玉兰油
产品品牌
未认领宝洁旗下全球营销的护肤品牌，以平价的抗衰老、保湿、清洁和肤色护理产品而闻名。
最近更新 2026年10月13日
概览
Olay是宝洁公司旗下的大众市场护肤品牌。它于1952年在南非诞生，原名Oil of Olay，由德班的联合利华前化学家格雷厄姆·伍尔夫创立。最初的产品是一种装在厚重玻璃瓶中的独特粉色面部液体。早期品牌并未将其简单地定位为保湿霜，而是将其包装成一种美容秘诀，并依靠社论式平面广告和消费者需求来鼓励药店进货。 随着产品进入国际市场，名称和身份也随之演变。在英国和爱尔兰，它被称为Oil of Ulay；在澳大利亚，被称为Oil of Ulan；在欧洲大陆的几个市场，被称为Oil of Olaz。这些名称经过调整，以适应不同语言的自然表达，同时保留与原始品牌的联系。这种本地化帮助Olay在南非以外建立了影响力，尽管在其早期国际扩张期间，各市场的管理和商业表现参差不齐。 1970年，Richardson Merrell收购了该业务。在Richardson-Vicks旗下，公司扩大了销售组织，引入了电视广告，并将产品范围扩展到最初的护肤液之外。Night of Ulay和Beauty Cleanser等产品帮助该品牌从单一明星产品转变为更广泛的面部护理系列。1985年，宝洁收购了Richardson-Vicks，随后扩大了Olay的产品组合、分销和国际影响力。 在宝洁旗下，Olay开发了涵盖面部保湿霜、面霜、洁面乳、沐浴露、香皂、低敏产品和治疗性护肤品的系列。该品牌强调与烟酰胺、甘油、视黄醇丙酸酯、氨基酸肽和广谱防晒等成分相关的平价配方，具体取决于产品和市场。其定位通常介于基本的大众市场个人护理和高端奢华护肤之间：它提供以科学为主导的宣称和治疗型产品，同时保持广泛分销和相对实惠的价格。 该品牌最著名的现代系列包括Regenerist，专注于可见的衰老迹象和皮肤更新，以及在某些市场以White Radiance等名称销售的肤色和光泽产品。产品名称、宣称、配方和供应情况因国家而异。Olay还在1996年推出了化妆品系列，但该业务于2001年终止。 1999年，宝洁开始将各种地区名称整合为Olay。Oil of Ulan和Ulay通常改为Olay，而一些市场在较长时间内保留了Olaz或Oil of Olaz。德语市场和意大利历史上使用Olaz品牌，这些地区向Olay品牌的过渡持续了一段时间。Olay于2000年在菲律宾上市，2007年在印度上市，扩大了其在重要亚洲护肤市场的影响力。 Olay仍然是宝洁美容产品组合中活跃的国际护肤品牌。其业务涵盖面部护理、清洁、保湿、抗衰老、肤色护理和部分身体护理品类。该品牌以大规模分销与化妆品科学信息相结合，并根据当地市场调整名称、产品和营销而闻名。
沿革
Olay的历史始于南非德班，格雷厄姆·伍尔夫于1952年开发了一种粉色面部液体。伍尔夫曾在联合利华担任化学家，并在营销伙伴杰克·洛的协助下创造了该产品。产品名称Oil of Olay据称是羊毛脂一词的变体，羊毛脂是早期配方中的重要成分。 原始产品与许多当代面部护理产品不同。它是一种液体而非传统面霜，并包装在厚重的玻璃瓶中。其传播也避免狭窄的功能描述。品牌没有简单地称其为保湿霜，而是将产品定位为一种美容秘诀，可以帮助创造更年轻的外观。广告使用个人化和社论式的格式，包括归因于虚构建议专栏作家的信息。公司最初鼓励消费者向药店索取产品，而不是仅仅依赖传统的贸易销售。 随着产品进入其他国家，公司根据当地语言和消费者期望调整了名称。Oil of Ulay在英国和爱尔兰使用，Oil of Ulan在澳大利亚使用，Oil of Olaz在法国、德国、意大利和荷兰使用。该品牌还于1970年通过芝加哥测试市场进入美国，同时在德国北部和其他欧洲市场扩张。 Richardson Merrell于1970年11月收购了该业务。新所有者加强了销售和广告，添加了“美容液”描述符，并扩大了产品系列。该系列包括Night of Ulay和Beauty Cleanser等产品。这一时期建立了后来定义Olay的商业模式：一个可识别的明星产品，由更广泛的清洁剂、保湿霜和治疗产品系列支持。 宝洁于1985年收购了Richardson-Vicks。宝洁利用其国际分销、研究、营销和品牌管理能力，将Olay扩展到更多市场和品类。产品组合增长到包括面霜、清洁剂、身体产品、肥皂、沐浴露和低敏变体。1996年推出的化妆品延伸于2001年停产，使护肤成为品牌的核心业务。 1999年发生了一次重大的品牌变更，宝洁寻求创建更统一的国际身份。Oil of Ulan和Ulay通常改为Olay。欧洲大陆市场并未统一转变：德语国家和意大利在一段时间内保留了Oil of Olaz或Olaz，荷兰和比利时使用Olaz。德语市场从2020年开始更直接地使用Olay品牌。 Olay在2000年代继续其国际推广，于2000年在菲律宾上市，2007年在印度上市。其现代产品组合以治疗型护肤为中心，尤其是抗衰老和保湿。Regenerist系列成为品牌科学和更新定位的主要表达，而其他系列则针对清洁、光泽、肤色不均、敏感肌肤和日常保湿。成分传播包括烟酰胺、甘油、视黄醇丙酸酯、氨基酸肽和防晒技术，但具体成分因产品和市场而异。 如今，Olay是宝洁旗下活跃的护肤品牌，在多个地区运营。它结合了大众分销和相对实惠的价格，以及与化妆品研究和可见皮肤改善相关的宣称。其区域命名历史仍然是品牌身份的重要组成部分，而Olay名称现在是主要的全球表达。
- 2020
Olay品牌在德语市场扩展
[1]Olay名称开始在德语市场取代Olaz展示。
- 2013
Olay达到十亿美元品牌地位
[1]宝洁将Olay描述为其第十三个年收入约达十亿美元的品牌。
- 2007
印度上市
[1]Olay作为其亚洲扩张的一部分进入印度。
- 2001
Olay化妆品停产
[1]宝洁终止化妆品延伸，专注于护肤业务。
- 2000
菲律宾上市
[1]Olay进入菲律宾市场。
- 1999
全球命名整合开始
[1]宝洁开始将Ulay和Ulan品牌整合为Olay，而一些欧洲市场继续使用Olaz。
- 1996
Olay化妆品上市
[1]该品牌扩展到彩色化妆品，在其核心护肤业务之外创建了一个短暂的业务。
- 1985
宝洁成为所有者
[1]宝洁收购Richardson-Vicks，将Olay纳入其国际消费品品牌组合。
- 1970
Richardson Merrell收购该品牌
[1]Richardson Merrell收购了与Oil of Olay相关的Adams National Industries，并扩大了销售、广告和产品开发。
- 1952
Oil of Olay在南非诞生
[1]格雷厄姆·伍尔夫在德班开发了最初的粉色面部液体，并开始打造Oil of Olay品牌。
产品与定位
一个面向大众市场的、以科学为导向的护肤品牌，专注于保湿、可见的衰老迹象、清洁以及肤色或光泽。
面部保湿霜 · 1952
Oil of Olay美容液
1952年在南非推出的最初明星产品。它是一种轻盈的粉色面部液体，与当时常见的厚重面霜明显不同。其模糊的美容定位和独特的包装帮助品牌在Olay开发更广泛的护肤产品组合之前建立了声誉。
抗衰老护肤品
Olay Regenerist
A treatment-oriented franchise focused on the appearance of fine lines, firmness, texture, and hydration. It includes products such as moisturizers, serums, and eye treatments, with formulas and product names varying by market. Regenerist represents Olay's effort to offer more advanced, science-led skincare at mass-market distribution.
肤色与光泽护肤品
Olay White Radiance
一个区域性护肤系列，与肤色提亮和肤色不均的外观相关。产品包括精华液和其他面部护理。供应情况、宣称和配方在不同市场（尤其是亚洲）有所差异。
面部清洁
Olay洁面产品
一系列旨在去除污垢、油脂、化妆品和其他日常残留物的洁面产品。洁面产品支持了Olay更广泛的护肤程序策略，并出现了针对保湿、敏感肌肤和治疗型程序的格式和变体。
身体护理
Olay身体护理
身体护理产品组合通过乳液、沐浴露和香皂将品牌扩展到面部产品之外。这些产品使用Olay在保湿和皮肤调理方面的既定优势，同时服务于日常个人护理场合。
彩妆 · 1996
Olay化妆品
1996年推出的彩色化妆品延伸。它并未成为产品组合的永久部分，并于2001年停产。
营销活动
- 1970电视与销售团队扩张
United States · Europe
Richardson Merrell收购该业务后，品牌增加了更传统的销售组织和电视广告，同时扩大了产品线。这支持了显著增长并扩大了分销，但各国表现仍不均衡。
结果. 支持了显著增长并扩大了分销，但各国表现仍不均衡。
- 1950美丽秘诀广告
South Africa · United States · International markets
早期的Oil of Olay广告避免直接描述为保湿霜，而是将产品呈现为一种秘密的美容发现。平面广告采用个人化、社论式的信息，并使用虚构的建议专栏作家声音，帮助围绕产品制造神秘感。它帮助为原始产品建立了独特的形象，并鼓励消费者向药店索取该产品。
结果. 帮助为原始产品建立了独特的形象，并鼓励消费者向药店索取该产品。
品牌决策
2007
2001
终止Olay化妆品延伸战略背景
Olay于1996年进入彩色化妆品领域，但护肤仍是品牌的核心专业领域和商业身份。
采取的行动
宝洁停产了Olay化妆品。
后续影响
该品牌继续专注于面部护理、身体护理、清洁和治疗型护肤。
1999
整合区域品牌名称战略背景
该品牌在不同市场积累了不同的名称，包括Ulay、Ulan、Olaz和Oil of Olaz。
采取的行动
宝洁开始将Ulay和Ulan市场转向Olay名称，同时在一段时间内在部分欧洲市场保留Olaz。
后续影响
该业务获得了更统一的全球身份，尽管欧洲部分地区的区域命名差异仍在继续。
1985
将Olay整合到宝洁并购背景
宝洁收购了该品牌的公司所有者Richardson-Vicks。
采取的行动
宝洁接管了Olay，并扩大了其国际分销、产品范围和营销能力。
后续影响
Olay成为宝洁产品组合中的主要全球护肤品牌。
1970
将品牌出售给Richardson Merrell并购背景
原始业务通过Adams National Industries运营，并开发了一种具有国际潜力的差异化面部液体产品。
采取的行动
Richardson Merrell收购了该业务，并投资于销售覆盖、电视广告和产品组合扩展。
后续影响
品牌的分销和销售增加，其产品组合扩展到最初的护肤液之外。
近期事件
- 2013
Olay成为宝洁十亿美元品牌之一[1]
其他
宝洁将Olay确定为其第十三个十亿美元品牌，反映了护肤业务的规模。
- 2007
Olay在印度上市[1]
产品发布
Olay进入印度，扩展了宝洁在亚洲主要市场的护肤分销。
- 2001
Olay化妆品停产[1]
其他
几年后，Olay化妆品延伸被撤回，而核心护肤业务继续。
- 2000
Olay在菲律宾上市[1]
产品发布
Olay进入菲律宾市场，作为其持续国际扩张的一部分。
- 1996
Olay推出化妆品系列[1]
产品发布
Olay化妆品作为护肤之外的延伸进入市场。
- 1985
宝洁收购Richardson-Vicks[1]
并购
宝洁收购Richardson-Vicks，将Olay纳入宝洁品牌组合。
- 1970
Richardson Merrell收购Oil of Olay业务[1]
并购
Richardson Merrell（后来与Richardson-Vicks相关联）收购了Oil of Olay背后的公司，并扩大了其商业基础设施和产品范围。
- 1952
格雷厄姆·伍尔夫在南非创造Oil of Olay[1]
其他
前联合利华化学家格雷厄姆·伍尔夫开发了粉色面部液体，这成为Olay品牌的基础。
来源4 个来源
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