澳丝

澳丝是一个美国洗漱用品和护发品牌，其品牌形象围绕澳大利亚成分、意象以及以袋鼠为中心的俏皮营销风格构建。尽管其名称和视觉参考，该品牌并非澳大利亚所有，不在澳大利亚生产，也未知其研发在澳大利亚进行。其产品由美国消费品公司宝洁在美国和欧洲生产，宝洁拥有并营销该品牌。 该品牌由汤姆·雷德蒙于1979年创立，他是一位在专业沙龙行业拥有二十多年经验的美国商人。在一次访问澳大利亚期间，雷德蒙对该国独特的植物材料产生了兴趣，并考虑了它们在护发配方中的潜在用途。这些材料包括蓝桉叶、澳大利亚番荔枝、昆东果、薄荷膏、野樱桃树皮和荷荷巴籽油。这一灵感促成了“澳大利亚3分钟奇迹”的诞生，这是一种强效调理护理产品，围绕短暂的三分钟使用时间进行定位。该产品成为更广泛的澳丝产品线的基础。 澳丝的产品组合随后扩展到其最初的强效护发素之外，包括洗发水、护发素、精华、凝胶、喷雾以及其他造型或护理产品。该系列围绕常见的头发问题和发质进行组织，包括毛躁、干燥、损伤、扁塌以及直发、波浪发和卷发的需求。该品牌的定位将大众市场护发产品与比普通洗发水品牌更具特色的成分和故事平台相结合。 澳丝的品牌形象使用袋鼠标志，历史上使用澳大利亚主题的创意元素，包括由一位澳大利亚女性配音的广告。其长期口号“为你的发型加点袋鼠！”强化了品牌与澳大利亚之间的联系，同时以轻松幽默的方式呈现这种联系。这一定位帮助澳丝在美国和英国脱颖而出，这两个市场是品牌主要关注的市场。 该品牌最初由雷德蒙产品公司开发。百时美施贵宝于1997年从雷德蒙产品公司收购了该品牌，澳丝在后来成为宝洁消费品组合的一部分之前一直与百时美施贵宝有关联。在宝洁旗下，该品牌继续作为面向主要西方市场生产的护发产品。尽管其澳大利亚参考仍然是其身份的核心，但澳丝在澳大利亚本身的认知度和可用性有限，通常不在那里销售。

澳丝由汤姆·雷德蒙于1979年创立，他是一位在专业沙龙领域工作超过20年的美国企业家。雷德蒙的构想源于一次澳大利亚之行，在那里他遇到了本土和地区相关的植物成分，他认为这些成分可以为护发产品提供有吸引力的基础。与品牌起源故事相关的成分包括蓝桉叶、澳大利亚番荔枝、昆东果、薄荷膏、野樱桃树皮和荷荷巴籽油。 为该品牌创造的第一款产品是“澳大利亚3分钟奇迹”，这是一种强效护发素，旨在在短暂的三分钟使用后提供护理效果。这款产品确立了品牌的核心承诺：通过不寻常的澳大利亚植物叙事来支持实用的头发修复和调理。该产品也为品牌提供了一个可识别的名称和平台，在此基础上建立更广泛的护发产品组合。 澳丝最初由雷德蒙产品公司开发，之后经历了所有权变更。百时美施贵宝于1997年从雷德蒙产品公司收购了该品牌。在2003年之前，澳丝与百时美施贵宝有关联，后者当时除了制药活动外还拥有消费品业务。该品牌后来成为宝洁消费品组合的一部分。宝洁在美国和欧洲生产澳丝产品，并主要在美国和英国市场分销该品牌。 随着业务的发展，澳丝从其最初的强效护发素扩展到广泛的洗发水、护发素、精华、凝胶、喷雾和其他头发护理产品。该系列针对不同的发质和消费者关注点，包括直发、波浪发和卷发，以及毛躁、干燥、损伤和缺乏蓬松感等问题。这种品类广度使澳丝能够作为一个完整的护发品牌竞争，而不仅仅是作为专业护理产品。 该品牌的传播一直使用澳大利亚参考作为区分点。其标志上有袋鼠，早期广告使用澳大利亚女性的配音。口号“为你的发型加点袋鼠！”以幽默和令人难忘的形式表达了同样的概念。这些元素营造了澳大利亚的氛围，尽管该品牌在起源和所有权上都是美国的。产品并非澳大利亚制造，该品牌通常不在澳大利亚销售；其澳大利亚身份主要作为面向其他地区消费者的营销和产品故事讲述手段。 到目前为止，澳丝仍然是宝洁旗下活跃的护发品牌，主要关注美国和英国市场。其持久的身份建立在价格实惠的日常护发、问题解决方案的产品细分、强效调理护理以及受澳大利亚启发的品牌形象相结合的基础上。

• 2003

  澳丝与宝洁关联

  [1]Aussie (shampoo)en.wikipedia.org

  到2003年，该品牌与宝洁关联，宝洁在美国和欧洲生产其产品。

• 1997

  百时美施贵宝收购该品牌

  [1]Aussie (shampoo)en.wikipedia.org

  百时美施贵宝从雷德蒙产品公司收购澳丝，改变了品牌所有权，同时保留了其护发重点。

• 1979

  澳丝成立

  [1]Aussie (shampoo)en.wikipedia.org

  美国沙龙行业资深人士汤姆·雷德蒙在受到澳大利亚植物成分的启发后创立了澳丝护发品牌。

• 1979

  推出澳大利亚3分钟奇迹

  [1]Aussie (shampoo)en.wikipedia.org

  该品牌的首款产品是一款强效护发素，围绕三分钟护理宣称，并成为澳丝产品线的基础。

大众市场、价格亲民的护发产品，以澳大利亚成分、袋鼠形象、俏皮广告以及针对特定发质和问题的解决方案为特色。

• 强效护发素 · 1979

  澳大利亚3分钟奇迹

  澳丝的基础产品是一款强效护理产品，在品牌推出时创建。它被定位为快速使用的护理产品，旨在改善干燥或受损头发的触感和外观，核心产品承诺围绕三分钟使用时间。其名称也确立了贯穿更广泛品牌身份的澳大利亚参考。

• 洗发水

  澳丝洗发水

  洗发水产品组合支持品牌的大众市场护发定位，并围绕不同的发质和需求进行组织。产品针对毛躁、干燥、损伤、扁塌和质地管理等关注点。该系列将品牌从最初的护理产品扩展到日常清洁和护理。

• 护发素

  澳丝护发素

  澳丝护发素构成品牌产品组合的主要部分，将日常护理与针对干燥、受损、毛躁或难以打理头发的针对性解决方案相结合。该系列包括传统冲洗型护发素以及与品牌3分钟奇迹平台相关的更强化护理形式。

• 头发造型

  澳丝造型产品

  造型产品组合包括发用精华、凝胶和喷雾等产品。这些产品将澳丝的供应从清洁和护理扩展到定型、保持、抚平和日常造型。它们支持品牌更广泛的关注点，即管理质地、毛躁、蓬松度以及受损或难以打理头发的外观。

1. 1Aussie (shampoo)en.wikipedia.org