杜蕾斯
产品品牌
未认领全球知名的性健康品牌，以安全套和个人润滑剂著称。
最近更新 2026年10月7日
概览
杜蕾斯是一个国际性健康品牌，核心业务是安全套，辅以个人润滑剂和性玩具。该品牌通过伦敦橡胶公司（1915年成立）在英国发展起来。杜蕾斯品牌名称于1929年推出，通常与“耐用、可靠、卓越”等词相关联。品牌自身的制造活动始于1932年，与波兰橡胶技术学生Lucian Lundau合作。这一早期将品牌名称、橡胶产品工程和受控制造相结合的做法，帮助杜蕾斯成为消费者品牌，而不仅仅是普通的避孕产品。 在二十世纪的大部分时间里，杜蕾斯由伦敦橡胶公司和英国乳胶制品有限公司生产。因此，其历史与英国橡胶制品行业的发展以及安全套作为品牌化、包装消费品更广泛的正常化密切相关。该公司后来成为SSL International的一部分，扩大了杜蕾斯的企业影响力和国际分销。2010年，杜蕾斯被利洁时（Reckitt Benckiser，现称Reckitt）收购，成为该公司全球消费者健康和卫生组合的一部分。 杜蕾斯的主要品类是乳胶安全套，提供多种尺寸、纹理、润滑程度和感官形式。更广泛的产品组合还包括非乳胶产品，如Avanti，以及北美地区的区域产品系列，包括Sheik和Ramses。润滑剂和性玩具将品牌从避孕和性传播感染预防扩展到更广泛的性健康主张。制造和供应是国际化的：英国最后一家生产杜蕾斯安全套的工厂于2007年停产，之后生产转移到中国、印度和泰国等国的设施和供应商。据报道，Karex是杜蕾斯产品的供应商之一。 杜蕾斯定位为主流、注重质量且高度可识别的性健康品牌。其传播经常将安全信息与幽默、亲密感和文化适应的社交媒体内容相结合。这种方法在中国尤为明显，中国历史上安全套使用相对有限，公开讨论性话题往往较为保守。杜蕾斯使用间接、俏皮的传播方式，而不仅仅依赖直白的广告。其中国社交媒体活动包括自2011年起的新浪微博账号，以及与趋势科技围绕保护、安全和杀毒软件等共同理念进行的跨品类推广合作。 该品牌具有广泛的国际知名度，被描述为世界上最畅销的安全套品牌之一。与品牌相关的参考资料报告了约30%的全球市场份额，但此处未指明适用的衡量时期和市场定义。在美国，据报道杜蕾斯是2006年第二畅销的安全套品牌，仅次于特洛伊（Trojan）。杜蕾斯还通过向2012年伦敦夏季奥运会的1万多名运动员提供15万个免费安全套而获得知名度，尽管并非官方奥运赞助商。如今，杜蕾斯仍然是利洁时旗下的活跃品牌，通过零售、药房、电子商务和其他消费者健康渠道服务多个国际市场。
沿革
杜蕾斯的根源可追溯至1915年在英国成立的伦敦橡胶公司。该公司运营期间，橡胶技术、工业生产和包装消费品正在改变避孕产品市场。安全套不再是无名的商品，而是逐渐与可识别的制造商和品牌名称相关联。杜蕾斯品牌名称于1929年出现，传统上解释为“耐用、可靠、卓越”等词的组合。 伦敦橡胶公司直到1932年才开始生产自有品牌的安全套。其早期生产工作涉及波兰橡胶技术学生Lucian Lundau，反映了技术知识在生产薄而富有弹性且可靠的乳胶制品中的重要性。杜蕾斯产品由伦敦橡胶公司和英国乳胶制品有限公司生产了数十年。这段制造历史确立了品牌与质量控制、产品一致性和大众市场可及性的关联。 在二十世纪后期，杜蕾斯从英国品牌发展为国际消费者品牌。产品范围从基本安全套扩展到不同的乳胶形式、润滑和纹理产品以及区域系列。品牌还开发了面向寻求乳胶替代品的消费者的产品，包括Avanti安全套。在北美，Sheik和Ramses等产品系列构成了更广泛的杜蕾斯产品组合的一部分。润滑剂以及后来的性玩具将品牌主张扩展到性健康领域，而不仅仅是避孕。 随着伦敦橡胶公司与SSL International相关联，所有权结构发生了变化。随后，当利洁时于2010年收购SSL International时，杜蕾斯进入了一个更大的国际消费品集团。在利洁时旗下，该品牌成为专注于健康、卫生和家庭消费品的组合的一部分，同时保留了自己的身份、包装架构和营销声音。 制造也实现了国际化。2007年，英国最后一家生产杜蕾斯安全套的工厂关闭，生产随后转移到中国、印度和泰国。品牌供应链包括外部制造商，其中包括Karex。这一转变反映了消费者健康制造的全球化，尽管也标志着杜蕾斯在英国长期国内安全套生产的结束。 杜蕾斯的营销尤其以使用幽默和文化特定的数字传播而著称。在中国，安全套使用率历来较低，公共广告中可能谨慎处理性话题，杜蕾斯倾向于使用微妙的玩笑、热门话题和社交媒体互动。其微博活动始于2011年，并成为该品牌中国传播方式的重要组成部分。与趋势科技的合作利用杀毒保护的语言创造了关于安全的跨行业信息。 该品牌还利用公共活动来提高知名度。在2012年伦敦奥运会期间，杜蕾斯向1万多名参赛运动员分发了15万个免费安全套。该活动在非官方奥运赞助的情况下产生了知名度。杜蕾斯现在是一个活跃的全球品牌，通过许多市场和渠道销售，安全套仍是其核心品类，润滑剂和性玩具支持其更广泛的性健康定位。
产品与定位
一个主流的全球性健康品牌，强调保护、可靠性、产品多样性以及平易近人、常常幽默的沟通方式。
避孕套
杜蕾斯乳胶安全套
杜蕾斯核心产品组合包括多种设计和使用形式的乳胶安全套。该系列包括标准型、润滑型、纹理型、风味型及其他差异化产品，但具体品种因国家而异。这些产品是杜蕾斯保护、可靠和性健康定位的主要体现。
非乳胶避孕套
Avanti
Avanti是杜蕾斯相关的非乳胶安全套系列。它拓宽了品牌超越传统乳胶的产品供应，面向寻求替代材料的消费者。可用性和具体产品规格取决于市场和监管批准。
区域避孕套系列
Sheik
Sheik是杜蕾斯在北美相关的区域安全套品牌或产品系列之一。它说明了品牌集团使用市场特定名称和品种，而不是依赖完全统一的全球产品架构。
区域避孕套系列
Ramses
Ramses是杜蕾斯产品组合中相关的北美区域安全套系列。其纳入反映了品牌在更广泛的国际性健康业务中使用当地认可的产品名称的历史。
个人润滑剂
杜蕾斯润滑剂
杜蕾斯销售个人润滑剂作为其安全套系列的补充。该品类支持品牌更广泛的性健康主张，并允许公司满足舒适和亲密需求，而不仅仅是避孕和屏障保护。
性健康配件
杜蕾斯性玩具
性玩具将杜蕾斯扩展到性健康配件领域。它们补充了安全套和润滑剂，并将品牌定位在更广泛的亲密健康和愉悦相关场合。
营销活动
- 20122012年伦敦奥运会运动员避孕套发放
United Kingdom · International sporting audience
杜蕾斯为伦敦夏季奥运会的1万多名运动员提供了15万个免费安全套。该活动是品牌倡议，而非官方奥运赞助。
结果. 这次分发为杜蕾斯的性健康定位带来了国际关注。
- 2011杜蕾斯中国微博营销
China
杜蕾斯使用新浪微博作为在中国的核心传播渠道，结合热门话题幽默和对性健康的间接提及。这种方法适应了公开讨论性话题可能相对保守的市场。
结果. 该品牌在中国建立了强大的社交媒体影响力，并确立了独特的数字声音。
- 2011杜蕾斯与趋势科技杀毒软件合作
China
杜蕾斯与趋势科技合作，围绕杀毒保护和个人安全的共同理念开展跨行业广告概念。
结果. 这次合作通过性健康与信息安全品牌的非传统组合引起了关注。
品牌决策
近期事件
- 2024
杜蕾斯在广州推出使用粤语双关语的公交安全宣传[2]
营销活动
一场广州户外宣传活动在公交车上使用粤语双关语和安全主题文案，将日常出行语言与杜蕾斯的防护定位联系起来。
- 2017
利洁时完成对美赞臣的收购[3]
并购
利洁时宣布，其收购美赞臣所需的监管批准均已获得，交易预计于2017年6月完成。此次交易扩大了母公司的健康与营养业务组合；这并非一项涉及杜蕾斯作为独立公司的交易。
- 2012
杜蕾斯在2012年伦敦奥运会上向运动员提供免费安全套[1]
营销活动
杜蕾斯为参加伦敦夏季奥运会的1万多名运动员提供了15万个免费安全套。该品牌并非官方奥运赞助商。
- 2011
杜蕾斯扩大中国社交媒体营销[1]
营销活动
杜蕾斯在中国开始运营微博账号，并采用以社交媒体为主导、间接且幽默的沟通方式，在一个相对保守的市场中探讨性健康话题。
- 2011
杜蕾斯与趋势科技开展跨行业推广[1]
营销活动
该品牌与杀毒软件公司趋势科技合作，通过共同的“杀毒”主题将数字安全与性保护联系起来。
- 2010
利洁时通过SSL国际交易收购杜蕾斯[1]
并购
利洁时收购了SSL国际后，杜蕾斯成为利洁时的一部分，SSL国际是此前拥有该品牌的企业集团。
- 2007
杜蕾斯生产迁出英国[1]
其他
英国最后一家生产杜蕾斯安全套的工厂停止生产，随后生产转移到包括中国、印度和泰国在内的国家。
杜蕾斯与喜茶合作活动遭批评并作出修改[4]
营销活动 · 其他
据报道，杜蕾斯与喜茶于4月19日开展的合作在网上引发负面反应。活动文案被修改，喜茶随后发布道歉声明，称原素材并非有意造成伤害。
来源4 个来源
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