脸书

产品品牌

由Meta Platforms拥有和运营的全球社交网络服务。

最近更新 2026年10月18日

概览

Facebook是一个全球性的社交网络服务，也是Meta Platforms运营的最知名的数字平台之一。它始于2004年2月，当时名为TheFacebook，是哈佛大学学生的目录和社交网站，并逐渐扩展到美国和加拿大的大学，然后在2006年更广泛地开放注册。该名称指的是印刷或电子学生目录，通常称为“face books”，将照片与个人信息配对。该服务允许人们创建个人资料，与其他用户建立好友或关注关系，发布文本、照片、视频和链接，通过Messenger交换消息，参与基于兴趣的群组，关注公共主页，组织活动以及通过Marketplace买卖商品。用户可以对帖子和个人资料应用不同的可见性设置，尽管隐私控制和公司对个人信息的处理一直是公众持续关注的话题。News Feed成为对来自好友、主页、群组和广告商的动态进行排名和显示的核心机制，而后来诸如Timeline、Stories、直播视频、Reels和推荐系统等功能使产品超越了简单的个人目录。 Facebook的商业模式主要基于广告。品牌、出版商、公众人物和小型企业可以创建主页并购买定向广告，旨在根据特征、兴趣、活动和推断偏好来触达用户。该平台的庞大受众、社交图谱和测量系统使其成为数字营销的主要渠道。根据引用的维基百科资料，2023年12月，该服务报告全球月活跃用户约30.7亿。其增长得益于产品开发、移动分发以及母公司的收购。Facebook于2012年收购了Instagram，2014年收购了WhatsApp和Oculus VR，尽管这些品牌仍然是独立的服务。2021年10月，Facebook的公司母公司将其名称从Facebook, Inc.更改为Meta Platforms，标志着更广泛的战略重点转向虚拟现实和增强现实以及元宇宙。Facebook服务本身继续使用其既定名称，并仍然是Meta应用系列的重要组成部分。 Facebook也已成为重要的社会和政治基础设施。它被用于社区组织、新闻传播、商业沟通、紧急信息和政治竞选。与此同时，批评者、监管机构和研究人员将该平台与隐私侵犯、错误信息、政治操纵、仇恨言论、骚扰、有害内容、对福祉的可能影响以及种族暴力的放大联系起来。2018年的剑桥分析争议加剧了全球对其数据实践和治理的审查。Facebook的规模使其产品排名和审核决策的后果远远超出普通消费软件，使信任、安全、隐私和监管成为其品牌身份的核心部分。

沿革

Facebook源于21世纪初的大学社交网络文化。在哈佛大学就读期间，马克·扎克伯格于2003年创建了Facemash，这是一个短暂存在的网站，用于比较学生的照片。2004年1月，他开始构建一个更结构化的在线目录，并于2月4日与爱德华多·萨维林、安德鲁·麦科勒姆、达斯汀·莫斯科维茨和克里斯·休斯共同推出了TheFacebook。最初的服务借鉴了“face book”的概念：一个包含姓名、照片和其他身份信息的学生目录。会员首先在哈佛内部传播，然后扩展到美国和加拿大的其他大学。肖恩·帕克于2004年成为总裁，公司迁至帕洛阿尔托。彼得·蒂尔提供了早期投资。2005年，公司从名称中删除了“The”，并获得了Facebook.com域名。次年，注册范围扩大到教育机构以外，年满13岁且拥有有效电子邮件地址的人均可注册，但需遵守某些当地年龄例外。该平台的增长得益于网络效应、可识别的身份系统、持续更新的动态流以及日益复杂的广告。News Feed在早期扩展阶段推出，成为发现好友动态、主页、群组和媒体的主要界面。Timeline后来按时间顺序组织用户的帖子和生活事件。Facebook还推出了面向组织和公众人物的主页、照片标记、用户名、群组、活动、视频、直播和临时Stories。Messenger发展成为一个独立但紧密相连的消息产品，而Marketplace增加了点对点商务。 Facebook的移动扩展将该服务从桌面网站转变为一个始终在线的通信平台。其广告系统利用广泛的行为和社交信号帮助营销人员定位和衡量广告活动。该公司还进行了收购，扩大了其生态系统，特别是2012年收购Instagram，2014年收购WhatsApp和Oculus VR。2012年，Facebook完成了重大公开募股，成为其一代人中最著名的上市互联网公司之一。规模带来了日益复杂的治理挑战。该服务被用于政治动员和公民交流，包括与阿拉伯之春相关的运动，但也因错误信息、协调操纵、仇恨言论、隐私失败和有害材料的传播而受到批评。关于Facebook在缅甸和罗兴亚危机中的作用的质疑说明了平台设计和审核决策在脆弱政治环境中的潜在后果。2018年的剑桥分析丑闻成为一次决定性的隐私危机，引发了听证会、监管关注和数据访问政策的变更。 2021年，Facebook的公司母公司采用Meta Platforms的名称，以反映专注于更广泛服务系列和长期投资虚拟现实和增强现实的战略。Facebook品牌并未停用。它仍然是一个全球性的社交网络服务，提供个人资料、动态、社区、消息连接、媒体发布、广告和商务工具。其持续重要性既在于其庞大的用户群，也在于其作为社会、商业和政治交流基础设施的角色。

2021
公司更名为Meta
[3]Meta Platformsen.wikipedia.org
母公司成为Meta Platforms，而Facebook仍然是消费产品品牌。
2014
收购WhatsApp和Oculus
[1]Facebooken.wikipedia.org
公司通过重大收购扩展到全球消息和虚拟现实领域。
2012
收购Instagram
[1]Facebooken.wikipedia.org
Facebook收购Instagram，加强了其在移动视觉社交媒体中的地位。
2006
开放普通注册
[1]Facebooken.wikipedia.org
参与大学以外的人可以根据年龄和电子邮件要求进行注册。
2006
News Feed成为产品核心
[1]Facebooken.wikipedia.org
Facebook推出一个活动信息流，聚合来自好友和关注实体的更新。
2005
名称变为Facebook
[1]Facebooken.wikipedia.org
公司从名称中删除“The”，并获得Facebook.com域名。
2004
TheFacebook在哈佛推出
[1]Facebooken.wikipedia.org
该服务最初作为仅限哈佛的社交目录开始，并在年内扩展到其他大学。

产品与定位

一个面向大众市场的全球社交网络，以个人连接、社区参与、内容分享和广告支持的沟通为中心。

社交网络 · 2004
Facebook社交网络
核心服务提供个人资料、好友和关注连接、News Feed推荐、公开和私密发布、照片和视频分享、通知以及点赞和评论等互动。用户可以控制许多内容的预期受众，而算法排名决定了主信息流中显示的大部分内容。
公共形象与营销 · 2007
Facebook主页
主页为企业、组织、公众人物和媒体出版商提供与个人资料不同的公共身份。它们支持帖子、受众互动、消息、活动、分析和付费推广，使其成为Facebook社区层与其广告业务之间的核心连接。
在线社区
Facebook群组
群组围绕共同兴趣、地点、机构或活动组织讨论和内容。管理员可以制定成员资格和发帖规则，群组可以是公开的、私密的或其他受限的。它们支持社区协调，但也曾被用来传播错误信息以及极端主义或有害内容。
社交商务
Facebook Marketplace
Marketplace允许用户列出、发现和协商商品销售或交换。它将Facebook扩展到本地和点对点商务，发现由位置和平台推荐塑造。
短视频 · 2017
Facebook Stories和Reels
Stories提供临时照片和视频帖子，通常24小时后消失，而Reels专注于短视频发现。这些格式帮助Facebook应对受众行为的变化以及来自Snapchat、Instagram和TikTok的竞争。
消息传递 · 2011
Facebook Messenger
Messenger是Facebook的关联消息服务，用于直接对话、群聊、媒体分享和通话。它变得越来越独立于主Facebook应用程序，同时仍然与Facebook身份、联系人和商业通信工具相连。

争议事件

2026
Meta监督委员会下令该公司从Facebook删除深度伪造视频
Meta监督委员会已下令该公司从Facebook删除深度伪造视频。该决定作为争议事件被报道，涉及平台对操纵性媒体的处理。监督委员会的命令指示Meta从Facebook下架这些深度伪造视频。来源未提供有关具体视频、涉及方或删除结果的更多细节。
来源
2026
以色列国民银行因诈骗广告起诉Meta
以色列国民银行在特拉维夫地区法院对Meta提起诉讼，索赔2660万新谢克尔。该银行指控Facebook和Instagram上冒充其名义的欺诈广告被用于窃取客户敏感信息并访问其账户，并称Meta的筛查和监控系统不足以发现和阻止这些诈骗。
来源
2026
新墨西哥州法院裁定 Meta 支付 5.67 亿美元
新墨西哥州法院裁定 Meta Platforms 支付 5.67 亿美元，涉及其 Facebook 和 Instagram 平台据称对年轻用户造成的伤害。该裁定是在 3 月陪审团裁定 Meta 明知其行为损害儿童心理健康，并隐瞒平台上与儿童性剥削有关的信息之后作出的。
来源
2026
新墨西哥州法院命令 Meta 支付 5.67 亿美元并调整青少年安全措施
新墨西哥州一名法官裁定 Meta 造成公共妨害，命令其向消减基金支付 5.67 亿美元，并在该州为 Facebook 和 Instagram 实施青少年安全措施。法院认定 WhatsApp 并非造成公共妨害的因素，因此未对其作出相同命令。Meta 表示不同意该裁决并将提起上诉。
来源
2026
以色列国民银行因诈骗广告起诉Meta索赔2660万新谢克尔
以色列国民银行在特拉维夫地区法院对Meta提起诉讼，索赔2660万新谢克尔，指控Facebook和Instagram上冒充该银行的欺诈广告被用于窃取客户敏感信息并访问其账户，且Meta的筛查和监控系统不足以发现和阻止这些诈骗。
来源
2019
Libra协会签署21家创始成员
Libra协会在日内瓦的首次会议上签署了21家创始成员，推进Facebook的Libra数字货币项目。Facebook参与了该项目；协会表示，在解决监管方面的关切前，Libra不会开始交易或接受存款。
来源
2019
Current因Calibra标志起诉Facebook
Current针对Calibra标志起诉Facebook，指称商标侵权。诉讼还将Calibra、Facebook一家持有与Calibra相关知识产权的子公司，以及设计机构Character列为被告；报道呈现的是指控，并非法院认定。
来源
2019
各州总检察长扩大对 Facebook 的反垄断调查
2019年10月，纽约州总检察长 Leticia James 宣布，又有39个州加入对 Facebook 的反垄断调查。根据该宣布，此次扩大使参与调查的州和哥伦比亚特区总检察长人数达到47人。该事件作为争议记录收录于品牌维基，反映了当时针对 Facebook 的多州反垄断审查范围有所扩大。
来源
2019
Facebook宣布更新政治广告政策并加强虚假信息防范
Facebook宣布在2020年美国总统选举前更新政治广告相关做法，包括提高广告资料库透明度、推出候选人广告支出追踪工具，以及标注受政府控制的媒体和经第三方事实核查机构判定为虚假或部分虚假的内容。公司还推出Facebook Protect，以帮助保护候选人、民选官员及其团队的账户安全。
来源
2019
Libra协会回应监管担忧
在涉及脸书的争议记录中，Libra协会表示，正在与监管机构合作，回应有关Libra系统如何遵守反洗钱规定的担忧。该协会的声明是对监管机构就Libra系统遵守反洗钱规定所提担忧的回应。该记录载明，协会表示正就此事项与监管机构合作。
来源

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营销活动

2015即时文章
Worldwide
Facebook与主要新闻机构合作，在News Feed中直接发布快速加载的文章。
结果. 该举措将Facebook定位为出版商的发行中介，尽管出版商与平台之间的经济和控制权仍然存在争议。
来源
2007Facebook 主页
Worldwide
Facebook推出主页，作为品牌、组织和公众人物建立受众并通过平台进行交流的结构化方式。
结果. 主页成为有机受众建设、客户沟通和广告的基础产品。
来源

品牌决策

2021
母公司更名为Meta战略
背景
公司试图传达一种超越社交网络、扩展到虚拟现实和增强现实的战略。
采取的行动
Facebook, Inc.将其公司身份更改为Meta Platforms，同时保留Facebook作为产品品牌。
后续影响
Facebook继续在Meta更广泛的应用系列和技术业务中运营。
来源
2006
向大学以外的用户开放注册战略
背景
该服务通过跨学院和大学的受控扩展而增长。
采取的行动
Facebook向更广泛的公众开放注册，但需满足最低年龄和电子邮件要求。
后续影响
这一决定加速了全球网络效应，并将Facebook从学生网络转变为通用社交平台。
来源

近期事件

2021
Facebook母公司更名为Meta[3]Meta Platformsen.wikipedia.org
其他
Facebook, Inc.将其公司名称更改为Meta Platforms，同时保留Facebook作为主要的消费服务。
2012
Facebook收购Instagram[1]Facebooken.wikipedia.org
并购
此次收购扩大了Facebook在移动照片分享和社交媒体领域的地位。
2006
Facebook向大学以外的用户开放注册[1]Facebooken.wikipedia.org
产品发布
该服务向满足最低年龄和有效电子邮件要求的人开放，大幅扩大了其潜在受众。
2005
Facebook从名称中删除“The”[1]Facebooken.wikipedia.org
其他
在获得Facebook.com域名后，公司采用了更短的Facebook名称。
2004
Facebook以TheFacebook名称面向哈佛学生推出[1]Facebooken.wikipedia.org
产品发布
马克·扎克伯格和同学们推出了该服务，最初仅限哈佛学院成员使用。

来源182 个来源

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沿革

产品与定位

争议事件

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