柠檬与帕罗阿
产品品牌
未认领一款标志性的新西兰柠檬味碳酸软饮料，与帕罗阿镇及基维文化紧密相连。
最近更新 2026年8月31日
概览
柠檬与帕罗阿（Lemon & Paeroa），通常简称为L&P，是新西兰一款柠檬味碳酸软饮料，也是该国最著名的基维文化（Kiwiana）代表之一。其名称结合了饮料的柠檬风味与帕罗阿——品牌历史起源的北岛小镇。该产品传统上与奥希内穆里河和怀霍河附近一处泉水中的天然碳酸矿泉水有关。尽管该饮料现由可口可乐公司使用现代水源而非直接取自原泉水生产，帕罗阿仍是其身份、视觉语言和旅游吸引力的核心。 品牌起源通常被品牌方追溯至1907年左右，但商业历史历经数年发展。泉水在当地早已为人所知，1904年的化学分析确定了其独特的矿物成分，罗伯特·费韦尔于1909年开始商业化瓶装。帕罗阿天然矿泉水公司于1910年成立。1915年，格雷与孟席斯有限公司收购了该物业和业务后，广告开始推广“柠檬与帕罗阿”，到1916年，公司开始将添加柠檬的矿泉水作为新产品推出。 在早期历史的大部分时间里，帕罗阿的水被运往奥克兰，饮料在那里生产。后来在帕罗阿建立了工厂，并于1934年开始生产。同年标签设计获得商标注册，但组合名称因包含地名和通用水果名称而面临挑战。该品牌随后历经一系列饮料企业。新西兰酿酒厂于1960年收购了该公司；该业务后来与施韦伯斯（Schweppes）相关，随后归入绿洲工业（Oasis Industries），后者于1989年被可口可乐收购。 L&P的包装和广告一直借鉴新西兰的幽默、方言、风景和日常习俗。瓶子的棕色、复古风格以及与帕罗阿巨型瓶雕像的联系使产品一眼可辨。其长期使用的“在新西兰世界闻名”平台将限制——该饮料主要在国内闻名——转化为独特的定位声明。后来的广告采用自嘲式怀旧、后院板球、绵羊、当地小镇活动、特技投篮和毛利人跳水传统“manu”。 帕罗阿瓶雕像是品牌文化足迹的重要组成部分。1968年圣诞节期间，首次用早期促销火箭的材料制作了一个临时瓶结构。1969年在2号国道附近重建了永久版本，2002年因成为交通和摄影隐患而移至奥希内穆里保护区。这座约6.8米高的雕像是著名的游客景点，被广泛视为新西兰的象征。品牌还在帕罗阿经营着柠檬与帕罗阿咖啡馆，于2000年开业，供应使用L&P制作的食物和甜点，门外还有一个小型瓶结构。 核心产品之外，还有无糖L&P以及限量或相关变体，包括干姜汁啤酒、酸味和季节性口味。品牌还与惠特克巧克力、格里芬饼干、Fruju冷冻甜点和菠萝糖-inspired饮料合作。L&P主要仍是新西兰软饮料品牌，通过可口可乐的当地分销网络销售。其当前价值不仅在于柠檬口味，还在于其强烈的地域关联、怀旧包装、幽默主导的传播以及作为新西兰流行文化可识别象征的角色。
沿革
柠檬与帕罗阿源于新西兰怀卡托地区帕罗阿镇的矿泉水商业。奥希内穆里河和怀霍河附近的一处天然碳酸泉在商业化瓶装前吸引了当地游客。1904年进行的分析描述了该水的矿物含量和宜人口感。罗伯特·费韦尔于1909年开始商业化瓶装泉水，帕罗阿天然矿泉水公司于1910年成立。早期企业销售瓶装矿泉水，而非成品柠檬软饮料。 该物业和业务在1910年代易手。1915年，格雷与孟席斯有限公司收购了帕罗阿天然矿泉水公司和泉水物业。到那年年底，公司开始广告宣传“柠檬与帕罗阿”，1916年推广添加柠檬的矿泉水作为新产品。水通过桶和罐车运往奥克兰，饮料最初在那里生产。格雷与孟席斯于1926年在帕罗阿开设新工厂，L&P生产于1934年在那里建立。同年标签设计获得商标注册，但名称本身最初未以同样方式保护，因为它涉及地名和通用水果。 企业所有权多次变更。新西兰酿酒厂于1960年收购该业务，品牌后来与施韦伯斯相关。1963年，孟席斯公司与汉密尔顿装瓶商CL Innes合并，此后Innes格子呢作为L&P瓶颈周围的图案出现。1960年代对泉水基础设施进行了改造，包括混凝土衬砌水井，1970年铺设了通往工厂的管道。处理泉水的二氧化碳造成困难的工作条件，工程工作需要比最初可用的更重的起重设备。 品牌在1970年代继续现代化生产设施，帕罗阿工厂得到扩建。但到那时，L&P使用的水是人工生产的，而非直接取自泉水。为保持熟悉的口感，对人工水和泉水进行了比较。还尝试了连接过滤泉水的公共手泵装置，但反复破坏导致其关闭。帕罗阿工厂于1980年7月关闭，此后生产移至奥克兰。 施韦伯斯及相关Innes Tartan业务在1970年代末被绿洲工业收购。1989年，可口可乐收购绿洲工业，将L&P纳入可口可乐体系。品牌在可口可乐旗下持续生产，同时保持强烈的本地身份。1995年，向商务委员会投诉，质疑继续使用“帕罗阿”名称，因为饮料的水来自奥克兰而非原泉水。委员会认定无需采取行动。 可口可乐收购后的品牌历史由包装、广告和文化合作塑造。两升瓶装于1982-1983年出现。2005年进行了重大复古重新设计，随后在2012年和2016年进一步更新。2012年重新设计使用黄色瓶盖，旨在使品牌对年轻消费者更具相关性；2016年更新更改了标志和瓶型以区分口味。无糖L&P于2005年推出，随后2009年推出干姜汁啤酒，2013年推出酸味。限量版和合作拓宽了品牌，同时保留了柠檬与帕罗阿的关联。 帕罗阿的巨型L&P瓶成为品牌的主要实体表达。1968年圣诞节期间，用早期促销火箭的材料制作了临时瓶。1969年重建了永久结构，2002年移至奥希内穆里保护区，随后纳入公共公园。柠檬与帕罗阿咖啡馆于2000年开业，2015年翻新，提供L&P主题食品、饮料和纪念品。雕像和咖啡馆共同使品牌成为帕罗阿游客经济的一部分。 L&P的广告反复将新西兰文化参考转化为品牌资产。其音乐主导的广告在1978年和1988年获得行业认可，而1990年代的“在新西兰世界闻名”活动尤其令人难忘。后来的作品包括反替代饮料幽默、后院板球、互动广告牌、Snapchat特技投篮、绵羊离开围场进行小镇冒险、僵尸主题广告以及2021年推出的“太空Manu”平台。这些活动强化了L&P作为国内文化偶像而非普通国际柠檬汽水的地位。
- 2021
太空Manu活动启动
[1]L&P使用太空主题故事，以manu跳水结束，将品牌与当代新西兰文化实践联系起来。
- 2016
标志和瓶型更新
[1]品牌更改了标志并引入新瓶型以区分不同L&P口味。
- 2012
Dow Design刷新品牌
[1]重新设计更新了视觉识别，并将瓶盖从奶油色改为黄色。
- 2005
重大复古重新设计和无糖变体
[1]L&P推出复古包装和无糖产品，并辅以大规模广告活动。
- 2002
巨型瓶移至奥希内穆里保护区
[1]大型瓶雕像被迁移约20米，以提高安全性并方便游客和摄影师。
- 2000
柠檬与帕罗阿咖啡馆开业
[1]品牌团队在帕罗阿开设了L&P主题咖啡馆和纪念品店。
- 1989
可口可乐收购母公司
[1]可口可乐收购绿洲工业，将L&P纳入其产品组合。
- 1980
帕罗阿工厂关闭
[1]生产从帕罗阿迁至奥克兰。
- 1969
L&P赢得国际装瓶奖
[1]柠檬与帕罗阿获得英国装瓶商协会文凭卓越奖，据报道是当年唯一非英国获奖者。
- 1967
首个巨型瓶前身出现
[1]在帕罗阿竖立的促销火箭成为该镇著名L&P瓶结构的前身。
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产品与定位
一款具有鲜明新西兰特色的软饮料，通过本地身份、怀旧、幽默和帕罗阿的文化象征来定位。
碳酸软饮料 · 1907
柠檬与帕罗阿原味
旗舰L&P产品是一款甜味柠檬味碳酸软饮料。其独特身份来自柠檬风味、气泡、棕色包装和帕罗阿地名关联的结合。它在可口可乐体系内生产，主要与新西兰市场相关。
无糖碳酸软饮料 · 2005
柠檬与帕罗阿无糖
于2005年推出，无糖版本将核心L&P主张延伸至寻求低糖软饮料的消费者。它保留了品牌的柠檬风味和视觉关联，同时构成可口可乐分销的L&P产品系列的一部分。
风味软饮料 · 2009
L&P干姜汁啤酒
2009年以L&P品牌推出的干姜汁啤酒变体。它将品牌扩展到原始柠檬口味之外，同时利用既定的L&P身份和分销平台。
风味软饮料 · 2013
L&P酸味
2013年推出的酸味L&P变体，是品牌尝试额外口味的一部分。
限量版软饮料 · 2016
L&P辣椒青柠
2016年推出的限量版口味。其墨西哥风格创意处理和俏皮描述得到了由喜剧演员蒂姆·巴特和盖伊·蒙哥马利主持的L&P Live活动支持。
限量版软饮料 · 2020
L&P菠萝糖
2020年推出的菠萝糖灵感饮料，为期三个月，借鉴了新西兰知名糖果参考。
营销活动
- 2021太空Manu
New Zealand
一名穿着太空服的人从平台自由落体，脱下太空服，以manu（炮弹式跳水）姿势跳入泳池。
结果. 该活动将L&P与当代新西兰休闲和文化表达联系起来。
- 2019僵尸广告
New Zealand
后世界末日广告使用僵尸和恐怖视觉风格推广L&P。
结果. 广告标准局未支持投诉，但该广告后来被安排在晚上7点后播出。
- 2017On the lamb
New Zealand
广告描绘绵羊喝L&P、逃离围场并参观熟悉的新西兰小镇地点，然后返回毛利农民身边。
结果. 该活动强化了L&P与当地幽默、乡村意象和日常新西兰消遣的联系。
- 2016L&P Live
New Zealand
由蒂姆·巴特和盖伊·蒙哥马利主持的即兴喜剧风格节目，在乳品店设置，介绍了辣椒青柠限量版。
结果. 该活动为新口味提供了刻意非传统的发布形式。
- 2015特技投篮挑战
New Zealand
消费者使用带有特技投篮说明的限量版罐装，并通过Snapchat分享尝试。
结果. 该活动鼓励用户参与，并将品牌与社交媒体娱乐联系起来。
- 20143D弹出广告牌
Auckland · Wellington · Christchurch
互动广告牌提供可拆卸的L&P品牌礼品，包括凉鞋、人字拖和毛巾。
结果. 该活动将L&P俏皮的实体广告风格扩展到新西兰主要城市。
- 2013惠特克L&P巧克力活动
New Zealand
L&P与惠特克合作推出L&P风味巧克力产品，并在帕罗阿瓶雕像旁设置了送货货车装置。
结果. 该装置通过让货车看起来撞上雕像而引发关注；当地议会公开要求惠特克解决明显损坏作为活动的一部分。
- 2005在新西兰世界闻名，自古以来
New Zealand
耗资125万美元的活动支持复古重新设计，并使用幽默描绘1970年代和1980年代新西兰文化参考。
结果. 该活动为消费者准备了重新设计的瓶子，三个月后上市。
- 2003别被抓到喝其他饮料
New Zealand
该活动使用幽默鼓励消费者不要被看到喝L&P以外的饮料。
结果. 参考资料报告称，在两年活动期间销售额增长了30%，超过整个软饮料行业。
- 1990在新西兰世界闻名
New Zealand
长期电视广告使用Swingers歌曲《Counting the Beat》，并在帕罗阿地标包括巨型瓶处拍摄。
结果. 该口号成为品牌最知名的定位工具之一。
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品牌决策
2022
考虑透明塑料瓶战略背景
透明塑料比棕色塑料更容易回收，但棕色瓶是L&P最知名的品牌资产之一。
采取的行动
可口可乐宣布考虑从棕色塑料瓶逐步过渡到透明塑料瓶。
后续影响
该提议引发了关于包装可持续性与视觉遗产之间平衡的公众讨论。参考资料称，该变更计划从2026年4月起逐步进行。
2016
2012
为年轻消费者更新品牌形象换代背景
品牌希望包装感觉更现代，同时保留可识别的L&P代码。
采取的行动
Dow Design刷新品牌，包括将瓶盖从奶油色改为黄色。
后续影响
更新使货架外观现代化，同时未放弃品牌既定的颜色和地点关联。
2005
推出复古包装重新设计换代背景
品牌寻求刷新视觉识别，同时保留怀旧的新西兰关联。
采取的行动
L&P推出复古风格标签，并在包装上市前进行大规模广告宣传。
后续影响
重新设计将怀旧和自嘲式民族幽默确立为现代L&P身份的核心部分。
Advertising campaign budget. $1.25 million (2005)
1980
将生产从帕罗阿迁至奥克兰战略背景
帕罗阿工厂已成为品牌历史身份的一部分，但生产已转向人工生产水，需要工业基础设施。
采取的行动
帕罗阿工厂关闭，L&P生产转移至奥克兰。
后续影响
此举将生产与城镇分离，同时保留帕罗阿作为品牌的象征家园。
近期事件
- 2022
L&P考虑将棕色塑料瓶更换为透明塑料[1]
其他 · 监管
可口可乐考虑进行包装变更以提高可回收性。该提议引发讨论，因为棕色瓶与L&P的身份和帕罗阿雕像紧密相关。
- 2019
关于L&P僵尸广告的投诉[1]
监管 · 营销活动
广告标准局收到投诉，称一则后世界末日僵尸广告在晚上7点前播放令人恐惧或不合适。投诉未获支持，但该广告后来被安排在晚上7点后播出。
- 2018
夏季L&P罐装出现库克海峡拼写错误[1]
营销活动 · 其他
首批季节性罐装将“Cook Strait”误拼为“Cook Straight”。错误在后续生产中纠正，部分原始罐装仍可购买。
- 2005
L&P推出复古包装和广告更新[1]
营销活动 · 产品换代
该品牌推出复古风格重新设计，并在新瓶上市前进行了大规模广告宣传。
- 1995
商务委员会收到关于L&P水源的投诉[1]
监管 · 其他
投诉认为，由于饮料的水源不再直接来自该镇的泉水，应更名或将生产迁回帕罗阿。商务委员会认定无需采取行动。
- 1980
L&P生产从帕罗阿迁至奥克兰[1]
其他
帕罗阿工厂关闭，柠檬与帕罗阿的生产转移至奥克兰。
来源1 个来源
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