妙多乐

妙多乐（Meow Mix）是一个美国猫粮品牌，于1973年推出，目前由盛美家（The J.M. Smucker Company）销售。该品牌提供广泛的干湿猫粮产品，包括以口味为导向的产品，如原味精选（Original Choice）和海鲜杂烩（Seafood Medley）。它通常占据大众市场定位，强调价格亲民、包装易识别、品种多样以及日常喂养场景，而非专业兽医营养。 该品牌起源于Ralston-Purina公司。其品牌形象不仅通过食品本身，还通过令人难忘的广告得以确立。最著名的广告活动是“妙多乐主题曲”（The Meow Mix Theme），一首围绕重复猫叫声的广告歌。该创意由广告主管Ron Travisano、作曲家Tom McFaul和Lucas/McFaul广告歌曲公司为1974年的电视广告开发。广告使用了一只看似在唱歌的猫的剪辑片段，配以字幕和弹跳球装置，呈现幽默的“翻译”。Linda November提供了录制的喵叫声。这种形式使该品牌成为包装猫粮广告中最知名的品牌之一。 妙多乐经历了多次公司所有权变更。在2000年代初，该业务因反垄断相关的剥离而从Ralston-Purina分离。J.W. Childs Associates于2001年以据报道1.6亿美元收购了该业务。Cypress Group随后于2003年以4.25亿美元的杠杆收购将其收购。Del Monte Foods于2006年5月以据报道7.05亿美元收购了该公司。2015年，Del Monte的宠物食品业务（当时隶属于Big Heart Pet Brands）被盛美家以约58亿美元的交易收购。因此，妙多乐成为盛美家更广泛的宠物食品组合的一部分，与其他成熟的动物营养品牌并列。 妙多乐公司在阿拉巴马州迪凯特运营着一座20万平方英尺的制造工厂。该品牌的产品系列包括干粮、湿粮、口味多样包以及以质地为重点的产品，如Tender Centers。它还销售Alley Cat干猫粮。妙多乐长期以来的营销语言包括声称它是猫咪“指名要”的品牌，强化了猫而非仅仅是主人是决定性消费者的理念。 该品牌的广告遗产也获得了更黑暗的文化关联。报道和参考资料指出，妙多乐广告歌曾被美国中央情报局用于酷刑和审讯项目。这种使用涉及广告音乐而非产品安全争议，但它是该广告歌有据可查的公共历史的重要组成部分。妙多乐仍然是美国活跃的消费猫粮品牌，通过超市、大众零售商、宠物店和其他主流零售渠道分销。

妙多乐于1973年在美国推出，作为与Ralston-Purina相关的猫粮品牌。从一开始，该品牌就在主流包装宠物食品市场竞争，其中知名品牌、广泛分销、口味多样性和广告吸引力是消费者选择的核心。其产品组合围绕干粮和湿粮发展，包括以口味名称和组合营销的配方。 一个决定性时刻出现在1974年，妙多乐主题曲的创作。Ron Travisano在Della Femina Travisano and Partners负责Ralston-Purina账户时，构思了一个猫似乎在唱歌的广告。Lucas/McFaul的作曲家Tom McFaul为剪辑片段配乐，而专业歌手Linda November表演了喵叫声。广告使用字幕和弹跳球来暗示幽默的猫信息，有时根据推广的产品口味调整屏幕上的文字。该活动为妙多乐提供了异常持久的音频身份，并支持了后来的口号，将品牌呈现为猫会指名要求的品牌。 该业务在二十一世纪初经历了一系列所有权变更。由于妙多乐与前Ralston-Purina宠物食品组合相关，它在反垄断相关重组的背景下被剥离。J.W. Childs Associates于2001年收购了该业务。Cypress Group随后于2003年通过据报道的杠杆收购将其买下。Del Monte Foods于2006年5月成为所有者，支付了据报道的7.05亿美元。在这些所有者下，该品牌继续作为主流猫粮业务运营，拥有干湿产品，并在阿拉巴马州迪凯特设有制造工厂。 Del Monte后来将其宠物食品利益重组为Big Heart Pet Brands。2015年3月23日，盛美家宣布以约58亿美元的交易收购Big Heart Pet Brands。该交易将妙多乐带入盛美家的宠物食品组合，使该品牌成为更大企业集团的一部分，而不是独立的宠物食品公司。 妙多乐最著名的产品包括原味精选、海鲜杂烩和Tender Centers。该公司还销售Alley Cat干猫粮。这些产品反映了该品牌传统上对口味和质地多样性的重视，产品设计用于通过杂货店、大众市场和宠物专业渠道进行日常喂养。该品牌主要与美国相关。 广告歌的历史包括一个严重的后来争议。参考账户指出，妙多乐主题曲被中情局用于酷刑和审讯项目。这种关联与品牌的产品组合无关，并未被描述为食品安全事件，但它已成为广告作品有据可查的历史的一部分。妙多乐仍然是盛美家旗下的一个活跃的美国猫粮品牌。

• 2015

  妙多乐加入盛美家公司组合

  [1]Meow Mixen.wikipedia.org

  盛美家收购Big Heart Pet Brands，将妙多乐纳入其所有权。

• 2006

  Del Monte Foods成为所有者

  [1]Meow Mixen.wikipedia.org

  Del Monte Foods于5月以据报道7.05亿美元收购妙多乐。

• 2003

  Cypress Group完成杠杆收购

  [1]Meow Mixen.wikipedia.org

  Cypress Group以据报道4.25亿美元的杠杆收购收购妙多乐公司。

• 2001

  J.W. Childs Associates收购该业务

  [1]Meow Mixen.wikipedia.org

  私募股权公司以据报道1.6亿美元的交易收购妙多乐。

• 1974

  妙多乐主题曲在电视广告中首次亮相

  [1]Meow Mixen.wikipedia.org

  该品牌的标志性广告歌和猫唱歌广告首次出现，确立了长期的音频身份。

• 1973

  妙多乐推出

  [1]Meow Mixen.wikipedia.org

  妙多乐作为Ralston-Purina的产品进入美国猫粮市场。

大众市场猫粮，强调口味多样性、易识别的品牌形象、广泛的零售渠道和亲民的日常定价。

• 干猫粮

  妙多乐原味精选

  原味精选是妙多乐主要的干粮产品之一。它代表了该品牌传统的主流定位：一种通过普通零售渠道销售的日常猫粮配方，与公司强调熟悉的口味多样性和便捷的喂养选择相关。

• 干猫粮

  妙多乐海鲜杂烩

  海鲜杂烩是一款以海鲜为定位的妙多乐产品。其命名体现了该品牌长期使用可识别的口味主题来区分主流干猫粮货架上的产品。

• 干猫粮

  妙多乐嫩心

  嫩心是妙多乐以质地为导向的产品线。该产品概念将传统的干粮形式与柔软的中心相结合，使品牌能够将食用质地作为口味多样性之外的另一个差异化点。

• 干猫粮

  Alley Cat

  Alley Cat是与妙多乐公司相关的干猫粮品牌。它扩大了公司在猫粮市场价值型和主流细分市场的参与，尽管它与核心妙多乐品牌不同。

• 妙多乐主题曲在中情局审讯项目中的使用

  参考资料指出，妙多乐广告歌曾被美国中央情报局用于酷刑和审讯项目。该指控涉及音乐的后续使用，与妙多乐食品的产品安全、质量或制造声明无关。

  来源

阅读更多

• 1974妙喵主题曲

  United States

  一个电视广告呈现一只猫似乎在随着音乐唱“喵”字。剪辑片段、字幕和弹跳球装置创造了幽默的解读，暗示猫对产品的需求。该活动成为该品牌最持久的广告资产。

  结果. 确立了美国宠物食品广告中最具辨识度的声音标识之一。

  来源

• 2015

  盛美家收购Big Heart Pet Brands并购

  背景

  妙多乐是Big Heart Pet Brands的一部分，该平台是在Del Monte的继任结构下组建的宠物食品平台。

  采取的行动

  盛美家于2015年3月23日收购了Big Heart Pet Brands。

  后续影响

  妙多乐成为盛美家宠物食品组合中的一个品牌，并继续与公司的美国猫粮业务相关联。

  Acquisition value. $5.8 billion (March 23, 2015)

  来源

• 2006

  Del Monte Foods的收购并购

  背景

  在经历连续的私募股权所有权变更后，妙多乐作为独立的猫粮业务运营。

  采取的行动

  Del Monte Foods于2006年5月收购了该公司。

  后续影响

  该品牌成为Del Monte宠物食品业务的一部分，后来进入Big Heart Pet Brands结构。

  Acquisition value. $705 million (May 2006)

  来源

• 2003

  Cypress Group的杠杆收购并购

  背景

  在J.W. Childs Associates拥有该业务后，Cypress Group进行了进一步的私募股权收购。

  采取的行动

  Cypress Group通过杠杆收购收购了妙多乐公司。

  后续影响

  妙多乐一直作为独立管理的宠物食品业务运营，直到2006年被Del Monte Foods收购。

  Acquisition value. $425 million (2003)

  来源

• 2001

  出售给J.W. Childs Associates并购

  背景

  妙多乐在2000年代初与反垄断考虑相关的宠物食品剥离中从前Ralston-Purina结构中分离出来。

  采取的行动

  J.W. Childs Associates收购了该业务。

  后续影响

  该品牌在私募股权所有权下继续运营，然后被出售给Cypress Group。

  Acquisition value. $160 million (2001)

  来源

• 2015

  盛美家收购Big Heart Pet Brands[1]Meow Mixen.wikipedia.org

  并购

  盛美家以据报道约58亿美元的交易收购了当时妙多乐的母公司Big Heart Pet Brands。

• 2006

  Del Monte Foods收购妙多乐[1]Meow Mixen.wikipedia.org

  并购

  Del Monte Foods于2006年5月以据报道7.05亿美元收购了妙多乐公司。

• 2003

  Cypress Group完成对妙多乐的杠杆收购[1]Meow Mixen.wikipedia.org

  并购

  总部位于纽约的私募股权公司Cypress Group以据报道4.25亿美元的杠杆收购收购了妙多乐。

• 2001

  J.W. Childs Associates收购妙多乐业务[1]Meow Mixen.wikipedia.org

  并购

  J.W. Childs Associates以据报道1.6亿美元的交易收购了妙多乐业务。

1. 1Meow Mixen.wikipedia.org