可口可乐原味

可口可乐原味是可口可乐公司的旗舰可乐产品，也是该公司标准全热量可口可乐配方在许多市场上使用的现代名称。这款饮料于1886年诞生于佐治亚州亚特兰大，由药剂师约翰·斯蒂斯·彭伯顿开发，最初通过冷饮柜台销售。早期推广强调清爽口感和美味，帮助可口可乐从地方冷饮柜台饮品发展为包装消费品，并逐步走向全国乃至国际市场。 该产品的身份建立在严格保密的香料配方、可口可乐斯宾塞体商标、红白视觉体系、弧形瓶以及长期的大众广告历史之上。在早期几十年里，这款饮料通过授权装瓶商而非单一公司直营零售网络进行分销。这种特许经营结构使可口可乐得以广泛扩张，同时保持统一的品牌标准。随着软饮料从药店和冷饮柜台进入杂货店、餐厅、自动售货机、电影院、体育场馆及其他日常消费场景，瓶装可口可乐变得日益重要。 该品牌反复采用宽泛的情感定位，而不仅仅传达功能性属性。历史上的广告将可口可乐与清爽、社交、乐观、餐饮、音乐、节日、体育和共享时刻联系起来。“好品味的标志”“我想请全世界喝瓶可乐”“开启快乐”和“品味感觉”等广告活动展现了不同时期公司如何将产品与当代文化意象相连接。2016年的“一个品牌”战略将原味置于可口可乐共同品牌架构的核心，该架构还包括健怡可乐、零度可乐和可口可乐Life，使公司能够在保持统一视觉和情感身份的同时推广消费者选择。 一个重大转折点出现在1985年，当时可口可乐公司在美国用一款名为新可乐的重新配方产品取代了原有配方。消费者对这一改变的反对促使公司以可口可乐经典之名恢复原配方。尽管“经典”这一名称后来在美国被取消，但“原味”一词如今在多个市场被用来将标准可口可乐风味与零糖、低热量、樱桃、香草及其他变体区分开来。因此，该产品既是一种饮料，也是更广泛可口可乐产品组合的参照基准。 如今，可口可乐原味以罐装、玻璃瓶、塑料瓶、冷饮柜台形式和组合装出售，包装规格和配方因市场而异。当地装瓶合作伙伴根据与可口可乐公司的协议生产、分销和销售该饮料。供应范围可能包括樱桃或香草等相关风味延伸产品，但这些是不同产品，不能与原味核心产品互换。该品牌仍是全球最易识别的消费品之一，同时其所在品类受到公共卫生辩论、减糖政策、包装问题和消费者偏好变化的影响。可口可乐公司通过扩大零糖和小包装选择来应对，同时继续将原味作为其经典可口可乐体验进行营销。

可口可乐诞生于1886年的亚特兰大，药剂师约翰·斯蒂斯·彭伯顿（John Stith Pemberton）调制出这款饮料，它后来成为可口可乐品牌的根基。最初，可口可乐通过冷饮柜台渠道销售，被宣传为一种提神解渴的饮品。产品问世后，彭伯顿的商业权益几经转手，阿萨·格里格斯·坎德勒（Asa Griggs Candler）成为将可口可乐打造为商业品牌的核心人物。在坎德勒的领导下，公司大举投入广告、商标、品牌标识、日历、报纸推广以及不断扩展的分销体系。 装瓶技术的发展使可口可乐从主要在冷饮柜台饮用的饮料转变为便于携带的包装饮品。独立装瓶商依据区域协议生产并分销这款饮料，推动其迅速向各地扩张。二十世纪初问世的独特弧形瓶增强了产品的辨识度，帮助可口可乐与竞争的可乐品牌区分开来。此后，品牌通过装瓶商、国际子公司和本地商业伙伴走出美国，向全球扩展。 二十世纪，可口可乐的广告成为产品形象的重要组成部分。宣传信息从早期强调提神与活力，逐渐转向与家庭生活、友谊、音乐、体育、旅行、乐观和团聚等主题的关联。品牌的广告活动在保留共同视觉元素的同时，也针对各地语言和文化进行调整。二十世纪中期的“Sign of Good Taste”等广告活动将可口可乐呈现为令人向往的社会生活方式的一部分。后来的作品，包括1971年的“I'd Like to Buy the World a Coke”广告，使这款饮料成为和谐共处与共同体验的象征。 在可口可乐公司的领导下，产品组合大幅扩展。健怡可乐（Diet Coke）于1982年推出，随后又出现了更多风味和低热量产品。1985年，公司做出了历史上最具争议的决定之一：在美国以“新可乐”（New Coke）取代原有的可口可乐配方。尽管口味测试支持这一配方调整，许多消费者仍对熟悉产品的消失反应强烈。原配方在数月内以“经典可口可乐”（Coca-Cola Classic）之名回归。这一事件强化了原产品的文化重要性，也影响了此后公司对可口可乐核心商标的管理方式。 在后来的几十年里，标准产品曾使用不同的命名方式。美国市场一度使用“Coca-Cola Classic”，而“Coca-Cola Original Taste”则成为国际市场和产品组合传播中的常见名称。这一名称将常规可乐与可口可乐零糖（Coca-Cola Zero Sugar）、健怡可乐及各种风味变体区分开来，同时强调与产品既有口味的延续性，也让公司能够将更广泛的可口可乐系列呈现为一个可供选择的产品家族。 面对媒体碎片化、生活方式变化、健康关切以及含糖软饮料所受的压力，营销策略持续演变。“Open Happiness”曾作为重要的全球平台运行，之后是2016年的“Taste the Feeling”广告活动。与之配套的“One Brand”策略将可口可乐的主要变体统一在共同的品牌理念之下，以产品体验为创意核心。近年来的市场活动包括限量版包装、娱乐合作、季节性促销，以及旨在将口味与记忆和积极情感联系起来的广告活动。 可口可乐原味（Coca-Cola Original Taste）至今仍在全球各地市场销售。由于当地法规、装瓶安排和消费者偏好不同，其具体配料、甜味剂体系、包装规格、标签和供应情况可能因国家而异。可口可乐公司拥有该品牌，专注于品牌管理、浓缩液与系统协调、创新和营销，而授权装瓶商通常负责本地生产、销售和分销。即便公司业务不断扩展至零糖饮料、小包装、新口味及其他饮料品类，这款产品仍继续支撑着公司的旗舰可口可乐商标。

• 2024

  拓展季节性及娱乐营销活动

  [2]Coca-Cola Original Tastecocacolaep.com

  可口可乐原味包装及促销活动被用于娱乐合作项目，并在英国开展夏季赠饮活动。

• 2016

  “一个品牌”与“品味感觉”

  [1]Coca-Cola Announces “One Brand” Global Marketing Approachinvestors.coca-colacompany.com

  公司将多个可口可乐变体统一在一个全球营销平台之下，并推出“品味感觉”。

• 1985

  新可乐与原始配方的回归

  [7]Coca-Cola is created in Atlantacoca-colacompany.com

  公司在美国更改可口可乐配方，随后在消费者的强烈反对下，以“经典可口可乐”之名恢复原产品。

• 1982

  健怡可乐扩展可口可乐产品组合

  [7]Coca-Cola is created in Atlantacoca-colacompany.com

  可口可乐公司推出健怡可乐，为经典产品建立起重要的低热量伴随产品。

• 1886

  可口可乐在亚特兰大诞生

  [7]Coca-Cola is created in Atlantacoca-colacompany.com

  约翰·斯蒂斯·彭伯顿研发出后来成为可口可乐的饮料，并开始通过亚特兰大的冷饮柜台渠道销售。

全球知名的全热量可乐，以独特口味、清爽畅快、熟悉感和日常共享时刻为核心定位。

• 碳酸软饮料 · 1886

  可口可乐原味

  可口可乐的核心全热量可乐产品。以罐装、玻璃瓶、塑料瓶、现调饮品及多瓶装等形式销售，配方和包装规格因各市场而异。该产品是可口可乐商标的基准产品，与零糖、低热量及调味型变体相区分。

• 调味碳酸软饮料

  可口可乐原味调味变体

  部分市场推出将可口可乐基底与樱桃、香草等风味相结合的变体。这些产品拓展了可口可乐口味平台，但不同于无调味的原味产品，其供应情况因市场而异。

• 1985

  新可乐配方争议

  在口味测试显示消费者可能更偏爱重新配制的口味后，可口可乐公司用新可乐取代了其在美国的原有配方。许多消费者强烈反对这一改变，并要求恢复原产品。同年内，公司以“经典可口可乐”之名恢复了原配方。

  来源

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• 2024无尽夏日抽奖活动

  United Kingdom

  可口可乐原味包装支持了一项为期七周的促销活动，提供参与精选夏季活动的机会，包括足球、音乐和巴黎奥运会。

  结果. 该活动将产品与季节性娱乐和现场活动参与联系起来。

  来源
• 2016品味感觉

  International

  该广告活动展现了以饮用可口可乐为中心的普通情感与社交时刻。它构成了“一个品牌”策略的创意表达，该策略将原味及其他可口可乐变体置于统一的品牌形象之下。

  结果. 该广告活动取代“开启快乐”成为主要的全球可口可乐平台，旨在强化产品口味，同时兼顾消费者对不同变体的选择。

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• 2009开启快乐

  International

  这一全球平台在经济不确定时期将可口可乐与乐观、快乐和分享的时刻联系在一起。

  结果. 在“品味感觉”推出之前，它一直是公司主要的全球可口可乐平台。

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• 1971我想请全世界喝杯可口可乐

  International

  一则音乐广告描绘了来自不同背景的人们一起歌唱、分享可口可乐，将这款饮料化为联结与和谐的象征。

  结果. 这则广告成为可口可乐最广为人知的营销作品之一，并影响了后来的全球品牌叙事。

  来源
• 1950好品味的标志

  United States

  二十世纪中期的广告将可口可乐呈现为家庭聚会、野餐、休闲、庆典以及令人向往的美国生活方式的一部分，运用了当时乐观主义的视觉语言。

  结果. 该广告活动帮助产品与社交场合以及战后美国消费生活更广泛的文化意象建立了联系。

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• 2016

  采用“一个品牌”营销战略战略

  背景

  公司面临消费者偏好的变化，希望更一致地在经典、低糖、零糖及其他变体之间传达可口可乐家族。

  采取的行动

  公司将多款可口可乐产品纳入统一的全球品牌定位，并推出“品味感觉”广告活动。

  后续影响

  原味成为统一可口可乐形象中的主要传承参照，同时该形象也推广不同配方之间的选择。

  来源

• 1985

  可口可乐的配方更改与恢复换代

  背景

  公司为应对竞争压力和口味测试结果，在美国改变了已确立的可口可乐配方。

  采取的行动

  公司推出新可乐，暂时停产原配方，并在消费者强烈反对后以“经典可口可乐”之名恢复原产品。

  后续影响

  这一事件强化了原味可口可乐的象征意义，并使配方延续性成为此后品牌管理的核心内容。

  来源

• 2024

  可口可乐欧洲太平洋合作伙伴重点推介原味产品系列及活动[2]Coca-Cola Original Tastecocacolaep.com

  营销活动 · 其他

  该装瓶商介绍了可口可乐原味在多种包装规格中的供应情况，并推广了一项与英国重大体育和文化活动相关的夏季赠饮活动。

• 2016

  可口可乐公司推出“一个品牌”全球营销策略[1]Coca-Cola Announces “One Brand” Global Marketing Approachinvestors.coca-colacompany.com

  营销活动

  公司将可口可乐原味、健怡可口可乐、零度可口可乐和可口可乐Life整合到统一的品牌平台之下，并推出全球“品味感觉”营销活动。

• 可口可乐与迪士尼宣布星球大战收藏包装活动[2]Coca-Cola Original Tastecocacolaep.com

  营销活动

  可口可乐与迪士尼联合推广了一项星球大战主题活动，在部分可口可乐罐和瓶身上采用可收藏的角色设计。

1. 1Coca-Cola Announces “One Brand” Global Marketing Approachinvestors.coca-colacompany.com
2. 2Coca-Cola Original Tastecocacolaep.com
3. 3Coca-Cola Marketing Strategycoschedule.com
4. 4The Sign of Good Taste Coca-Cola Campaignhistoryoasis.com
5. 5James Quinceycoca-colacompany.com
6. 6Henrique Brauncoca-colacompany.com
7. 7Coca-Cola is created in Atlantacoca-colacompany.com
8. 8Open Happinessbusinessinsider.com