新篇章
企业品牌
未认领New Chapter 是宝洁旗下美国品牌，提供草本、有机及其他膳食补充剂。
最近更新 2026年8月26日
概览
New Chapter 是一家美国膳食补充剂品牌和制造商，总部位于佛蒙特州布拉特尔伯勒。其产品范围包括草本补充剂、有机多种维生素、益生菌、超级食物绿色粉和蘑菇类产品。公司由 Paul 和 Barbi Schulick 于 1982 年创立，他们最初在车库里制作草本提取物，并通过马萨诸塞州列克星敦的一家健康食品店销售。随后，创始人根据消费者需求将草本成分与维生素结合，并采用 New Chapter 作为业务名称。 公司于 1986 年迁至布拉特尔伯勒，Schulick 夫妇在那里开设了 The Natural Apothecary。New Chapter 围绕有机采购、植物成分、全食物营养和环保商业实践建立了定位。部分原料来自哥斯达黎加的一个有机庄园。该品牌通过天然产品零售商和健康食品店扩展，到 2012 年据报道提供超过 80 种产品。 一个重要的曝光时刻出现在 2003 年，当时 New Chapter 的产品 Zyflamend（用于支持身体炎症反应）在 Larry King Live 节目中被医生和健康名人 Andrew Weil 提及。Paul Schulick 将销售额的短期激增归因于这次提及。New Chapter 还在 2005 年吸引了 6Pacific Group 的外部投资，并于 2007 年宣布与韩国食品公司 Daesang 建立分销和扩张合作伙伴关系。2008 年，高管 Tom Newmark 参与了哥斯达黎加雨林保护筹款活动，该活动涉及多家可持续和天然产品企业的领导者。 宝洁于 2012 年 3 月收购了 New Chapter。这一交易引起了一些客户、天然产品零售商和行业观察者的担忧，他们质疑大型跨国公司所有权是否会影响品牌的独立性、可持续发展承诺、产品标准或分销策略。P&G 和 New Chapter 员工随后强调公司将继续保持运营自主权。员工和供应商提到在质量控制、技术和产品创新方面的额外投资，而 P&G 支持扩大营销，包括纽约市地铁和曼哈顿广告活动。在收购后的早期，该品牌主要依赖天然产品分销渠道，而不是立即进入大众零售。 New Chapter 于 2014 年成为认证共益企业，B Lab 将其描述为第一家获得该认证的主要维生素和补充剂公司。该公司还作为公益公司运营，其声明的公益目标是通过全食物和草本补充剂等产品促进公共健康，同时追求环境和社会责任实践。2019 年，美国专利商标局授予宝洁一项专利，涉及含有生物素、灵芝和雨生红球藻的补充剂，这些成分与头发、皮肤和指甲支持相关。 创始人于 2018 年 7 月离开公司。当时的报道将他们的离开与对利润增长速度、企业官僚作风、报告要求以及短期财务优先事项与长期产品开发之间平衡的分歧联系起来。当时，报道显示 New Chapter 已将其产品范围从 80 多种减少到约 60 种，员工约 225 人。P&G 反驳了销售和士气恶化的说法，称销售正在增长，并且对股东负责。New Chapter 产品继续作为有机和天然膳食补充剂销售，该品牌仍是 P&G 消费品组合的一部分。
沿革
New Chapter 由 Paul 和 Barbi Schulick 于 1982 年创立。创始人最初在车库里制作草本提取物，并通过马萨诸塞州列克星敦的一家健康食品店销售。他们发现单独的提取物比维生素补充剂需求更少，因此将植物成分与维生素结合，并围绕该配方发展了 New Chapter 品牌。1986 年，公司迁至佛蒙特州布拉特尔伯勒，Schulick 夫妇在那里开设了 The Natural Apothecary，并继续开发有机和草本产品。公司从哥斯达黎加的一个有机庄园采购部分原料，并通过天然食品店和专业零售商建立了早期分销。 2003 年，Andrew Weil 在 Larry King Live 节目中提到了 New Chapter 产品 Zyflamend（与身体炎症反应相关），品牌获得了更广泛的关注。Paul Schulick 表示这次曝光在略多于一周的时间内产生了约一百万美元的销售额；此数字是历史报道，但此处不作为财务事实包含，因为可用参考未提供直接可验证的财务来源。New Chapter 于 2005 年获得 6Pacific Group 的投资，并于 2007 年宣布与韩国食品公司 Daesang 达成亚洲扩张安排。到 2000 年代末，该公司被描述为主要的有机维生素生产商，到 2012 年提供超过 80 种产品。 宝洁于 2012 年 3 月收购了 New Chapter。此次收购引起了客户和天然产品零售商的怀疑，他们担心企业所有权可能损害品牌的有机标准、独立性或可持续发展理念。P&G 表示 New Chapter 将保持自主权。随后员工和供应商的描述称 P&G 在质量体系、技术和创新方面进行了投资，而母公司支持额外的营销。在收购后的早期，公司保持了天然产品零售重点，根据当时的报道，2013 年约有 300 名员工。 New Chapter 于 2014 年成为认证共益企业。其公益结构描述了涉及公共健康、通过全食物和草本补充剂提供营养以及环境和社会责任运营的使命。这一认证和结构帮助公司在补充剂行业中脱颖而出，尽管该品牌仍处于关于补充剂证据、营销主张和美国许多膳食补充剂有限上市前监管的更广泛辩论之中。 2018 年 7 月，Paul 和 Barbi Schulick 离开。报道将这一决定与在加速利润、公司程序以及短期盈利能力优先于突破性产品开发方面的分歧联系起来。同一报道称产品范围已减少到约 60 种，员工约 225 人，而 P&G 坚持销售增长且士气不差。2019 年，P&G 获得了一项结合生物素、灵芝和雨生红球藻的配方专利。到 2021 年，New Chapter 在行业报告中被确定为有机多种维生素和有机姜黄素的领先品牌。该品牌仍是 P&G 旗下的活跃补充剂业务。
- 2019
补充剂配方专利授予
[1]美国专利商标局授予宝洁一项含有生物素、灵芝和雨生红球藻的补充剂专利。
- 2014
共益企业认证
[1]New Chapter 成为认证共益企业。
- 2012
宝洁收购 New Chapter
[1]New Chapter 成为宝洁的子公司。
- 2007
宣布亚洲扩张合作伙伴关系
[1]New Chapter 宣布与韩国食品公司 Daesang 合作以在亚洲扩张。
- 2005
6Pacific Group 投资 New Chapter
[1]公司获得企业金融公司 6Pacific Group 的投资。
- 2003
Zyflamend 获得全国媒体曝光
[1]Andrew Weil 在 Larry King Live 节目中提及 Zyflamend，增加了品牌的关注度。
- 1986
运营迁至布拉特尔伯勒
[1]创始人迁至佛蒙特州布拉特尔伯勒，并开设了 The Natural Apothecary。
- 1982
New Chapter 成立
[1]Paul 和 Barbi Schulick 在马萨诸塞州尝试草本提取物和维生素组合后创立了该业务。
产品与定位
一个天然和有机膳食补充剂品牌，强调植物成分、全食物营养、可持续性、负责任采购和以公共健康为导向的保健。
草本补充剂
Zyflamend
一种植物补充剂，旨在支持身体的炎症反应。该产品在 2003 年获得全国电视曝光后成为 New Chapter 最知名的产品之一。
超级食物绿色粉补充剂
Berry Green
一种绿色膳食补充剂，成为 Waldman 诉讼的主题，该诉讼质疑其标签和包装填充的某些方面。可用参考未确定其当前商业状态。
维生素补充剂
有机多种维生素
New Chapter 的有机多种维生素系列将维生素和矿物质与品牌对植物和全食物配方的更广泛强调相结合。行业报告将该品牌确定为有机多种维生素的领先销售商。
草本补充剂
有机姜黄素补充剂
姜黄素产品是 New Chapter 有机草本补充剂组合的一部分。该类别被报道为品牌在有机补充剂销售中较强的领域之一。
益生菌补充剂
益生菌
一组含有益生菌成分的补充剂，定位在 New Chapter 的消化和一般健康产品中。具体配方和上市日期在可用参考中未确定。
蘑菇补充剂
蘑菇补充剂
New Chapter 的蘑菇产品包括使用灵芝等成分的配方。一项 P&G 专利配方还将灵芝与生物素和雨生红球藻结合，用于头发、皮肤和指甲支持。
营销活动
品牌决策
2018
创始人在公司方向分歧后离开战略背景
创始人在宝洁收购后对官僚作风、报告要求和加速利润的压力表示不满。
采取的行动
Paul 和 Barbi Schulick 离开了 New Chapter。
后续影响
当时的报道描述了产品范围和员工减少，而 P&G 表示销售正在增长并否认士气不佳的说法。
2014
采用认证共益企业地位战略背景
New Chapter 寻求在公共健康定位之外正式化其环境和社会承诺。
采取的行动
公司成为认证共益企业，并作为公益公司运营。
后续影响
该认证强化了 New Chapter 作为 P&G 组合中可持续导向补充剂公司的差异化。
2012
将公司出售给宝洁并购背景
New Chapter 已建立了天然产品身份和专业零售存在，而 P&G 寻求参与日益增长的健康和保健领域。
采取的行动
宝洁收购了 New Chapter 并保留其为子公司。
后续影响
收购引起了客户和零售商的担忧，但员工和供应商后来提到 P&G 在质量、技术和创新方面的投资。该品牌最初保持了天然产品分销重点。
近期事件
- 2021
New Chapter 跻身领先有机补充剂品牌之列[1]
其他
行业报告将 New Chapter 列为有机多种维生素和有机姜黄素销量领先的品牌之一。
- 2019
宝洁获得生物素、灵芝和藻类补充剂专利[1]
其他
美国专利商标局授予宝洁一项涵盖含有生物素、灵芝和雨生红球藻的补充剂配方的专利。
- 2018
New Chapter 创始人在业务方向分歧后离开[1]
人事变动
Paul 和 Barbi Schulick 在宝洁收购后因利润加速、官僚作风和产品开发优先事项的分歧而离开公司。
- 2014
New Chapter 成为认证共益企业[1]
其他
New Chapter 获得共益企业认证，并被描述为第一家获得该称号的主要维生素和补充剂公司。
- 2012
New Chapter 被宝洁收购[1]
并购
宝洁收购了 New Chapter，将这家天然补充剂公司纳入跨国消费品集团。
- 2010
Waldman 诉 New Chapter 案涉及 Berry Green 包装索赔[1]
诉讼
一项拟议的集体诉讼指控 Berry Green 包装存在误导性标签和过多空余空间。法院驳回了度量标签理论，但允许关于涉嫌误导性填充包装的索赔继续进行。
来源1 个来源
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