当妮
产品品牌
未认领宝洁旗下的织物护理品牌，以液体柔顺剂、烘干机产品和洗衣香珠闻名。
最近更新 2026年8月31日
概览
当妮是宝洁公司拥有并生产的美国织物护理品牌。1960年在美国全国上市，此前经过市场测试，其开发是为了解决合成洗衣剂和自动烘干机日益普及所带来的问题：衣物洗后可能干净但手感僵硬、易产生静电且更容易起皱。当妮的核心技术使用在漂洗过程中沉积在纺织纤维上的调理化合物，改善柔软度，并在织物与洗涤水中的残留物之间形成更光滑的屏障。 该品牌的推出意义重大，因为它是美国首个全国分销的液体织物柔顺剂。其早期采用与家用洗衣设计的变化密切相关。液体柔顺剂必须在漂洗周期的正确时间添加，因此宝洁推广使用洗衣机内置的自动分配器，后来支持简化手动使用的分配球。这有助于将织物柔顺从偶尔的洗衣处理转变为家庭洗涤的常规步骤。 随着织物护理技术和消费者习惯的发展，当妮扩展到液体柔顺剂之外。宝洁于1972年以独立的Bounce品牌推出了烘干机纸。烘干机纸技术通过热量和翻滚将调理剂转移到织物上，补充而非重复漂洗周期的柔顺剂。该技术后来于1987年纳入当妮产品组合，使当妮在洗衣机和滚筒烘干机流程中都有存在。该品牌随后增加了以香味为主导的产品，包括在美国和其他市场销售的洗衣香珠。 在美国以外，宝洁在欧洲、日本和其他一些市场通常使用Lenor名称销售类似的织物柔顺剂和烘干机纸产品，而当妮仍然是美国和一些选定国际地区的主要名称。市场组合并不相同：配方、香味、包装格式和产品名称因国家而异。Lenor于2007年进入中国，但后来在那里停产，而当妮香珠于2017年12月开始在中国销售。2002年，英国从Lenor更名为当妮的提议被放弃。 当妮的竞争定位将功能性织物护理与感官益处相结合。产品传播通常强调柔软度、香味、清新度、减少静电和更持久的香味体验。因此，其产品组合从基本的漂洗添加剂扩展到涵盖液体柔顺剂、烘干机纸和增香格式的范围。该品牌还使用娱乐导向的广告，包括以Amy Sedaris和Tituss Burgess为主角的当妮和Lenor Unstopables广告活动，以及后来以Backstreet Boys为主角的电视广告。 当妮仍然是宝洁的活跃品牌，主要面向家庭消费者，具有国际影响力。它在宝洁更广泛的织物和家庭护理组合中运营，而不是作为独立公司。公开信息确定了母公司和品牌历史，但没有建立独立的当妮公司总部、独立财务报告或单独上市的证券。
沿革
宝洁在20世纪50年代末开发了当妮，当时洗衣习惯正在改变。合成洗涤剂改善了清洁性能，但可能使纺织品感觉僵硬，而自动烘干机增加了热量、皱纹和静电。宝洁研究人员确定了能够在漂洗过程中与纺织纤维结合的调理化合物。由此产生的处理使织物感觉更光滑，并有助于形成减少洗涤水中杂质影响的表面。 经过成功的市场测试，当妮于1960年在美国全国上市。它成为该国首个全国分销的液体织物柔顺剂。该产品还带来了实际使用挑战：消费者必须在漂洗周期的正确阶段添加液体。宝洁鼓励洗衣机制造商提供自动柔顺剂分配器，后来销售分配球以使释放更方便。这些努力支持将织物柔顺剂纳入日常家庭洗衣，而不是将其作为专业或偶尔使用的产品。 20世纪70年代初需求增加。在宝洁俄亥俄州利马工厂，员工通过内部培训和生产线提速举措提高了生产能力，而不是仅仅依赖外部承包商。该工厂还采用了一种由技术人员开发的瓶装灌装工艺，允许在运输箱内完成灌装和封盖。这减少了人工处理，后来在行业中更广泛使用。 宝洁于1972年以Bounce名称推出烘干机纸，扩大了其织物护理业务。与液体柔顺剂不同，烘干机纸在加热翻滚过程中转移调理剂。该技术后来于1987年纳入当妮品牌，使当妮能够同时服务于漂洗周期和烘干机洗衣流程。 当妮名称并非全球统一使用。宝洁在欧洲、日本、台湾和其他一些市场以Lenor名称销售相关的织物柔顺剂和烘干机纸产品。Lenor于2007年进入中国，但后来退出，2002年英国将Lenor更名为当妮的提议被放弃。当妮香珠于2017年12月进入中国市场。区域产品在配方、香味、包装和命名上有所不同，反映了当地洗衣设备和消费者偏好。 随着时间的推移，当妮从基本的柔软度主张转向更广泛的感官和便利性主张。其产品范围包括液体织物柔顺剂、烘干机纸和洗衣香珠（如Unstopables）。广告使用了产品演示和娱乐名人。Amy Sedaris和Tituss Burgess在美国和英国推广了当妮/Lenor Unstopables系列，而后来一则电视广告以Backstreet Boys为主角。该品牌还获得了与环境可持续发展努力相关的认可，包括2012年环境可能性奖项目报道的年度环境英雄奖。 当妮继续作为宝洁的织物护理品牌。它不是独立上市公司，在引用的参考材料中不发布独立财务业绩。其当前身份是国际家庭品牌，其产品组合将传统织物调理与香味持久性、柔软度、清新度和洗衣便利性联系起来。
- 2017
当妮香珠在中国上市
[1]当妮品牌香珠于12月开始在中国销售。
- 2012
年度环境英雄认可
[1]据报道，当妮获得环境可能性奖对环境与可持续发展努力的认可。
- 2007
Lenor进入中国
[1]宝洁在中国推出Lenor织物柔顺剂，后来在该市场停产该品牌。
- 2002
英国Lenor更名计划被放弃
[1]在英国用当妮取代Lenor名称的提议未获实施。
- 1987
烘干机纸技术进入当妮产品组合
[1]最初与Bounce烘干机纸相关的技术后来整合入当妮。
- 1972
Bounce烘干机纸推出
[1]宝洁以Bounce名称推出烘干机纸，为其产品组合增加了热翻滚织物调理格式。
- 1960
在美国全国上市
[1]当妮经过市场测试后，成为美国首个全国分销的液体织物柔顺剂。
产品与定位
一个主流到高端的家用织物护理品牌，结合柔软度、清新度、香味和便利性，涵盖洗衣机和烘干机两种使用场景。
液体衣物柔顺剂 · 1960
当妮液体织物柔顺剂
该品牌的基础产品，在漂洗过程中添加以调理纺织纤维。其主要消费者益处是更柔软的手感、减少静电、更光滑的织物和香味。地区版本在香味、浓度、包装和宣称上有所不同。
烘干机柔顺纸 · 1987
当妮烘干机纸
用于滚筒烘干机的片状织物护理产品。热量和机械翻滚将调理材料转移到衣物和床单上，提供干燥阶段的替代或补充液体柔顺剂。烘干机纸技术最初与Bounce相关，后于1987年进入当妮产品组合。
洗衣机内香氛增强剂
当妮Unstopables洗衣香珠
一种直接添加到洗衣机的香味产品。Unstopables产品定位于增强和延长洗涤过程中的香味，补充而非替代液体织物柔顺剂的柔顺功能。
香珠 · 2017
当妮香珠
在选定市场以当妮名称销售的香味珠。在中国，据报道当妮香珠自2017年12月起有售，代表该品牌向浓缩洗衣香氛格式的扩张。
国际织物护理品牌名称
Lenor
Lenor是宝洁在欧洲、日本、台湾和其他一些市场销售相关织物柔顺剂和烘干机纸产品时使用的名称。它是与同一更广泛织物护理业务相关的区域品牌标识，尽管产品组合和市场可用性因国家而异。
营销活动
品牌决策
2017
当妮香珠在中国上市新品背景
中国市场此前曾看到Lenor进入并后来停产，而以当妮名称开发的香味洗衣格式正在发展。
采取的行动
当妮香珠于2017年12月开始在中国销售。
后续影响
该上市将当妮在中国的产品组合扩展到传统液体织物柔顺剂之外。
2002
1987
烘干机纸技术整合战略背景
烘干机纸提供了一种在加热翻滚干燥过程中传递调理剂的单独方法。
采取的行动
宝洁将最初与Bounce相关的技术整合入当妮产品组合。
后续影响
当妮从漂洗周期液体扩展到涵盖烘干机使用和洗衣机使用的更广泛织物护理品牌。
1960
液体当妮全国上市新品背景
合成洗涤剂和自动烘干机可能使织物僵硬、起皱或受静电影响。
采取的行动
宝洁在全国推出当妮作为液体漂洗周期织物柔顺剂。
后续影响
该上市确立了全国织物柔顺剂品类地位，并使织物调理成为日常洗衣护理的一部分。
近期事件
- 2017
当妮香珠开始在中国销售[1]
产品发布
当妮品牌香珠自12月起在中国上市，将该品牌以香味为中心的产品组合扩展到该市场。
- 2012
当妮获得年度环境英雄奖[1]
其他
据报道，当妮因与可持续发展和环保产品相关的努力，获得了环境可能性奖项目颁发的年度环境英雄奖。
- 2007
Lenor进入中国[1]
其他
宝洁在中国推出Lenor织物柔顺剂品牌；该品牌后来在该市场停产。
- 2002
英国从Lenor更名为当妮的提议被放弃[1]
其他
在英国用当妮取代Lenor名称的计划被放弃，保留了该市场已建立的Lenor品牌。
- 1987
烘干机纸技术整合入当妮[1]
产品换代
最初与Bounce相关的烘干机纸技术后来被整合入当妮品牌产品组合。
- 1972
Bounce烘干机纸推出[1]
产品发布
宝洁以Bounce品牌推出烘干机纸，扩展其织物护理产品组合，确立了一种热激活的漂洗周期柔顺剂替代品。
- 1960
当妮在美国全国上市[1]
产品发布
经过市场测试后，宝洁将当妮作为美国首个全国分销的液体织物柔顺剂在全国推出。
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