WPP集团

WPP集团是一家总部位于伦敦的跨国传播和营销服务控股公司。它通过一系列广告、媒体投资、公共关系、数字体验、商务、制作、品牌咨询、数据和技术业务运营。其主要网络和代理机构包括奥美、AKQA、Hogarth、朗涛、Burson、伟达公关、VML以及现归入WPP Media旗下的媒体网络，包括EssenceMediacom、群邑和Wavemaker。 公司的现代历史始于1985年，当时金融家苏铭天收购了Wire and Plastic Products plc（一家英国上市的金属丝购物篮制造商）的控股权。苏铭天利用这家上市公司作为平台，通过收购打造全球营销服务集团。WPP的早期扩张包括Scott Stern Associates、智威汤逊和奥美集团。1987年收购智威汤逊使WPP获得了主要的国际广告和公共关系网络，而1989年收购奥美则增强了其创意和战略能力。 WPP继续在广告、媒体、研究、数字营销、医疗保健传播、零售激活、品牌咨询和体育营销领域扩张。2000年收购扬罗必凯集团（交易价值约57亿美元）是一项重大行业交易，使WPP成为当时按账单和收入计算全球最大的广告集团。该集团后来发展了WPP Digital，2008年收购了Taylor Nelson Sofres，2012年收购了AKQA，并于2015年收购了Essence的多数股权。 在2010年代后期，随着主要客户削减成本、将营销工作内部化、将支出转向技术平台并聘请管理咨询公司，该业务面临越来越大的压力。WPP还存在大量内部重叠，因为许多代理机构独立运营，同时竞争类似的客户。苏铭天于2018年离开后，首席执行官Mark Read进行了重组，旨在使集团更加整合、以技术为导向，并专注于WPP所称的“创意转型”。重要的合并包括智威汤逊与伟门合并为伟门智威，以及Y&R与VML合并为VMLY&R。 Read的重组还涉及资产剥离。WPP于2019年将Kantar的多数股权出售给贝恩资本，部分收益用于减少债务，另一部分返还给股东。它还出售了众多较小的业务，并处置了为苏铭天扩张提供公司平台的原始Wire and Plastic Products制造公司。进一步的投资组合发展包括2022年收购拉丁美洲商务代理机构Corebiz，以及2024年将WPP在FGS Global的股份出售给KKR。 WPP是广告业三大全球集团之一，与阳狮集团和宏盟集团并列。其当前的运营模式强调创意、媒体、数据、技术、商务和制作的结合，而不是将各个代理机构视为完全独立的业务。该集团主要在伦敦证券交易所上市，是富时250指数的成分股。Mark Read于2025年宣布辞去首席执行官职务，Cindy Rose被任命于2025年9月起接任。

WPP的公司前身成立于1971年，名为Wire and Plastic Products plc，是一家金属丝购物篮制造商。1985年，苏铭天和Preston Rabl收购了这家上市公司的控制权，作为组建全球营销服务业务的载体。该集团最初保留了制造业利益，包括家用金属器皿生产商Picquotware，但其战略中心很快转向广告和传播。 收购计划在1980年代加速。WPP于1987年收购了Scott Stern Associates，并于同年以约5.66亿美元收购了智威汤逊。该交易为集团带来了庞大的广告和公共关系网络。1989年，WPP以约8.64亿美元收购了奥美集团。出售智威汤逊在东京的办公楼物业帮助抵消了先前收购的部分成本。WPP还在1988年获得了纳斯达克上市，后来将其在美国的次级上市转移到纽约证券交易所。 在1990年代，WPP扩展到传统广告之外的医疗保健传播、数字营销、在线商务、媒体、数据管理、零售营销、咨询和体育营销领域。它于1999年收购了Lambie-Nairn，并于1998年与日本Asatsu-DK结成战略联盟。下一时期的标志性交易是2000年以约57亿美元收购扬罗必凯集团。该交易扩大了WPP的创意和传播网络，使其成为当时按账单和收入计算最大的广告公司。 在2000年代，WPP通过WPP Digital发展数字能力，并继续增加研究、媒体和技术资产。它于2008年以约16亿英镑收购了Taylor Nelson Sofres。随后的全球衰退导致2009年裁员约14,000人。WPP随后继续其数字扩张，于2012年收购了AKQA，并于2015年对Essence进行了多数投资。它还在2016年收购了美国项目管理与采购业务PEP，以支持购物者营销。 该集团在2018年进入了战略和领导层变革时期。苏铭天在个人不当行为和滥用公司资产的指控后辞去首席执行官职务，他否认了这些指控。Roberto Quarta在Mark Read于9月成为首席执行官之前临时担任执行董事长。Read认为WPP变得过于复杂，能力重复，代理机构内部竞争。他的回应是简化投资组合，合并选定的代理机构，并将WPP定位为一家技术驱动的创意转型公司。 重组产生了重大的代理机构合并。智威汤逊与伟门合并为伟门智威，而Y&R与VML合并为VMLY&R。WPP出售了30多家子公司，并于2019年12月完成了将Kantar 60%的股份出售给贝恩资本。所得款项用于减少债务和股东回报。WPP还出售了原始的Wire and Plastic Products业务，完成了从制造公司向全球传播控股集团的转变。 在2020年代，WPP继续强调商务和数字转型。它于2022年收购了拉丁美洲电子商务代理机构Corebiz。其投资组合包括大型创意、媒体、制作、公共关系和品牌咨询网络，而随后的重组将媒体业务整合到WPP Media旗下。2024年，WPP任命Philip Jansen为董事长，并将其在FGS Global的股份出售给KKR。2025年，Mark Read宣布离职，Cindy Rose被任命为首席执行官，自2025年9月起生效。

• 2025

  Cindy Rose被任命为首席执行官

  [4]WPP appoints Cindy Rose as chief executive officerwpp.com

  Cindy Rose被任命接替Mark Read担任首席执行官，自2025年9月起生效。

• 2024

  Philip Jansen成为董事长

  [3]WPP appoints Philip Jansen as chairmanwpp.com

  Philip Jansen接替Roberto Quarta担任董事长。

• 2022

  收购Corebiz

  [1]WPP plcen.wikipedia.org

  WPP收购了拉丁美洲电子商务代理机构Corebiz。

• 2019

  出售Kantar多数股权

  [1]WPP plcen.wikipedia.org

  WPP完成了将Kantar 60%的股份出售给贝恩资本。

• 2018

  领导层过渡与重组

  [1]WPP plcen.wikipedia.org

  苏铭天离开，Mark Read成为首席执行官，WPP开始简化其代理机构组合。

• 2012

  收购AKQA

  [1]WPP plcen.wikipedia.org

  WPP同意以约5.4亿美元收购数字代理机构AKQA。

• 2008

  收购Taylor Nelson Sofres

  [1]WPP plcen.wikipedia.org

  WPP以约16亿英镑收购了市场研究集团Taylor Nelson Sofres。

• 2000

  收购扬罗必凯集团

  [1]WPP plcen.wikipedia.org

  WPP同意以约57亿美元的交易价值收购扬罗必凯集团。

• 1989

  收购奥美集团

  [1]WPP plcen.wikipedia.org

  收购奥美扩大了WPP的全球创意和战略广告网络。

• 1987

  收购智威汤逊

  [1]WPP plcen.wikipedia.org

  WPP收购了智威汤逊，包括相关的公共关系和研究业务。

本页只列出最近 10 条。

一家全球创意转型和营销技术集团，整合创意、媒体、数据、体验、商务和制作。

• 广告

  创意广告网络

  WPP的创意代理机构为跨国和本地客户开发品牌平台、广告活动、内容、设计系统和整合传播。其组合包括奥美、VML和其他专业创意网络。服务涵盖战略规划、创意开发、制作以及跨传统、数字、社交和体验渠道的活动激活。

• 媒体投资管理

  WPP Media

  WPP Media汇集了媒体策划、购买、投资管理、受众策略、商务媒体和数据驱动的激活能力。其主要网络包括EssenceMediacom、群邑和Wavemaker。该服务涵盖跨电视、数字平台、零售媒体、户外和其他渠道的客户媒体预算分配和优化。

• 整合传播 · 1989

  奥美

  奥美是WPP最知名的代理网络之一，提供广告、品牌战略、公共关系、体验、数字和咨询服务。它通过全球办事处和专家实践网络为消费者、技术、医疗保健和企业对企业客户提供服务。

• 创意转型

  VML

  VML是一个全球创意和技术网络，通过整合WPP旗下包括VMLY&R和伟门智威在内的代理机构而创建。其工作将品牌创意与客户体验、商务、数据、技术和数字产品能力相结合。

• 数字体验 · 2012

  AKQA

  AKQA提供数字战略、体验设计、技术开发和创新服务。随着集团扩展其在数字产品、平台和客户体验方面的能力，它成为WPP的一部分。

• 营销制作

  Hogarth

  Hogarth提供大批量营销制作、改编、内容运营和制作技术。它支持跨格式、市场和渠道的活动本地化和执行，帮助全球客户管理现代传播的运营复杂性。

• 品牌咨询与设计

  朗涛

  朗涛致力于品牌战略、标识、命名、设计系统、体验和组织品牌转型。它代表了WPP在跨企业、消费者和服务组织构建和管理品牌意义的专业能力。

• 公共关系与公共事务 · 2024

  Burson

  Burson是WPP的全球公共关系和传播网络，由Burson Cohn & Wolfe及相关传播业务合并而成。其服务包括声誉管理、企业传播、公共事务、危机应对和利益相关者参与。

• 2020

  为化石燃料公司工作

  WPP因代表大型石油公司以及涉嫌支持误导性或“漂绿”活动而受到批评。该集团为其化石燃料客户的工作进行了辩护，而相关诉讼挑战了多项活动。

  来源

• 2020

  越南广告法违规

  WPP因在YouTube和Facebook上投放广告的方式被越南信息与传媒部三次罚款，当局称其违反了跨境广告规定。

  来源

• 2018

  苏铭天离职指控

  苏铭天在涉及个人不当行为和滥用公司资产的指控后辞去首席执行官职务。他否认了这些指控。

  来源

• 2012

  高管薪酬股东抗议

  股东否决了与苏铭天报告的薪酬方案相关的拟议薪酬决议。该投票反映了投资者对上市公司高管薪酬的更广泛担忧。

  来源

• 2012

  印度电视收视率测量诉讼

  NDTV起诉Television Audience Measurement（一家与Nielsen和Kantar相关的合资企业），指控其操纵电视收视数据。WPP因其与Kantar和IMRB的关系而被点名。该诉讼于2013年被完全驳回。

  来源

• 2005

  Cillit Bang博客争议

  通过虚构品牌角色发布的促销评论出现在一篇关于家庭疏远的个人叙述之下。广告商道歉，代理机构对行为表示遗憾。

  来源

阅读更多

• 2005Cillit Bang Barry Scott博客

  United Kingdom

  Cohn & Wolfe运营了一个以虚构的Cillit Bang角色Barry Scott为特色的促销博客。一条评论被发布在一篇关于作者疏远父亲的个人博客文章下，被解读为不敏感的促销垃圾信息，促使道歉并关闭了该实验性博客。

  结果. 该事件结束了博客，并引发了关于虚构角色营销中披露和道德的行业讨论。

  来源

• 2022

  收购Corebiz并购

  背景

  WPP寻求扩大在拉丁美洲的电子商务和数字商务能力。

  采取的行动

  WPP收购了拉丁美洲电子商务代理机构Corebiz。

  后续影响

  此次收购扩大了WPP在该地区的商务和数字转型服务。

  来源

• 2019

  出售Kantar多数股权并购

  背景

  WPP在经历了一段增长放缓和重组后，寻求简化其投资组合并降低杠杆。

  采取的行动

  WPP将Kantar 60%的股份出售给贝恩资本。

  后续影响

  部分收益用于减少债务，另一部分返还给股东。

  Proceeds allocation. Approximately US$1.9 billion toward debt reduction and US$1.2 billion returned to shareholders (2019)

  来源

• 2018

  将WPP重新定位为创意转型公司战略

  背景

  增长放缓、客户成本压力、内部营销以及来自技术平台和咨询公司的竞争暴露了WPP代理网络中的重复。

  采取的行动

  Mark Read简化了投资组合，强调技术，并合并了选定的代理机构，包括智威汤逊与伟门以及Y&R与VML。

  后续影响

  重组减少了独立竞争业务的数量，使集团转向整合的创意、技术、体验和商务服务。

  来源

• 2012

  收购AKQA并购

  背景

  WPP希望加强其数字广告和体验能力。

  采取的行动

  WPP同意收购数字代理机构AKQA。

  后续影响

  AKQA成为WPP数字和技术组合的一部分。

  Transaction value. Approximately US$540 million (2012)

  来源

• 2000

  收购扬罗必凯集团并购

  背景

  WPP寻求通过一项重大的跨境收购扩大其全球创意和传播规模。

  采取的行动

  WPP同意以约57亿美元收购扬罗必凯集团。

  后续影响

  该交易使WPP成为当时按账单和收入计算最大的广告集团。

  Transaction value. Approximately US$5.7 billion (2000)

  来源

• 2025

  Mark Read宣布计划离职[1]WPP plcen.wikipedia.org

  人事变动

  WPP宣布，一旦任命继任者，Mark Read将辞去首席执行官职务。

• 2025

  Cindy Rose被任命为首席执行官[4]WPP appoints Cindy Rose as chief executive officerwpp.com

  人事变动

  WPP任命Cindy Rose为首席执行官，她于2025年9月1日开始任职。

• 2024

  WPP宣布董事长继任[3]WPP appoints Philip Jansen as chairmanwpp.com

  人事变动

  前英国电信集团首席执行官Philip Jansen被选为Roberto Quarta的继任者，并于2024年9月出任董事长。

• 2024

  WPP出售FGS Global股份[1]WPP plcen.wikipedia.org

  并购

  WPP将其在传播咨询公司FGS Global的股份出售给KKR，据报道交易金额为7.67亿美元。

• 2019

  WPP同意出售Kantar多数股权[1]WPP plcen.wikipedia.org

  并购

  WPP完成了将Kantar 60%的股份出售给贝恩资本，部分收益用于减少债务，部分返还给股东。

• 2018

  Mark Read被任命为WPP首席执行官[1]WPP plcen.wikipedia.org

  人事变动

  Mark Read，此前担任伟门全球首席执行官，在行业增长放缓和重组时期成为WPP的首席执行官。

• 2017

  WPP旗下机构受2017年网络攻击影响[1]WPP plcen.wikipedia.org

  其他

  WPP的多家业务受到与乌克兰相关的网络攻击影响，部分公司系统和通信受限。

1. 1WPP plcen.wikipedia.org
2. 2WPP official websitewpp.com
3. 3WPP appoints Philip Jansen as chairmanwpp.com
4. 4WPP appoints Cindy Rose as chief executive officerwpp.com
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