舒肤佳
产品品牌
未认领宝洁旗下的个人清洁护理品牌，以抗菌香皂、沐浴露和洗手产品最为知名。
最近更新 2026年10月9日
概览
舒肤佳是宝洁公司旗下的个人护理品牌，主要与抗菌及家庭清洁产品相关联。其产品组合历来以香皂为核心，后续延伸至洗手液、沐浴露及相关卫生用品。品牌定位围绕日常清洁、防护和家庭使用，而非奢华护肤或专业皮肤科治疗。 该品牌由宝洁公司于1963年在美国推出。其早期形象建立在除臭香皂配方之上，宣称可抵御引起异味的细菌。这使舒肤佳在大众香皂类别中占据独特位置：将普通沐浴和洗手与功能性卫生宣称相结合。随着时间的推移，品牌针对不同家庭偏好开发了包装、香型、剂型和产品变体。 舒肤佳在中国尤为突出，中文名为“舒肤佳”。在中国市场，该品牌与香皂、沐浴露和洗手产品相关联，已成为大众个人护理领域的知名品牌。其传播通常强调手部卫生、沐浴、家庭防护和日常实用习惯。中国业务隶属于宝洁更广泛的消费品组织和分销体系。 该品牌的商业范围不限于单一皂类产品。根据不同市场，舒肤佳产品可能包括除臭或抗菌香皂、液体洗手液、沐浴露、补充装或泵装形式，以及面向家庭的清洁变体。产品供应和宣称因司法管辖区而异，并非每条产品线都在每个市场销售。 舒肤佳仍是一个活跃品牌。它不是独立上市公司，也不作为独立品牌发布独立财务业绩。其持续重要性来自宝洁的国际分销、家庭渗透率，以及舒肤佳名称与日常卫生之间的长期关联。
沿革
舒肤佳由宝洁公司于1963年推出，是一个具有功能性卫生定位的大众清洁品牌。最初的产品形象与除臭香皂相关联，通过强调与抗菌清洁相关的异味控制和防护，使其区别于普通沐浴皂。这一定位使品牌能够在消费者通常根据香型、泡沫、肤感、价格和感知清洁度来评估产品的类别中竞争。 在发展过程中，舒肤佳超越了最初的香皂形态。宝洁将该品牌拓展至液体洗手和身体清洁剂型，同时针对不同香型、包装规格、家庭需求和区域偏好调整产品变体。具体产品组合因国家而异，反映了当地法规、零售结构和消费者期望。然而，品牌的核心主题始终是日常个人卫生，而非高端美容护理。 舒肤佳后来以“舒肤佳”之名在中国建立了重要地位。在中国，其主要品类包括香皂、沐浴露或沐浴凝胶以及液体洗手液。该品牌与家庭沐浴和洗手习惯相关联，并通过宝洁更广泛消费品业务所使用的渠道进行分销。其在中国市场的形象通常强调家庭清洁、细菌意识和日常生活中的实用防护。 与其他做出抗菌或防菌宣称的品牌一样，舒肤佳的产品语言和配方受其产品销售市场规则的约束。因此，宣称、成分、包装和可用变体可能随时间变化，且在不同国家可能并不相同。该品牌不应被视为全球统一的产品系列。 舒肤佳目前是宝洁旗下的活跃品牌。它仍是一个品牌级业务，而非独立注册或单独上市的公司。宝洁的公开报告通常按公司报告分部汇总业绩，不提供舒肤佳的独立财务历史。
- 1963
舒肤佳推出
宝洁公司在美国推出舒肤佳，作为具有功能性卫生和异味控制定位的除臭香皂品牌。
产品与定位
面向大众市场的个人清洁品牌，主打日常卫生、家庭使用、气味控制，以及在当地法规允许范围内的抗菌或防护类产品功效。
香皂 · 1963
舒肤佳香皂
品牌的基础产品类别。舒肤佳香皂专为沐浴和洗手设计，历来与除臭、抗菌或防护性卫生功效关联最强，具体取决于市场和配方。不同变体可能在香型、规格、肤感特性和宣称语言上有所差异。
沐浴露和沐浴凝胶
舒肤佳沐浴露
将舒肤佳从传统香皂延伸至淋浴和沐浴习惯的液体清洁产品。这些产品通常围绕日常身体清洁、清爽和家庭卫生定位。名称、香型、包装形式和产品宣称因市场而异。
洗手液
舒肤佳洗手液
用于家庭和其他日常场景手部清洁的泵装及其他液体形式。该产品线将品牌的卫生定位延伸至频繁洗手场景，可能包括不同香型、规格和当地允许的防菌宣称。
争议事件
近期事件
来源5 个来源
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