推特

产品品牌

一个具有全球影响力的实时社交网络平台，自2006年起以Twitter之名运营，直至2023年更名为X。

最近更新 2026年10月18日

概览

Twitter 是一家美国社交网络服务，以短小、公开的消息为核心，这类消息后来被称为“推文”（tweets）。该服务于2006年脱胎于播客公司 Odeo——该公司由埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创立——此前杰克·多西（Jack Dorsey）提出了一套通过短信发送简短状态更新的系统。比兹·斯通（Biz Stone）及其他 Odeo 员工参与推动了这一构想，最初版本仅供内部使用，随后才作为独立公司注册成立。其早期增长起初较为平缓，但2007年在西南偏南互动节（South by Southwest Interactive）上的公开亮相，帮助 Twitter 确立为一款独具特色的通信产品。该服务将简洁的发布格式与社交发现机制结合在一起。用户可以关注账号、回复帖子、转发帖子、发送私信，并通过话题标签（hashtags）组织对话。其短消息结构使其在突发新闻、现场事件、政治讨论、娱乐、体育、客户服务和职业社交等方面尤为高效。后来与品牌紧密关联的功能包括 @用户名惯例、话题标签、热门话题、嵌入媒体、转推、认证、列表，以及按时间顺序或算法排序的时间线。尽管最初的服务设有140个字符的限制，但该限制在2017年对大多数用户扩展至280个字符。 Twitter 从一款通信工具发展为重要的广告与信息分发业务。其商业产品包括推广帖子、推广账号、视频广告、应用安装推广、受众定向工具，以及面向开发者、研究人员、出版商和企业的数据与 API 服务。公司还通过收购和产品开发进行扩张，包括 TweetDeck、Crashlytics、Gnip、TellApart、Periscope、与 Vine 相关的技术，以及其他广告、分析、移动和媒体资产。这些交易旨在增强用户参与度、开发者基础设施、实时媒体和变现能力。 Twitter 于2013年11月通过首次公开募股在纽约证券交易所上市，成为一家上市公司。在上市公司时期，它持续面临压力，需要提升用户增长、改善广告表现，并厘清其在网络言论和新闻传播中的角色。领导层多次更迭，包括从杰克·多西到埃文·威廉姆斯、迪克·科斯特洛（Dick Costolo）、多西再度回归，再到帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）的过渡。公司还反复面临批评和监管审查，涉及骚扰、辱骂、虚假信息、内容审核、隐私、透明度，以及其平台在选举和民间动荡期间的使用等问题。 2022年，埃隆·马斯克（Elon Musk）积累了可观股份，并同意以全现金交易收购 Twitter。在马斯克试图退出后，该交易诉诸法院，但收购于2022年10月27日完成。Twitter 转为私有，许多高管和员工离职，公司推进大规模重组。公司实体于2023年并入 X Corp.，消费者服务也在同年更名为 X。Twitter 的名称、鸟类形象和相关术语逐步被 X 品牌取代，尽管旧名称仍在非正式和历史语境中使用。因此，Twitter 品牌最好被视为一个已停用或退役的平台品牌，其继任服务以 X 之名运营。

沿革

Twitter 始于 2006 年，最初是旧金山播客公司 Odeo 内部的一个项目，该公司由埃文·威廉姆斯领导。杰克·多西提出了一种基于短状态消息、通过手机和网页分发的服务。比兹·斯通和 Odeo 团队的其他成员协助开发了该产品。该服务最初名为 twttr，反映了早期科技品牌名称省略元音的惯例，之后才采用 Twitter 这一名称。早期采用较为缓慢，但在 2007 年 Twitter 在西南偏南互动大会上高调展示后，关注度上升。该服务的设计鼓励公开关注，而非私密的一对一交流。用户可以发布简短更新、关注账号、公开回复并转发消息。话题标签和 @ 符号等社区实践逐渐发展成为平台的核心惯例。Twitter 随后将这些功能正式化并加以扩展，使该服务在突发新闻、现场事件、政治传播、名人互动、社会运动和客户支持方面变得有用。随着公司发展，领导层也发生变化。多西最初担任首席执行官，2008 年由威廉姆斯接任，2010 年又由迪克·科斯特洛接任。在此期间，Twitter 扩展了基础设施、受众、移动应用、广告产品和开发者生态系统。它还收购或整合了社交媒体管理、移动分析、广告、数据、视频和直播领域的公司和技术。TweetDeck 成为管理多个信息流的知名工具，而 Crashlytics、Gnip 和 TellApart 等收购则支持了开发者分析、数据服务和广告能力。 Twitter 推出了商业产品，包括推广推文、推广账号、推广趋势、视频广告、受众定向和以效果为导向的广告活动。其商业模式在很大程度上依赖广告，尽管数据授权和开发者服务也对其商业范围有所贡献。Twitter 的实时性使广告商能够接触围绕关键词、兴趣、事件和公众人物组织的对话。与此同时，该公司难以将其文化影响力转化为持续强劲的用户增长和广告业绩。该公司于 2013 年申请首次公开募股，并于当年 11 月在纽约证券交易所以 TWTR 开始交易。作为上市公司，Twitter 面临投资者对更强变现能力、更清晰产品战略和更快受众扩张的持续要求。科斯特洛于 2015 年卸任首席执行官，多西回归。上市公司时期的产品变化包括更长的字符限制、算法时间线功能、Moments、改进的媒体工具、直播视频、验证系统以及扩展的安全和防滥用项目。 Twitter 也成为关于网络言论和平台治理辩论的中心。它因骚扰、辱骂行为、极端主义内容、虚假信息、政治操纵、隐私、审核一致性以及高知名度账号的处理而受到批评。不同市场的政府和监管机构日益将该服务视为重要的通信基础设施。这些问题在言论自由原则、用户安全、法律合规和商业品牌要求之间产生了紧张关系。 2020 年，埃利奥特管理公司的投资和推动治理改革的行动加大了对多西和董事会的压力。多西一直担任首席执行官直到 2021 年底，由帕拉格·阿格拉瓦尔接任。2022 年初，埃隆·马斯克开始收购 Twitter 股份并披露了大量持股。他随后提出收购整个公司的主动要约。Twitter 董事会采取了防御措施，之后接受了该要约。马斯克随后试图终止协议，导致 Twitter 起诉要求强制执行。争议以交易于 2022 年 10 月 27 日完成而结束。收购后，Twitter 变为私有公司，并经历了重大的组织和产品变化。马斯克成为首席执行官，高级领导层离职，员工人数减少，付费验证和其他产品政策被修订。公司追求将 X 打造为更广泛的或“万能”应用，而不仅仅是微博客服务的愿景。Twitter, Inc. 于 2023 年并入 X Corp.，面向消费者的服务更名为 X。Twitter 这一名称在历史上仍然重要，在描述该平台 2023 年之前的身份时仍被广泛使用，但原品牌已不再是活跃的公司或消费者名称。

2023
[5]X, formerly Twitterbritannica.com
2022
[3]Acquisition of Twitter by Elon Musken.wikipedia.org
2021
[1]Twitter, Inc.en.wikipedia.org
2017
字符上限扩展至 280
[1]Twitter, Inc.en.wikipedia.org
Twitter 将大多数用户的单条帖子标准上限从 140 个字符扩展至 280 个字符。
2015
杰克·多西回归出任首席执行官
[1]Twitter, Inc.en.wikipedia.org
在科斯特洛离任后，多西回归领导公司。
2013
首次公开募股
[4]Twitter shares soar in frenzied NYSE debutreuters.com
Twitter 以股票代码 TWTR 在纽约证券交易所上市。
2011
收购 TweetDeck
[7]TweetDeck is acquireden.wikipedia.org
Twitter 收购 TweetDeck，强化面向专业人士和多账号的社交媒体管理工具。
2010
[2]Timeline of Twitteren.wikipedia.org
2008
[2]Timeline of Twitteren.wikipedia.org
2007
[2]Timeline of Twitteren.wikipedia.org

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产品与定位

实时信息网络与公共对话平台

社交网络服务 · 2006
Twitter平台
该核心服务允许用户发布简短的公开帖子、关注账号、回复、转推、点赞、分享媒体，并通过私信进行交流。其实时信息流和发现功能使其在突发新闻、现场事件、娱乐、政治和客户互动方面尤其具有影响力。该平台于2023年更名为X。
数字广告 · 2010
Twitter广告
Twitter广告使企业、出版商和组织能够推广帖子、账号、视频、应用和网站操作。广告活动可以围绕知名度、互动、流量、应用活动或转化来组织，并根据兴趣、关键词、位置、行为和自定义受众等因素进行定向。
社交媒体管理软件 · 2008
TweetDeck
TweetDeck提供多栏界面，用于监控时间线、搜索、列表、提及和多个账号。它对记者、出版商、营销人员和需要同时跟踪多个实时信息流的专业社交媒体团队尤为有用。
开发者与数据服务 · 2006
Twitter API
Twitter的应用程序编程接口使第三方能够将发布、读取、账号、分析和其他平台功能集成到软件中。该API生态系统支持独立应用、研究、媒体监测、自动化和企业数据产品，不过访问级别和定价随时间发生了重大变化。

争议事件

2022
埃隆·马斯克收购协议之争
马斯克以自动化账号和垃圾账号泛滥等担忧为由，试图退出已达成协议的收购。Twitter 提起诉讼要求强制执行该协议，最终马斯克于 2022 年 10 月完成收购，此事随之了结。
来源
2019
Twitter就将双重身份验证数据用于广告道歉
Twitter承认，双重身份验证数据可能被无意用于广告，尤其是其Tailored Audiences计划。Twitter对此道歉，并表示问题已修复；该公司还称，没有向合作伙伴或第三方分享个人数据。
来源
2019
Twitter为让针对特朗普的标签登上趋势榜道歉
2019年，在一个意为“特朗普去死”的标签短暂登上土耳其趋势榜后，Twitter表示该标签不应出现在趋势榜，并为此道歉；公司称已阻止该趋势继续出现。该事件被报道为涉及平台趋势话题的争议。
来源
2019
Twitter披露安全联系信息曾被用于广告
Twitter表示，用户为安全目的上传的电子邮件地址和电话号码可能曾被内部用于定向广告。公司称该问题已于9月17日得到纠正，并表示不再将此类信息用于广告；公司对此表示道歉。
来源
2019
Twitter 就“去死吧，特朗普”在土耳其上趋势致歉
Twitter 就短暂允许大致译为“去死吧，特朗普”的短语“Mahvolursun Trump”在土耳其上趋势致歉，并表示已停止该趋势。
来源
2019
Twitter 推出针对滥用列表的举报功能
Twitter 推出针对滥用 Twitter 列表的举报功能，首先在 iOS 上推出，Android 和网页端支持计划在之后上线。该功能允许用户将列表举报为辱骂性或有害内容。该功能于 2019 年 11 月 18 日被报道推出。
来源
2019
Twitter 因暂停 Sanjay Hegde 账号遭遇反弹
Twitter 一周内两次暂停印度最高法院律师 Sanjay Hegde 的账号后遭遇公众反弹，相关反应包括抵制 Twitter 和要求恢复账号。
来源
2019
联邦法院驳回Adrian Rangel对Twitter提起的诉讼
联邦法院驳回了Adrian Rangel对Twitter提起的诉讼。Rangel因账号被暂停而向该公司索赔10亿美元。报道指出，该账号已不再处于暂停状态，诉讼也已被驳回。
来源
2019
Facebook披露第三方SDK数据访问事件
Facebook称安全研究人员报告，One Audience和Mobiburn的SDK被集成到某些应用中，使第三方开发者能够访问个人数据。Facebook表示已删除违反平台政策的应用、禁止这两名行为者，并计划通知可能受影响的用户。
来源

营销活动

推广帖与 Twitter 广告
Global
Twitter 开发了一种广告模式，品牌可以在用户的时间线和搜索结果中放大帖子和账号。广告形式逐渐演进，涵盖文字、图片、视频、轮播、应用安装和事件导向的广告位，并基于受众兴趣和实时对话进行定向。
结果. 该计划成为核心商业产品，后来在 X 广告品牌下继续沿用。
来源
实时与话题标签营销活动
Global
Twitter 使品牌、媒体机构、公共机构和活动组织者能够围绕话题标签、回复、投票、实时评论和用户生成内容协调自然帖子。这种形式强调快速参与和公共对话，而非静态展示广告。
结果. 基于话题标签的营销活动成为社交媒体营销的标准做法，也是 Twitter 平台的一个标志性用途。
来源

品牌决策

2023
将服务更名为 X战略
背景
马斯克将该平台定位为更广泛的 X 品牌产品的一部分，意图超越微博客服务。
采取的行动
Twitter, Inc. 被并入 X Corp.，消费者服务采用了 X 的名称和品牌。
后续影响
Twitter 不再是活跃的消费者品牌，但其名称仍作为历史指称继续使用。
来源
2022
接受埃隆·马斯克的收购要约并购
背景
马斯克在收购大量股份后提出主动要约，而 Twitter 董事会最初采取了防御措施以应对可能的敌意收购。
采取的行动
董事会接受了全现金交易，该交易于 2022 年 10 月 27 日完成。
后续影响
Twitter 转为私有公司，经历了大规模重组，随后被并入 X Corp.
Acquisition value. 44000000000 (2022)
来源
2013
启动公开上市战略
背景
Twitter 在扩展用户规模、广告业务和技术基础设施的过程中，寻求公开市场资本和正式估值。
采取的行动
公司提交了 IPO 申请，并以 TWTR 为代码在纽约证券交易所上市。
后续影响
Twitter 成为上市公司，并在增长和变现方面持续面临投资者的审视。
来源

近期事件

2023
推特被并入X Corp.，服务更名为X[5]X, formerly Twitterbritannica.com
其他
公司实体被并入X Corp.，同时作为马斯克打造X品牌平台整体计划的一部分，面向消费者的服务不再使用推特名称和蓝色小鸟标志。
2022
埃隆·马斯克披露持有Twitter大量股份[3]Acquisition of Twitter by Elon Musken.wikipedia.org
其他
马斯克披露持有Twitter超过9%的股份，成为该公司最大股东，并引发其股价大幅上涨。
2022
Twitter起诉埃隆·马斯克以强制执行收购协议[3]Acquisition of Twitter by Elon Musken.wikipedia.org
诉讼 · 并购
在马斯克试图终止交易后，Twitter提起诉讼，寻求强制完成已商定的收购。
2022
埃隆·马斯克完成对推特的收购[3]Acquisition of Twitter by Elon Musken.wikipedia.org
并购 · 人事变动
该收购于10月27日完成，推特由此私有化，公司及其产品开始大规模重组。
2020
Elliott Management就治理和领导层向Twitter施压[1]Twitter, Inc.en.wikipedia.org
人事变动 · 其他
激进投资者Elliott Management收购了股份，并就领导层、董事会构成和资本配置推动变革。Twitter以任命董事会成员和承诺回购股份作为回应。
2013
Twitter完成首次公开募股[4]Twitter shares soar in frenzied NYSE debutreuters.com
其他
Twitter以股票代码TWTR在纽约证券交易所开始交易，标志着其从一家风险投资支持的科技公司转变为一家公开上市的社交媒体企业。

来源35 个来源

引用本词条: 请引用规范词条页。 /brand-wiki/twitter · 编辑方针 · 词条如何编纂

概览

沿革

2023
[5]X, formerly Twitterbritannica.com
2022
[3]Acquisition of Twitter by Elon Musken.wikipedia.org
2021
[1]Twitter, Inc.en.wikipedia.org
2017
字符上限扩展至 280
[1]Twitter, Inc.en.wikipedia.org
Twitter 将大多数用户的单条帖子标准上限从 140 个字符扩展至 280 个字符。
2015
杰克·多西回归出任首席执行官
[1]Twitter, Inc.en.wikipedia.org
在科斯特洛离任后，多西回归领导公司。
2013
首次公开募股
[4]Twitter shares soar in frenzied NYSE debutreuters.com
Twitter 以股票代码 TWTR 在纽约证券交易所上市。
2011
收购 TweetDeck
[7]TweetDeck is acquireden.wikipedia.org
Twitter 收购 TweetDeck，强化面向专业人士和多账号的社交媒体管理工具。
2010
[2]Timeline of Twitteren.wikipedia.org
2008
[2]Timeline of Twitteren.wikipedia.org
2007
[2]Timeline of Twitteren.wikipedia.org

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产品与定位

实时信息网络与公共对话平台

社交网络服务 · 2006
Twitter平台
该核心服务允许用户发布简短的公开帖子、关注账号、回复、转推、点赞、分享媒体，并通过私信进行交流。其实时信息流和发现功能使其在突发新闻、现场事件、娱乐、政治和客户互动方面尤其具有影响力。该平台于2023年更名为X。
数字广告 · 2010
Twitter广告
Twitter广告使企业、出版商和组织能够推广帖子、账号、视频、应用和网站操作。广告活动可以围绕知名度、互动、流量、应用活动或转化来组织，并根据兴趣、关键词、位置、行为和自定义受众等因素进行定向。
社交媒体管理软件 · 2008
TweetDeck
TweetDeck提供多栏界面，用于监控时间线、搜索、列表、提及和多个账号。它对记者、出版商、营销人员和需要同时跟踪多个实时信息流的专业社交媒体团队尤为有用。
开发者与数据服务 · 2006
Twitter API
Twitter的应用程序编程接口使第三方能够将发布、读取、账号、分析和其他平台功能集成到软件中。该API生态系统支持独立应用、研究、媒体监测、自动化和企业数据产品，不过访问级别和定价随时间发生了重大变化。

争议事件

2022
埃隆·马斯克收购协议之争
马斯克以自动化账号和垃圾账号泛滥等担忧为由，试图退出已达成协议的收购。Twitter 提起诉讼要求强制执行该协议，最终马斯克于 2022 年 10 月完成收购，此事随之了结。
来源
2019
Twitter就将双重身份验证数据用于广告道歉
Twitter承认，双重身份验证数据可能被无意用于广告，尤其是其Tailored Audiences计划。Twitter对此道歉，并表示问题已修复；该公司还称，没有向合作伙伴或第三方分享个人数据。
来源
2019
Twitter为让针对特朗普的标签登上趋势榜道歉
2019年，在一个意为“特朗普去死”的标签短暂登上土耳其趋势榜后，Twitter表示该标签不应出现在趋势榜，并为此道歉；公司称已阻止该趋势继续出现。该事件被报道为涉及平台趋势话题的争议。
来源
2019
Twitter披露安全联系信息曾被用于广告
Twitter表示，用户为安全目的上传的电子邮件地址和电话号码可能曾被内部用于定向广告。公司称该问题已于9月17日得到纠正，并表示不再将此类信息用于广告；公司对此表示道歉。
来源
2019
Twitter 就“去死吧，特朗普”在土耳其上趋势致歉
Twitter 就短暂允许大致译为“去死吧，特朗普”的短语“Mahvolursun Trump”在土耳其上趋势致歉，并表示已停止该趋势。
来源
2019
Twitter 推出针对滥用列表的举报功能
Twitter 推出针对滥用 Twitter 列表的举报功能，首先在 iOS 上推出，Android 和网页端支持计划在之后上线。该功能允许用户将列表举报为辱骂性或有害内容。该功能于 2019 年 11 月 18 日被报道推出。
来源
2019
Twitter 因暂停 Sanjay Hegde 账号遭遇反弹
Twitter 一周内两次暂停印度最高法院律师 Sanjay Hegde 的账号后遭遇公众反弹，相关反应包括抵制 Twitter 和要求恢复账号。
来源
2019
联邦法院驳回Adrian Rangel对Twitter提起的诉讼
联邦法院驳回了Adrian Rangel对Twitter提起的诉讼。Rangel因账号被暂停而向该公司索赔10亿美元。报道指出，该账号已不再处于暂停状态，诉讼也已被驳回。
来源
2019
Facebook披露第三方SDK数据访问事件
Facebook称安全研究人员报告，One Audience和Mobiburn的SDK被集成到某些应用中，使第三方开发者能够访问个人数据。Facebook表示已删除违反平台政策的应用、禁止这两名行为者，并计划通知可能受影响的用户。
来源

营销活动

推广帖与 Twitter 广告
Global
Twitter 开发了一种广告模式，品牌可以在用户的时间线和搜索结果中放大帖子和账号。广告形式逐渐演进，涵盖文字、图片、视频、轮播、应用安装和事件导向的广告位，并基于受众兴趣和实时对话进行定向。
结果. 该计划成为核心商业产品，后来在 X 广告品牌下继续沿用。
来源
实时与话题标签营销活动
Global
Twitter 使品牌、媒体机构、公共机构和活动组织者能够围绕话题标签、回复、投票、实时评论和用户生成内容协调自然帖子。这种形式强调快速参与和公共对话，而非静态展示广告。
结果. 基于话题标签的营销活动成为社交媒体营销的标准做法，也是 Twitter 平台的一个标志性用途。
来源

品牌决策

2023
将服务更名为 X战略
背景
马斯克将该平台定位为更广泛的 X 品牌产品的一部分，意图超越微博客服务。
采取的行动
Twitter, Inc. 被并入 X Corp.，消费者服务采用了 X 的名称和品牌。
后续影响
Twitter 不再是活跃的消费者品牌，但其名称仍作为历史指称继续使用。
来源
2022
接受埃隆·马斯克的收购要约并购
背景
马斯克在收购大量股份后提出主动要约，而 Twitter 董事会最初采取了防御措施以应对可能的敌意收购。
采取的行动
董事会接受了全现金交易，该交易于 2022 年 10 月 27 日完成。
后续影响
Twitter 转为私有公司，经历了大规模重组，随后被并入 X Corp.
Acquisition value. 44000000000 (2022)
来源
2013
启动公开上市战略
背景
Twitter 在扩展用户规模、广告业务和技术基础设施的过程中，寻求公开市场资本和正式估值。
采取的行动
公司提交了 IPO 申请，并以 TWTR 为代码在纽约证券交易所上市。
后续影响
Twitter 成为上市公司，并在增长和变现方面持续面临投资者的审视。
来源

近期事件

2023
推特被并入X Corp.，服务更名为X[5]X, formerly Twitterbritannica.com
其他
公司实体被并入X Corp.，同时作为马斯克打造X品牌平台整体计划的一部分，面向消费者的服务不再使用推特名称和蓝色小鸟标志。
2022
埃隆·马斯克披露持有Twitter大量股份[3]Acquisition of Twitter by Elon Musken.wikipedia.org
其他
马斯克披露持有Twitter超过9%的股份，成为该公司最大股东，并引发其股价大幅上涨。
2022
Twitter起诉埃隆·马斯克以强制执行收购协议[3]Acquisition of Twitter by Elon Musken.wikipedia.org
诉讼 · 并购
在马斯克试图终止交易后，Twitter提起诉讼，寻求强制完成已商定的收购。
2022
埃隆·马斯克完成对推特的收购[3]Acquisition of Twitter by Elon Musken.wikipedia.org
并购 · 人事变动
该收购于10月27日完成，推特由此私有化，公司及其产品开始大规模重组。
2020
Elliott Management就治理和领导层向Twitter施压[1]Twitter, Inc.en.wikipedia.org
人事变动 · 其他
激进投资者Elliott Management收购了股份，并就领导层、董事会构成和资本配置推动变革。Twitter以任命董事会成员和承诺回购股份作为回应。
2013
Twitter完成首次公开募股[4]Twitter shares soar in frenzied NYSE debutreuters.com
其他
Twitter以股票代码TWTR在纽约证券交易所开始交易，标志着其从一家风险投资支持的科技公司转变为一家公开上市的社交媒体企业。

概览

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争议事件

营销活动

品牌决策

近期事件

相关词条

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产品与定位

争议事件

营销活动

品牌决策

近期事件

相关词条

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