Cushelle

Cushelle 是英国的家用纸品品牌，以在英国销售的卫生纸最为知名。该品牌隶属于 Essity AB 的消费纸巾业务组合，与 Plenty、Lotus、Zewa 和 Tempo 等品牌并列。其核心定位强调柔软、舒适和日常家庭使用的可靠性，而非专业或工业卫生应用。 该品牌以独特的考拉形象作为广告和包装元素，赋予 Cushelle 友好、家庭导向的识别度，帮助其在竞争激烈的卫生纸市场中脱颖而出。该市场中，产品通常以柔软度、强度、张数、吸水性、包装规格和价格进行比较。Cushelle 产品通过英国主流杂货和零售渠道分销，但具体产品供应和包装形式可能因零售商和时间而异。 Cushelle 的公司历史与 Svenska Cellulosa Aktiebolaget（简称 SCA）的纸巾和卫生业务相关。SCA 通过收购和品牌扩张建立了庞大的欧洲纸巾业务，并于 2017 年将其卫生和健康业务分拆为 Essity。分拆后，Cushelle 继续留在 Essity 的消费纸巾业务中。因此，该品牌隶属于一个更大的国际平台，其业务涵盖消费纸巾、个人护理、专业卫生和医疗产品。 Cushelle 并非独立上市公司，也不发布独立的财务报表。因此，关于该品牌的公开信息通常通过 Essity 的企业、品牌、产品和零售商沟通渠道获取，而非独立的公司披露。该品牌目前的公开定位主要面向家庭：提供用于日常家庭使用的卫生纸及相关纸品，营销强调柔软和安心的用户体验。 该品牌所处的品类受到消费者对负责任采购、包装、森林管理、能源使用以及一次性纸制品环境影响等期望变化的影响。这些问题在母公司层面通过 Essity 的可持续发展政策、目标和供应链实践来解决，而非通过单独报告的 Cushelle 可持续发展计划。Cushelle 的竞争环境包括英国主要超市和消费品公司销售的其他品牌和自有品牌卫生纸产品。 因此，Cushelle 应被理解为消费产品品牌，而非独立制造商。其身份面向英国市场，而其所有权、制造网络和更广泛的商业背景则通过 Essity 实现国际化。

Cushelle 的历史最好通过后来成为 Essity 一部分的欧洲纸巾和卫生业务的发展来理解。该品牌在英国销售，而其背后的企业组织源自 Svenska Cellulosa Aktiebolaget（简称 SCA），一家成立于 1929 年的瑞典林业公司。SCA 逐渐从林业扩展到纸品、纸巾和卫生用品。 这一转变的重要一步发生在 1975 年，当时 SCA 收购了 Mölnlycke AB，一家西欧的一次性卫生用品生产商。SCA 随后通过一系列收购扩大了其纸品和纸巾业务，包括 1995 年收购 PWA Papierwerke Waldhof-Aschaffenburg，2001 年收购 Georgia-Pacific Tissue 的 Wisconsin Tissue 业务，以及 2004 年从 Carter Holt Harvey 收购纸巾和卫生业务。2007 年，SCA 收购了宝洁的欧洲纸巾业务，进一步增强了其消费纸巾业务和品牌组合。 SCA 在随后的几年中继续扩大其纸巾业务。2012 年完成了对 Georgia-Pacific 欧洲纸巾业务（包括 Lotus 品牌）的收购，并于 2013 年成为亚洲纸巾公司维达的多数股东。这些交易帮助建立了一个包含区域和国家特定消费品牌的广泛国际纸巾平台。Cushelle 是在这一更广泛业务的英国消费纸巾领域内开发和销售的。 SCA 在 2015 年和 2016 年宣布将其林业和卫生业务分离。2017 年，卫生和健康业务被分拆为 Essity，并于 2017 年 6 月 15 日在斯德哥尔摩纳斯达克独立上市。分拆后，Cushelle 成为 Essity 消费纸巾组合的一部分。Essity 的更广泛组合包括消费纸巾品牌以及个人护理、专业卫生和医疗护理产品，但 Cushelle 仍专注于日常家庭纸品使用。 该品牌的公众形象围绕卫生纸、柔软度和一个可识别的考拉吉祥物建立。这使 Cushelle 比纯粹功能性的自有品牌产品更具亲和力和角色导向。与其他纸巾品牌一样，它通过产品触感、感知质量、包装配置、促销定价以及杂货和一般零售渠道的可用性进行竞争。 由于 Cushelle 是一个品牌而非独立注册的公司，关于其成立日期、制造基地、财务业绩或管理层的独立公开信息有限。与其所有权相关的公司发展由 Essity 报告。这些包括母公司在消费纸巾领域的持续工作及其更广泛的可持续发展议程，包括减排目标和包装相关承诺。此类集团层面的政策为品牌的供应链和环境定位提供了主要的公开记录背景。

• 2017

  Essity 从 SCA 分拆

  [1]Essityen.wikipedia.org

  SCA 的卫生和健康业务分拆为 Essity，并在斯德哥尔摩上市。Cushelle 成为 Essity 消费纸巾组合的一部分。

• 2012

  SCA 完成对 Georgia-Pacific 欧洲纸巾业务的收购

  [1]Essityen.wikipedia.org

  SCA 完成对 Georgia-Pacific 欧洲纸巾业务（包括 Lotus）的收购，拓宽了其消费纸巾组合。

• 2007

  SCA 收购宝洁的欧洲纸巾业务

  [1]Essityen.wikipedia.org

  此次收购增强了 SCA 的欧洲消费纸巾业务，并扩大了 Cushelle 等区域品牌运营的平台。

• 1975

  SCA 通过 Mölnlycke 进入一次性卫生用品领域

  [1]Essityen.wikipedia.org

  SCA 收购 Mölnlycke AB，将集团业务从林业和纸品扩展到一次性卫生用品。

• 1929

  SCA 成立

  [1]Essityen.wikipedia.org

  Svenska Cellulosa Aktiebolaget（后称 SCA）成立为林业公司，并最终发展成为主要的纸品、纸巾和卫生集团。

一个柔软、舒适、家庭友好的家用卫生纸品牌，以考拉形象为特色，并依托 Essity 的消费纸巾业务。

• 卫生纸

  Cushelle 卫生纸

  Cushelle 的核心产品线包括在英国销售的居家用卫生纸。产品变体可能在柔软度、层数、张数、包装规格和促销形式方面有所不同。该系列定位为舒适导向的日常家庭用品，通常通过杂货和一般零售渠道销售。

• 家用纸品

  Cushelle 家用纸品

  Cushelle 主要与卫生纸相关联，而相关的家用纸品供应可能因市场和零售商而异。核心卫生纸系列以外的任何产品应参照当前 Essity 或零售商列表进行核实，因为该品牌的产品组合没有在全面的公开目录中独立记录。

1. 1Essityen.wikipedia.org