可伶可俐

Clearasil（可伶可俐）是一个祛痘护肤品牌，其产品主要面向青少年和年轻人。该品牌于1950年在美国创立，由Ivan Combe与化学家Kedzie Teller共同开发。它被定位为专为年轻肌肤设计的皮肤科产品，当时许多祛痘产品更多与成人护肤相关。其原始配方使用硫和间苯二酚作为活性成分，这些成分也出现在一些早期的祛痘产品中，但该品牌通过面向年轻人的沟通和强调使治疗对年轻用户更具接受度而脱颖而出。 Clearasil的产品组合已从最初的软膏形式扩展。根据市场和产品代际，产品线包括祛痘洗面奶、清洁产品、凝胶、乳霜、乳液和其他局部治疗产品，旨在快速治疗个别痘痘或用于日常清洁和预防。产品配方使用过氧化苯甲酰、硫、间苯二酚、三氯生或水杨酸等祛痘成分，但具体成分和监管状态因国家和产品而异。因此，Clearasil作为一个消费者健康和个人护理品牌运营，而非全球统一销售的标准化药品。 该品牌的所有权多次变更。1960年，Richardson-Vicks收购了Clearasil；1985年，宝洁收购Richardson-Vicks后获得该品牌。2000年，Clearasil进入Boots集团组合。随后，该品牌成为Boots Healthcare International的一部分，后者于2006年被利洁时收购。现在，它属于利洁时的消费者健康和个人护理组合，并通过各国网站、零售商和产品系列在国际上销售。 青年文化一直是Clearasil营销的核心。早期推广利用电视节目《美国舞台》接触年轻观众，后来的广告将痘痘与约会、学校和社会自信联系起来。这种定位帮助祛痘治疗成为一个可识别的大众市场类别，但也使品牌在广告依赖刻板印象时受到批评。2018年的广告“痘痘是糟糕的舞会约会对象”因将痘痘描绘成一个女性化的男性角色而受到批评，一些观察者认为该创意使用了恐同意象。 Clearasil目前的定位是广泛可及且以问题解决方案为导向：它承诺为易长痘肌肤提供实用、便捷的帮助，产品涵盖日常清洁和针对性治疗。由于品牌在多个国家市场管理，包装、宣称、配方和产品名称可能有所不同。其主要竞争领域包括大众市场祛痘治疗、皮肤科医生推荐的产品以及新兴的数字营销护肤品牌。

Clearasil于1950年在美国由Ivan Combe在化学家Kedzie Teller的协助下创立。其最初目的是提供一种专为年轻肌肤设计的祛痘产品。原始产品使用硫和间苯二酚作为主要活性成分，遵循了早期一些成人祛痘产品已有的方法。Clearasil的独特之处不仅在于其配方，还在于其受众：它将青少年痤疮视为一个消费者健康问题，值得拥有专门的青年品牌。 公司利用面向年轻人的大众媒体来建立品牌。与电视节目《美国舞台》相关的推广帮助Clearasil接触年轻消费者，并支持了该产品比一些竞争祛痘产品更宜人的宣称。1975年，电台名人Wolfman Jack签署了推广Clearasil祛痘软膏的协议，这是该品牌长期依赖娱乐和流行文化接触核心受众的又一例证。 Richardson-Vicks于1960年收购了Clearasil。1985年宝洁收购Richardson-Vicks后，品牌再次更换企业所有权。2000年，Clearasil被转移到Boots集团组合。随后，Boots Healthcare International于2006年被利洁时收购，将Clearasil带入这家跨国消费者健康公司，即现在的利洁时。 在历任所有者下，Clearasil从最初的软膏扩展到一系列祛痘护理格式。国际产品组合包括洁面产品、局部凝胶、乳霜、乳液以及用于快速治疗或日常防痘的产品。活性成分因产品和司法管辖区而异，包括过氧化苯甲酰、硫、间苯二酚、三氯生和水杨酸。因此，该品牌作为一系列本地监管产品的集合运营，而非全球统一的配方。 Clearasil的广告一直将痤疮与青少年自信、外表、社交场合和约会联系起来。这种方法使品牌高度可识别，但也带来了声誉风险。2018年，名为“痘痘是糟糕的舞会约会对象”的广告因将痘痘描绘成女性化的男性刻板印象而受到批评。这一争议说明了Clearasil使用幽默和青年文化参考与对包容性广告日益增长的期望之间的紧张关系。 Clearasil仍然是利洁时组合中一个活跃的国际祛痘品牌。其产品和宣称因市场而异，而其持久的身份集中在为易长痘肌肤提供可及的治疗，尤其是青少年和年轻人。

• 2018

  舞会约会广告争议

  [1]Clearasilen.wikipedia.org

  “痘痘是糟糕的舞会约会对象”广告因涉嫌使用恐同刻板印象而受到批评。

• 2006

  利洁时收购Boots Healthcare International

  [1]Clearasilen.wikipedia.org

  Clearasil在利洁时收购Boots Healthcare International后成为利洁时的一部分。

• 2000

  Clearasil加入Boots集团组合

  [1]Clearasilen.wikipedia.org

  该品牌被转移到Boots集团所有权下。

• 1985

  宝洁收购Richardson-Vicks

  [1]Clearasilen.wikipedia.org

  Clearasil通过宝洁收购Richardson-Vicks进入宝洁组合。

• 1975

  Wolfman Jack推广协议

  [1]Clearasilen.wikipedia.org

  Wolfman Jack签署协议推广Clearasil祛痘软膏。

• 1960

  Richardson-Vicks收购该品牌

  [1]Clearasilen.wikipedia.org

  Clearasil成为Richardson-Vicks的一部分，开始了主要消费品公司之间的一系列所有权变更。

• 1950

  Clearasil在美国创立

  [1]Clearasilen.wikipedia.org

  Ivan Combe与化学家Kedzie Teller合作，开发了Clearasil作为专为年轻肌肤设计的祛痘产品。

大众市场、面向年轻人的祛痘治疗和日常护肤，专注于可及且实用的痘痘护理。

• 局部痤疮治疗 · 1950

  Clearasil祛痘软膏

  一种早期的Clearasil治疗格式，与品牌最初的祛痘护理主张相关。历史描述将硫和间苯二酚列为原始活性成分。该产品被宣传为直接治疗痘痘，后来通过1975年与Wolfman Jack的协议获得额外宣传。

• 点涂治疗

  Clearasil速效凝胶

  一种针对个别痘痘快速治疗的靶向凝胶。它代表了Clearasil的问题解决方案格式：一种浓缩的局部产品，旨在直接涂抹于痘痘而非主要用作日常洁面产品。可用性和配方可能因市场而异。

• 日常痤疮护肤

  Clearasil每日清透

  一个与日常清洁和易长痘肌肤日常管理相关的产品系列。每日清透说明了品牌从偶尔的点涂治疗扩展到预防性和维持性护肤。个别产品和活性成分因市场而异。

• 2018

  对“痘痘是糟糕的舞会约会对象”广告的批评

  批评者反对广告将痘痘描绘成一个穿着华丽、举止女性化的男性，认为该创意概念宣扬了反同性恋的刻板印象。

  来源

阅读更多

• 2018痘痘毁掉舞会约会

  United States

  该广告幽默地将痘痘描绘成一个不受欢迎的舞会约会角色，并将Clearasil呈现为青少年参加舞会前的解决方案。

  结果. 因涉嫌恐同刻板印象而引发批评。

  来源
• 1975狼人杰克推广

  United States

  电台名人Wolfman Jack根据商业协议推广Clearasil祛痘软膏。

  结果. 扩展了Clearasil利用娱乐名人接触年轻受众的做法。

  来源
• 1950美国乐队舞台推广

  United States

  Clearasil利用流行的《美国舞台》电视节目接触年轻消费者，并宣传该产品与当时其他祛痘产品相比更合适且气味更可接受。

  结果. 帮助确立了品牌面向年轻人的营销身份。

  来源

• 2006

  进入利洁时的消费者健康组合并购

  背景

  利洁时收购了Boots Healthcare International，将Clearasil置于一家跨国消费者健康公司的所有权下。

  采取的行动

  Clearasil成为利洁时国际品牌组合的一部分。

  后续影响

  该品牌继续通过一系列祛痘治疗和日常护肤产品在国际上销售。

  来源

1. 1Clearasilen.wikipedia.org
2. 2Clearasil official websiteclearasil.com