草本精华

草本精华是宝洁公司旗下的护发品牌。其起源可追溯至1971年，当时Clairol推出了一款名为Clairol Herbal Essence Shampoo的单一洗发水。最初的产品确立了后来与品牌紧密相关的几个视觉和感官特征：通过透明塑料包装可见的绿色洗发水、植物图案，以及以水池中的风格化自然女孩为中心的自然导向呈现。品牌名称后来演变为更为人熟知的Herbal Essences形式。 该产品线最初围绕洗发水建立，但后来扩展到广泛的护发产品。参考资料描述了29个具有不同预期效果或护发用途的系列。这些系列包括洗发水、护发素以及其他围绕清洁、调理、保湿、修复、丰盈等相关需求的产品。产品配方和宣称在不同市场和世代中有所变化；较新的描述强调相关产品不含对羟基苯甲酸酯、麸质和硫酸盐，但这些属性应理解为特定于产品，而非适用于所有历史配方。 草本精华于1997年进入英国和其他国际市场。2001年，Clairol将品牌出售给宝洁。此次收购将草本精华纳入全球最大的消费品组合之一，并使其获得宝洁的国际分销、营销和产品开发能力。宝洁董事长兼首席执行官A. G. Lafley当时的评论称，该业务在交易时处于长期衰退状态，因此振兴和重新获得消费者相关性成为收购后的重要目标。 该品牌尤其通过将洗头视为愉悦、戏剧化且偶尔滑稽的体验的广告而广为人知。20世纪90年代和21世纪初的广告中，女性在使用草本精华产品时发出夸张的性感声音，有时在公共或半公共场合。这种方法创造了独特的广告身份，并产生了大量的文化认知，同时也使性感成为围绕品牌的反复讨论点。电视主持人和性治疗师Ruth Westheimer出现在1998年的广告中，Nicole Scherzinger出现在2014年的广告中，该广告基于相同的喜剧手法。草本精华还赞助了CBS情景喜剧《好汉两个半》的前五季。 环境和可持续性活动成为品牌叙事的另一部分。草本精华与加拿大世界自然基金会合作，开展涉及本土植物、传粉者吸引、野生动物栖息地更新以及旨在更适应气候变化的生物多样性景观的项目。2016年，其可持续发展计划开始为宝洁爱荷华城工厂购买与风能相关的认证可再生能源信用。 该品牌也受到消费护发行业更广泛的产品安全问题的影响。2021年，宝洁在检测到受影响的气雾剂产品中含有少量苯后，召回了约30种护发产品，包括草本精华产品。此次召回是安全响应，而非品牌停产。草本精华仍然是宝洁产品组合中活跃的大众市场护发品牌，其市场存在、产品组合和配方因国家而异。

草本精华起源于1971年，当时Clairol推出了Clairol Herbal Essence Shampoo。最初的产品被定位为自然导向的洗发水，并采用了独特的视觉标识：标签上出现风格化的自然女孩，而绿色配方可通过透明塑料瓶看到。虽然最初的业务仅包含单一洗发水，但这一概念为更大的护发品牌奠定了基础。 在接下来的几十年里，草本精华发展成为一个产品组合而非单一产品。品牌创建了多个系列，旨在满足不同的护发偏好和效果。洗发水和护发素仍然是核心，而更广泛的产品组合围绕清洁、调理、保湿、修复、丰盈等需求组织。配方和可用系列因时期和市场而异。 品牌的国际发展在1997年加速，当时草本精华产品在英国和其他市场推出。其广告在20世纪90年代和21世纪初尤为突出。广告使用夸张的呻吟和模拟性快感来戏剧化洗发体验。执行通常将角色置于浴室、超市或其他他人能听到反应的环境中。这种不寻常的方法赋予了品牌令人难忘且故意挑衅的身份。1998年，性治疗师和电视主持人Ruth Westheimer出现在洗发水和沐浴露的广告中。草本精华还赞助了CBS的《好汉两个半》前五季。 2001年，Clairol将草本精华出售给宝洁。此次收购将品牌转移到宝洁的全球消费品系统中。当时，宝洁董事长兼首席执行官A. G. Lafley将该业务描述为处于长期衰退状态，将重新定位和品牌管理列为收购后的挑战之一。在宝洁旗下，草本精华继续作为大众市场护发品牌，并扩大了其在国际零售渠道的存在。 品牌后来的身份结合了自然相关意象和更现代的产品与成分定位。参考资料将相关产品描述为不含对羟基苯甲酸酯、麸质和硫酸盐，但这些宣称不一定适用于每个市场中的每个历史或当前产品。品牌还参与了可持续发展倡议。与加拿大世界自然基金会的合作支持了旨在吸引传粉者、更新野生动物栖息地以及改善生物多样性和气候适应性的本土种植和栖息地相关工作。2016年，草本精华的可持续发展计划开始为宝洁爱荷华城工厂购买来自风能的认证可再生能源信用。 2021年，宝洁在识别到受影响产品中含有少量苯后，召回了约30种护发产品，包括带有草本精华名称的产品。该事件被视为产品召回和安全问题；并未使草本精华成为已停产的品牌。草本精华仍然是宝洁活跃的护发品牌，产品和系列因国家和零售市场而异。

• 2021

  涉及苯的护发产品召回

  [1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  宝洁在检测到受影响产品中含有少量苯后，召回了约30种护发产品，包括草本精华产品。

• 2016

  可再生能源信用计划启动

  [1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  草本精华可持续发展计划开始为宝洁爱荷华城工厂购买与风能相关的认证可再生能源信用。

• 2001

  品牌被宝洁收购

  [1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  Clairol将草本精华出售给宝洁。

• 1997

  国际扩张开始

  [1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  草本精华产品在英国和其他市场推出。

• 1971

  Clairol推出原始草本精华洗发水

  [1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  Clairol以Clairol Herbal Essence名称推出单一洗发水，确立了品牌的自然主题身份。

大众市场护发品牌，将植物和自然灵感品牌与感官香味、体验式广告以及针对不同护发需求的产品宣称相结合。

• 洗发水 · 1971

  草本精华洗发水

  洗发水是品牌的基础产品类别，可追溯至1971年Clairol的原始发布。随着时间的推移，该系列已组织成针对不同护发需求和感官偏好的系列，植物图案和香味仍然是品牌呈现的重要组成部分。

• 护发素

  草本精华护发素

  护发素将品牌扩展到原始洗发水格式之外，并成为核心配套类别。它们以围绕不同预期护发效果（包括调理、保湿、修复和其他护理需求）设计的系列出售。具体配方和可用性因市场而异。

• 护发系列

  草本精华护发系列

  该品牌已开发出约29个护发产品系列，每个系列围绕不同的预期效果或消费者需求设计。这些系列随时间变化，可能包括洗发水、护发素和其他产品。公开参考资料未建立完整的稳定系列名称列表。

• 2021

  检测到苯后召回护发产品

  宝洁在检测到受影响产品中含有少量苯后，召回了约30种护发产品，包括以草本精华名称销售的产品。该事件被视为产品安全召回。

  来源

阅读更多

• 2014妮可·舒辛格飞机洗手间广告

  United States

  Nicole Scherzinger出现在一则广告中，她在飞机洗手间使用草本精华洗发水，并在意外激活飞机公共广播系统后反复惊呼。

  结果. 将品牌既定的性感喜剧广告形式更新为当代名人活动。

  来源
• 1998露丝·韦斯特海默洗发水和沐浴露广告

  United States

  性治疗师和电视主持人Ruth Westheimer出现在草本精华洗发水和沐浴露广告中，延续了品牌带有性暗示和幽默的广告风格。

  结果. 为品牌独特的挑衅性广告形象做出了贡献。

  来源
• 1990感性洗发广告平台

  United States · International markets

  在20世纪90年代和21世纪初，广告通过夸张的呻吟和模拟性快感来戏剧化洗发体验，通常发生在浴室、超市或其他声音可能被听到的环境中。

  结果. 建立了强大的广告辨识度和广泛的公众认知，同时使性感成为围绕品牌的反复讨论点。

  来源
• 世界自然基金会加拿大可持续发展合作

  Canada

  草本精华与加拿大世界自然基金会合作，开展旨在吸引传粉者、更新野生动物栖息地和支持更多生物多样性景观的本土种植和栖息地相关工作。

  结果. 将品牌与生物多样性和气候适应力倡议联系起来。

  来源
• 《好汉两个半》赞助

  United States

  草本精华赞助了CBS情景喜剧《好汉两个半》的前五季。

  结果. 为品牌提供了持续的电视曝光。

  来源

• 2016

  采用认证可再生能源信用战略

  背景

  该品牌正在开发与环境保护和更具韧性栖息地相关的可持续发展倡议。

  采取的行动

  可持续发展计划开始为宝洁爱荷华城工厂购买与风能相关的认证可再生能源信用。

  后续影响

  该倡议成为品牌环境定位和可持续发展活动的一部分。

  来源

• 2001

  宝洁收购草本精华并购

  背景

  Clairol在宝洁领导层将该业务描述为长期衰退的时期出售了该品牌。

  采取的行动

  宝洁收购了草本精华，并将其纳入其全球消费品组合。

  后续影响

  该品牌在宝洁旗下继续运营，并保持为活跃的国际护发品牌。

  来源

• 2016

  草本精华启动可持续电力计划[1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  其他

  作为其可持续发展计划的一部分，该品牌开始为宝洁爱荷华城工厂购买与风能相关的认证可再生能源信用。

• 2001

  宝洁从Clairol收购草本精华[1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  并购

  Clairol将草本精华出售给宝洁，使该品牌纳入宝洁产品组合。

• 1997

  草本精华扩展到英国和其他市场[1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  其他

  该品牌进入了英国和其他国际市场。

• 1971

  Clairol推出草本精华洗发水[1]Herbal Essencesen.wikipedia.org

  产品发布

  Clairol推出了后来成为草本精华品牌的产品，最初仅作为单一洗发水。

1. 1Herbal Essencesen.wikipedia.org