。 该公司的第一款游戏是《谁的大脑最大？》，这是一款休闲社交游戏，成为早期吸引数百万每日玩家的Facebook游戏之一。它的成功为Playfish提供了受众证据和商业信誉，以资助更广泛的产品组合。2008年10月，Accel Partners和Index Ventures投资了约1700万美元。Playfish利用这笔资金开发了具有更广泛系统和更强留存循环的游戏，包括装饰、收集、进度、送礼和朋友之间的竞争。 《餐厅城市》成为该公司最大的成功之一。玩家建造和经营餐厅，雇佣厨师和服务员，改进菜单，扩大场所，种植食材，并随着餐厅越来越受欢迎而吸引顾客。在高峰期，该游戏每月活跃用户超过1800万。其受众后来急剧下降，到2012年每月活跃用户约为180万，说明了基于Facebook的游戏受众的波动性。 《宠物社区》将类似的社交和定制模式应用于虚拟宠物。玩家为宠物穿衣打扮，装饰家园，钓鱼，烹饪，交换礼物，并通过等级系统进步。 《模拟人生社交版》将艺电的生活模拟品牌转化为名为Littlehaven的Facebook设置，允许用户自定义模拟市民，装饰家园，追求抱负，并与朋友的模拟市民互动。《模拟城市社交版》将城市建造适应于同一平台，而《麦登橄榄球超级明星》则使用授权的美国橄榄球运动员、团队管理、体育场开发和竞争模式。 Playfish通过虚拟商品和高级货币实现盈利。在一段时间内，Playfish Cash作为活跃的Playfish游戏之间的共享货币。该公司还通过包括沃尔玛、沃尔格林和玩具反斗城在内的零售商提供Playfish Cards，允许客户将实体卡兑换为数字货币。后来，高级货币变得特定于个别游戏。 艺电于2009年11月9日宣布收购Playfish。宣布的结构包括2.75亿美元现金、2500万美元艺电股权以及高达1亿美元的基于业绩的奖金。收购将Playfish带入EA的更广泛产品组合，并使主要EA品牌的社交改编成为可能。它也反映了社交网络游戏对成熟发行商的战略重要性日益增长。 该公司后来的历史受到参与度下降和游戏退役的影响。到2013年2月，所有四位原始创始人都已离开。《宠物社区》、《模拟人生社交版》和《模拟城市社交版》于4月宣布退役，最终于2013年6月17日不可用。《麦登橄榄球超级明星》于2013年5月14日退役，而《麦登橄榄球13社交版》一直持续到2013年9月2日。Playfish不再作为活跃的游戏工作室运营，留下了作为早期Facebook游戏时代杰出开发商之一的遗产。
- 2013
Playfish游戏组合退役
[1]剩余的Playfish开发的Facebook游戏被退役，结束了该品牌的活跃游戏运营。
- 2012
《模拟人生社交版》获得重要奖项
[1]《模拟人生社交版》在第15届年度互动成就奖中赢得了年度社交网络游戏。
- 2009
艺电收购Playfish
[1]EA宣布收购，包括现金、股权和潜在的基于业绩的额外对价。
- 2008
获得风险投资
[1]Accel Partners和Index Ventures提供了约1700万美元的风险投资。
- 2007
Playfish成立
[1]Kristian Segerstråle、Sebastien de Halleux、Sami Lababidi和Shukri Shammas在英国创立了Playfish。
- 2007
《谁的大脑最大？》发布
[1]该公司的第一款游戏成为早期高覆盖率的Facebook游戏，并帮助确立了Playfish的开发模式。
产品与定位
面向大众市场的、易于访问的社交游戏，围绕免费进入、朋友互动、定制、进度和可选的虚拟商品购买。
社交网络益智游戏 · 2007
谁的大脑最大？
Playfish的第一款游戏是通过Facebook分发的休闲大脑训练和比较游戏。其强大的早期受众证明了社交网络游戏实现大规模日常参与的潜力，并帮助Playfish获得了后续游戏所需的资金。
社交餐厅管理游戏
餐厅城市
《餐厅城市》让玩家建造和管理餐厅，雇佣厨师和服务员，改进菜肴，扩大场所，种植食材，并吸引顾客。其受欢迎度系统和可见的餐厅定制鼓励重复游戏和社交比较。该游戏在2012年退役前，高峰期每月活跃用户超过1800万。
社交宠物和生活模拟游戏
宠物社区
《宠物社区》以虚拟宠物的照顾和定制为中心。玩家可以为宠物穿衣打扮，装饰家园，钓鱼，烹饪，交换礼物，寻找宝藏，并通过基于爪点的等级系统进步。该游戏是Playfish最知名的Facebook游戏之一，于2013年6月退役。
社交生活模拟游戏
模拟人生社交版
《模拟人生社交版》将《模拟人生》系列改编为Facebook。玩家创建和自定义模拟市民，装饰家园，追求目标，发展职业，并在虚构小镇Littlehaven中与朋友的模拟市民建立关系。它赢得了第15届年度互动成就奖的年度社交网络游戏，并于2013年6月退役。
社交城市建造游戏
模拟城市社交版
《模拟城市社交版》将《模拟城市》系列的城市建造概念带到了Facebook。玩家在社交环境中发展城市，并可以与其他用户的城市和活动互动。该游戏于2013年6月退役。
社交美式足球管理游戏
麦登橄榄球超级明星
《麦登橄榄球超级明星》是《麦登橄榄球》系列的Facebook衍生游戏。玩家从真实的NFL球员中组建球队，参加联赛和对抗赛模式，升级体育场，招募教练，收集球迷，并获取球员卡包。它于2013年5月退役，随后是《麦登橄榄球13社交版》。
虚拟货币
Playfish Cash
Playfish Cash是一种高级货币，用于在Playfish游戏中购买虚拟商品。在一段时间内，它跨多个活跃游戏运作，通过选定零售商销售的Playfish Cards可以兑换该货币。该系统后来被特定于游戏的货币所取代。
营销活动
- 2011AFC Rushden & Diamonds球衣赞助
United Kingdom
Playfish被确认为AFC Rushden & Diamonds的官方球衣赞助商，这是一家新成立的由球迷拥有的英格兰足球俱乐部。
品牌决策
2013
Facebook游戏组合的退役其他背景
几款社交游戏的受众水平下降，而更广泛的Facebook游戏环境对Playfish的产品组合变得不那么有利。
采取的行动
EA和Playfish退役了剩余的Playfish开发的Facebook游戏，包括《宠物社区》、《模拟人生社交版》和《模拟城市社交版》。《麦登橄榄球13社交版》后来退役。
后续影响
到2013年9月，Playfish不再作为活跃的消费者游戏工作室运作。
2011
从共享货币过渡到特定游戏的高级货币战略背景
Playfish游戏此前使用一种名为Playfish Cash的通用高级货币。
采取的行动
公司转向为个别游戏设立独立的高级货币系统。
后续影响
共享的Playfish Cash模式不再是活跃产品组合中的通用货币。
2009
艺电收购并购背景
Playfish已经为免费Facebook游戏建立了庞大的受众，并在虚拟商品、社交分发和在线参与方面积累了专业知识。
采取的行动
艺电宣布了一项交易，包括2.75亿美元现金、2500万美元EA股权以及高达1亿美元的基于业绩的奖金。
后续影响
Playfish在EA旗下运营，并继续制作EA品牌的社交改编游戏，直到其游戏于2013年退役。
Announced acquisition consideration. US$300 million in initial cash and equity consideration, plus up to US$100 million in performance-based bonuses (2009 announcement)
近期事件
- 2013
Playfish游戏从Facebook退役[1]
其他
Playfish开发的游戏于2013年从Facebook移除，标志着该工作室面向消费者的运营结束。
- 2012
《模拟人生社交版》赢得年度社交网络游戏[1]
其他
《模拟人生社交版》在第15届年度互动成就奖中获得了年度社交网络游戏奖。
- 2010
《餐厅城市》获得重大社交游戏认可[1]
其他
《餐厅城市》在第13届年度互动成就奖中被提名为年度社交网络游戏。
- 2009
艺电宣布收购Playfish[1]
并购
艺电宣布了一项收购，初始现金和股权对价价值3亿美元，另有高达1亿美元的基于业绩的额外对价。
- 2008
Playfish获得风险投资[1]
其他
Playfish从Accel Partners和Index Ventures筹集了约1700万美元，以扩大其社交游戏的开发和发行活动。
来源1 个来源
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