多莉·麦迪逊
产品品牌
未认领美国包装烘焙品牌，以零食蛋糕、馅饼以及与《花生》动画电视特辑的长期合作而闻名。
最近更新 2026年8月22日
概览
多莉·麦迪逊是一个美国包装烘焙品牌，主要与零食蛋糕、馅饼和其他耐储存的烘焙食品相关。该品牌于1937年由拉尔夫·勒罗伊·纳夫齐格在佐治亚州创立。其名称灵感来自詹姆斯·麦迪逊总统的妻子、美国前第一夫人多莉·麦迪逊，她以优雅的待客之道而闻名。多莉·麦迪逊使用了名字的变体拼写，并围绕“精美到足以在白宫供应的蛋糕和糕点”这一口号打造了相应的优质形象。 该品牌的历史身份将价格实惠的包装食品与热情好客和正式娱乐的形象相结合。1932年的电影《军官13》中也出现了一家多莉·麦迪逊面包店，尽管这一提及早于纳夫齐格的零食蛋糕品牌的创立，反映了多莉·麦迪逊这个名字在文化上的广泛认知。此外，多莉·麦迪逊这个名字还被用于20世纪中叶在美国销售的冰淇淋品牌。该冰淇淋品牌以多莉·麦迪逊的剪影为特色，应与后来的包装零食蛋糕业务区分开来。 多莉·麦迪逊通过与查尔斯·M·舒尔茨的《花生》角色的营销合作而变得尤为突出。在20世纪60年代、70年代和80年代，查理·布朗、史努比、莱纳斯、露西、施罗德、莎莉·布朗、弗里达、薄荷·帕蒂和玛茜等角色出现在产品包装和电视广告中。该品牌还是哥伦比亚广播公司播出的《花生》动画电视特辑的主要赞助商，与可口可乐和麦当劳等公司并列。这一关联使多莉·麦迪逊在美国流行文化中获得了异常高的知名度，并将不同的馅饼口味与不同的《花生》角色联系起来。后来的包装设计将史努比置于整个产品系列中，而查理·布朗出现在Zingers包装上，史努比和莱纳斯则用于Gems甜甜圈产品。 在与《花生》合作期间，多莉·麦迪逊的广告业务由Dancer Fitzgerald Sample的旧金山分公司负责。该机构位于北加州，因为舒尔茨居住在附近的圣罗莎，这为合作提供了便利。该广告和赞助计划使该品牌在烘焙食品货架之外也令人难忘，尤其是在那些在电视上观看动画特辑的家庭中。 该品牌成为Hostess业务的一部分。2012年11月，Hostess Brands宣布计划停止运营，多莉·麦迪逊产品成为清算的资产和产品线之一。2013年1月，阿波罗全球管理公司收购了Hostess Twinkies业务，并获得了与多莉·麦迪逊零食蛋糕品牌相关的权利，以及相关的Hostess和多莉·麦迪逊公司名称。这笔交易为产品的生产和分销恢复创造了条件。 多莉·麦迪逊现在与Hostess Brands相关联，并仍然定位为大众市场的美国烘焙品牌，而非独立的上市公司。其历史意义在于包装零食食品、怀旧品牌形象以及食品品牌与动画娱乐资产之间最持久的授权和赞助关系之一的结合。
沿革
多莉·麦迪逊于1937年在佐治亚州创立，当时拉尔夫·勒罗伊·纳夫齐格创建了一个零食蛋糕品牌，其名称模仿了詹姆斯·麦迪逊总统的妻子多莉·麦迪逊。拼写“Dolly”与历史人物的名字不同，但这一关联旨在唤起精致的待客之道和正式的娱乐。该品牌采用了“精美到足以在白宫供应的蛋糕和糕点”的口号，以比普通便利食品广告更优雅的形象呈现包装烘焙产品。 在零食蛋糕业务创立之前，这个名字就具有文化关联。1932年的电影《军官13》中出现了一家多莉·麦迪逊面包店，多莉·麦迪逊这个名字也被用于20世纪中叶在美国销售了数十年的冰淇淋品牌。该冰淇淋品牌在其视觉形象中使用了多莉·麦迪逊的剪影。这些用途属于不同的历史背景，而最著名的现代多莉·麦迪逊形象则围绕包装零食蛋糕和馅饼发展起来。 该零食蛋糕品牌最重要的营销增长时期是通过与查尔斯·M·舒尔茨创作的漫画和动画特辑系列《花生》的关联实现的。在20世纪60年代、70年代和80年代，多莉·麦迪逊在包装和电视广告中使用了《花生》角色。该公司还成为哥伦比亚广播公司播出的《花生》动画电视特辑的主要赞助商，与可口可乐和麦当劳等大型全国广告商共同承担这一角色。这一关系将多莉·麦迪逊产品与家庭电视观看联系起来，并帮助建立了对该品牌的强烈怀旧记忆。 包装将不同的角色分配给特定的馅饼口味。查理·布朗出现在樱桃和香蕉奶油馅饼上；莱纳斯·范佩尔特出现在苹果馅饼上；露西·范佩尔特出现在柠檬馅饼上；施罗德出现在浆果馅饼上；莎莉·布朗出现在椰子奶油和菠萝馅饼上；弗里达出现在巧克力馅饼上；薄荷·帕蒂出现在草莓和桃子馅饼上；玛茜出现在波森莓馅饼上。后来的包装简化了角色系统，让史努比出现在所有口味上。查理·布朗还出现在Zingers包装上，戴着棒球帽，而史努比和莱纳斯则用于Gems甜甜圈包装。 在《花生》合作期间，Dancer Fitzgerald Sample的旧金山办事处负责多莉·麦迪逊的广告业务。其地理位置很重要，因为舒尔茨居住在附近的圣罗莎，使该机构成为许可和广告关系的实际联系点。 多莉·麦迪逊随后成为Hostess Brands产品组合的一部分。当Hostess于2012年11月16日宣布计划停止业务时，多莉·麦迪逊是受清算过程影响的产品线之一。2013年1月，阿波罗全球管理公司收购了Hostess Twinkies业务，并获得了多莉·麦迪逊零食蛋糕品牌的权利，以及相关的Hostess和多莉·麦迪逊公司名称。此次收购旨在使停产的产品恢复生产。 该品牌现在与Hostess Brands相关联。其历史形象由三个要素定义：美国包装烘焙产品系列、以待客之道为导向的名称和口号，以及与《花生》角色和电视特辑的特别显著的关系。因此，多莉·麦迪逊的身份不仅限于其产品，还包括在授权食品包装和家庭导向电视赞助历史中的重要地位。
产品与定位
面向大众市场的包装烘焙产品，具有家庭导向、怀旧的形象。历史上，该品牌还利用高端的待客之道和广泛的《花生》角色授权，使其日常蛋糕、馅饼和糕点在杂货店和便利店渠道中脱颖而出。
包装烘焙 · 1937
零食蛋糕
多莉·麦迪逊的核心产品类别包括独立包装的蛋糕和相关烘焙零食产品，面向大众零售分销。该类别构成了品牌的基础，并通过实惠的价格、醒目的包装和家庭导向的角色形象进行营销。
包装馅饼
水果和奶油馅饼
该品牌的包装馅饼系列包括水果和奶油品种，如樱桃、香蕉奶油、苹果、柠檬、浆果、椰子奶油、菠萝、巧克力、草莓、桃子和波森莓。在《花生》时代，不同的口味与包装上的特定角色相关联。
零食蛋糕
Zingers
Zingers是一种夹心或糖霜零食蛋糕系列，与多莉·麦迪逊和Hostess烘焙产品组合相关。历史上的多莉·麦迪逊包装使用了查理·布朗的形象，包括一个显示该角色戴着棒球帽的设计。
甜甜圈
Gems
Gems甜甜圈是该品牌历史烘焙产品组合中的另一种产品。在多莉·麦迪逊广泛使用《花生》角色的时期，史努比和莱纳斯出现在Gems包装上。
营销活动
- 1960《花生》包装和电视赞助
United States
多莉·麦迪逊在产品包装和电视广告中使用了《花生》角色，并成为哥伦比亚广播公司播出的《花生》动画电视特辑的主要赞助商。该活动跨越了20世纪60年代、70年代和80年代，使用查理·布朗、史努比、莱纳斯、露西等角色赋予个别产品独特的身份。
结果. 这一关联成为该品牌最知名的历史营销资产之一，并为其在美国消费者中的怀旧形象做出了贡献。
品牌决策
2013
阿波罗收购多莉·麦迪逊零食蛋糕品牌的权利并购背景
在Hostess Brands计划停止业务后，阿波罗全球管理公司于2013年1月收购了Hostess Twinkies业务。
采取的行动
该交易还包括多莉·麦迪逊零食蛋糕品牌的权利以及相关的Hostess和多莉·麦迪逊公司名称。
后续影响
阿波罗计划恢复相关产品的生产，多莉·麦迪逊在重组后的Hostess品牌结构下继续运营。
2012
多莉·麦迪逊产品进入Hostess清算其他背景
Hostess Brands于2012年11月16日宣布计划停止业务。多莉·麦迪逊零食蛋糕产品是受清算影响的产品线之一。
采取的行动
该品牌的产品和相关权利被置于更广泛的Hostess清算和资产出售过程中。
后续影响
随后对相关Hostess资产的收购为多莉·麦迪逊零食蛋糕生产的恢复创造了途径。
近期事件
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