凯度TNS
企业品牌
未认领一个曾经的全球市场研究和消费者洞察品牌，在WPP于2008年收购TNS后成为凯度的一部分。
最近更新 2026年8月26日
概览
Kantar TNS是一个全球性的市场研究和市场信息品牌，为80多个国家的企业、政府和其他组织提供服务。其工作涵盖消费者和购物者研究、品牌和传播评估、产品和创新开发、客户体验、员工敬业度、媒体情报、汽车研究以及政治和社会舆论研究。该品牌代表了Taylor Nelson Sofres（通常缩写为TNS）的国际运营身份，最终并入凯度。 公司的根源在于在美国、欧洲和亚太地区建立的独立研究企业集团。National Family Opinion于1946年在美国成立，随后Intersearch于1960年在美国成立，AGB于1962年在英国成立，Sofres于1963年在法国成立，Frank Small Associates于1964年在澳大利亚成立，Taylor Nelson于1965年在英国成立。这些公司在研究行业进入整合期之前分别扩张了几十年。 1991年，AGB和Taylor Nelson合并组成Taylor Nelson AGB，这是一个重大步骤。Sofres于1992年收购了Secodip，并于1997年与Frank Small Associates合并。Sofres还于1997年收购了Intersearch，随后与Taylor Nelson AGB合并，创建了TNS集团。进一步的收购扩大了其国际足迹，包括1998年的Chilton Market Research、2000年的CMR和2003年的NFO WorldGroup。该集团还在媒体、消费者固定样本组、咨询和数字研究方面发展了专业能力。 TNS在英国公开上市，在被收购前是富时250指数的成分股。2008年，它成为一场有争议的收购目标。TNS曾宣布讨论与德国GfK可能合并的事宜，但WPP提出了竞争性报价。在早先的提议被拒绝且拟议的TNS-GfK交易被放弃后，WPP的报价于2008年10月成功。根据当时的报道，TNS以约19.3亿美元被收购，并成为WPP旗下凯度集团的一部分。 收购后，TNS继续通过区域和专业业务运营，而凯度则重组其投资组合。2013年，TNS收购了中国的新华信市场研究咨询有限公司，加强了其本地研究和咨询能力。2016年9月8日，该业务采用Kantar TNS名称，使其更明显地与凯度母品牌保持一致。这个身份作为独立品牌是短暂的：2019年4月2日，凯度宣布将退役包括Kantar TNS在内的传统品牌名称，并将服务整合到凯度品牌下。因此，Kantar TNS最好被理解为一个历史运营品牌，而不是一个当前的独立公司。
沿革
Kantar TNS的历史是一个由多家国家和区域市场研究公司组成的跨国研究网络的历史。其最早确定的先驱是National Family Opinion，于1946年在美国成立。在1960年代，其他重要的先驱公司出现：1960年美国的Intersearch、1962年英国的AGB、1963年法国的Sofres、1964年澳大利亚的Frank Small Associates以及1965年英国的Taylor Nelson。这些企业各自发展了不同的研究专业和地理优势，然后被市场研究行业的整合所吸引。 整合在1990年代加速。AGB和Taylor Nelson于1991年合并，创建了Taylor Nelson AGB。Sofres于1992年收购了Secodip，并于1997年与Frank Small Associates合并。同年，Sofres收购了Intersearch并与Taylor Nelson AGB合并，从而创建了TNS。该集团通过收购继续增长，增加了1998年的Chilton Market Research、2000年的CMR和2003年的NFO WorldGroup。这一过程将一系列国家研究企业转变为一个具有共同TNS身份的全球集团。 TNS在广泛的研究类别中运营。其结构包括品牌和传播研究、创新和产品开发、零售和购物者研究、客户体验、员工敬业度、定性研究、汽车工作以及政治和社会研究。其方法包括计算机辅助电话访谈、计算机辅助个人访谈、计算机辅助自我访谈、计算机辅助网络访谈和定性技术。荷兰的TNS NIPO运营着一个大型筛选受访者数据库，以调查研究闻名，包括政治民意调查。该集团还参与消费者固定样本组活动，包括拉丁美洲的LatinPanel，该小组提供跨类别（如包装食品杂货、洗漱用品、化妆品、新鲜食品和纺织品零售）的家庭研究。 公司在2000年代继续扩张。它收购或增加了旨在加强咨询、媒体、数字和区域能力的业务。2007年，它收购了美国的Landis Strategy & Innovation，并同意全资拥有LatinPanel Holdings。2008年初，几个北美运营单位与Compete和Cymfony合并，创建了TNS Media Group。 TNS在2008年卷入了一项重大公司交易。4月29日，它宣布正在讨论与德国研究公司GfK可能合并的事宜。WPP随后提出了竞争性条件报价，TNS董事会拒绝了这些报价。敌意收购导致了TNS-GfK合并计划的放弃。GfK未能获得成功竞争报价的支持，WPP的提议最终获胜。WPP于2008年10月宣布成功收购，当时报道称交易价值约19.3亿美元。TNS随后成为WPP旗下凯度集团的一部分，并停止作为独立上市公司运营。 在凯度旗下，TNS仍然是一个重要的运营品牌，而凯度管理着更广泛的研究和咨询业务组合。2013年，TNS收购了中国的新华信市场研究咨询有限公司。2016年9月，它更名为Kantar TNS。这个品牌阶段于2019年4月结束，当时凯度宣布集团范围内退役传统名称，并将服务统一在凯度品牌下。因此，Kantar TNS这个名字代表了凯度历史中的一个前品牌和运营身份，而不是一个当前独立的研究公司。
- 2019
凯度整合传统品牌
[1]凯度宣布将退役包括Kantar TNS在内的名称，并将服务统一在凯度品牌下。
- 2016
TNS更名为Kantar TNS
[1]运营品牌采用了Kantar TNS身份。
- 2013
新华信加入TNS
[1]TNS收购了中国的新华信市场研究咨询有限公司。
- 2008
WPP收购TNS
[1]在拟议的TNS-GfK合并被放弃后，WPP完成了对TNS的有争议收购。
- 2003
NFO WorldGroup加入TNS
[1]TNS收购了NFO WorldGroup，为其国际投资组合增加了另一个主要研究网络。
- 1997
TNS成立
[1]Sofres与Intersearch合并，随后与Taylor Nelson AGB合并，创建了TNS集团。
- 1991
Taylor Nelson和AGB合并
[1]这两家英国研究公司合并组成Taylor Nelson AGB。
- 1946
National Family Opinion成立
[1]National Family Opinion在美国成立，为后来的TNS集团提供了最早的根源之一。
产品与定位
一个大型跨国研究和洞察提供商，结合了调查研究、消费者固定样本组、定性方法、媒体情报和特定行业咨询。在凯度旗下，该品牌被定位为品牌战略、创新、客户关系、传播、零售和公共舆论决策的综合证据来源。
市场研究
品牌与传播
涵盖品牌健康、传播效果、广告反应及相关消费者认知的研究。该能力支持定位、信息传递、活动评估以及建立更强品牌关系的决策。
市场研究
创新与产品开发
用于识别消费者需求、测试概念、评估产品创意和支持创新决策的研究和咨询。该工作将定性和定量证据与产品开发和产品组合选择联系起来。
购物者研究
零售与购物者
专注于购物行为、零售环境、品类选择以及消费者与零售商之间互动的研究。它包括使用消费者和家庭固定样本组信息来了解跨多个产品类别的购买模式。
客户研究
客户体验
旨在衡量满意度、服务互动、忠诚度以及影响组织与客户关系的因素的客户体验研究。
调查研究
TNS NIPO
荷兰的TNS NIPO运营使用筛选受访者数据库进行调查研究。其方法包括电话、个人、自我管理和网络访谈，以及定性研究，并积极参与政治和社会舆论调查。
消费者固定样本组
LatinPanel
一家拉丁美洲的连续消费者固定样本组业务，提供覆盖广泛区域的家庭研究。其覆盖范围包括包装食品杂货、洗漱用品、化妆品、新鲜食品和纺织品零售，为本地和国际客户提供数据。
争议事件
品牌决策
2019
将服务整合到凯度品牌下战略背景
凯度审查了其国际研究和咨询业务中多个传统品牌的使用情况。
采取的行动
凯度宣布将退役包括Kantar TNS在内的名称，并将服务和产品统一在凯度品牌下。
后续影响
Kantar TNS不再作为独立的面向公众的品牌运作。
2016
更名为Kantar TNS战略背景
凯度寻求在其研究和洞察业务组合中实现更紧密的对齐。
采取的行动
TNS品牌更名为Kantar TNS。
后续影响
该业务以Kantar TNS身份运营，直到凯度后来退役传统品牌名称。
2008
接受WPP的收购要约并购背景
TNS一直在讨论与GfK可能合并的事宜，此时WPP提出了竞争性条件报价。在收购竞争之后，拟议的TNS-GfK合并被放弃。
采取的行动
WPP继续进行敌意收购，最终成功并将TNS转入WPP旗下的凯度集团。
后续影响
TNS不再是独立上市公司，成为凯度组织的一部分。
Reported acquisition value. $1.93 billion (2008)
- GfK — GfK与TNS的拟议合并被放弃，其随后寻求支持竞争报价的努力也未成功。
近期事件
- 2019
凯度退役传统品牌名称[1]
其他
凯度宣布将把包括Kantar TNS在内的传统品牌的服务和产品整合到凯度品牌下。
- 2016
TNS采用Kantar TNS名称[1]
其他
TNS业务更名为Kantar TNS，作为与凯度集团身份更紧密对齐的一部分。
- 2013
TNS收购新华信市场研究咨询有限公司[1]
并购
TNS收购了中国市场研究和咨询公司新华信市场研究咨询有限公司，加强了其在中国研究领域的地位。
- 2008
TNS在北美创建TNS Media Group[1]
其他
TNS宣布将其北美的媒体情报和媒体研究业务与Compete和Cymfony合并，创建更广泛的TNS Media Group结构。
- 2008
WPP完成对TNS的收购[1]
并购
在经过一场有争议的收购过程和拟议的TNS-GfK合并失败后，WPP的报价成功，以约19.3亿美元收购了TNS，使其成为凯度的一部分。
- 2007
TNS收购Landis Strategy & Innovation[1]
并购
TNS收购了总部位于美国的研究咨询公司Landis Strategy & Innovation，以扩大其专业战略和创新能力。
- 2007
TNS同意全资拥有LatinPanel Holdings[1]
并购
TNS宣布同意将其在LatinPanel Holdings的持股比例从33.3%增加到100%，从而整合一家在拉丁美洲运营的消费者固定样本组业务。
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