莱昂茶
产品品牌
未认领巴西知名茶饮品牌
最近更新 2026年8月31日
概览
Matte Leão，作为Chás Leão面向消费者的名称，是可口可乐公司旗下的巴西浸液和茶品牌。其身份植根于马黛茶，一种由巴拉圭冬青（Ilex paraguariensis）制成的浸液，这种植物原产于巴西南部，历史上被瓜拉尼社区使用。拼写“Matte”是商标中保留的较旧的正字法形式，而“mate”是当前葡萄牙语中对该草药和饮料的拼写。随着时间的推移，该品牌从加工马黛茶出口扩展到包括干浸液、浓缩产品和即饮饮料在内的广泛产品组合。 该业务于1901年5月8日在巴拉那州开始，当时Agostinho Ermelino de Leão Júnior创立了圣奥古斯丁工厂。其首个商业活动以马黛茶为中心，出口到阿根廷、乌拉圭和智利。Leão Júnior于1908年去世后，其妻子Maria Clara接管了公司。1912年工厂火灾导致迁至库里蒂巴，此后业务恢复并扩张。到1920年代初，出口据报道每年高达5000吨。1926年，公司完成了与铁路延长线相连的设施，改善了生产向巴拉那瓜港的运输，并支持进一步向蒙得维的亚和布宜诺斯艾利斯的出口。1930年另一场大火摧毁了工厂。 在最初的几十年里，该企业涉足众多无关活动，包括木材、咖啡、小麦加工、畜牧业、采矿、水道、保险箱和航空运输。它还参与了Aerolloyd Iguassu的创建。公司还开展了早期促销活动，在1930年代制作了一部电影来宣传其产品。在该十年后期，管理层在认识到冰镇浸液的受欢迎程度后，更直接地专注于马黛茶。1938年，它推出了烘烤Matte Leão，通过一艘在里约热内卢博塔弗戈海滩附近运营的照明船进行推广，并使用口号“Já vem queimado, use e abuse.” 该品牌最重要的消费者转变发生在1950年，当时它推出了即饮冰马黛茶浸液。该产品响应了里约热内卢强烈的海滩文化，其中自制冰马黛茶由街头小贩从大桶中出售。随后的形式扩大了可及性：瓶装浓缩马黛茶在1969年出现，茶包于1973年推出，最初有天然柠檬和烘烤马黛茶变体。1983年，Leão增加了包括洋甘菊、柠檬草、甜草、波尔多和薄荷在内的草本浸液系列。即饮马黛茶300毫升杯装于1987年推出，最初针对里约热内卢的海滩销售。 产品组合继续通过更大和更小的即饮包装、2002年新里约热内卢工厂、2004年功能性和混合浸液以及2006年推出的零卡路里即饮绿茶实现多样化。产品组合包括马黛茶与柠檬、桃子和瓜拉那，以及风味绿茶、肉桂红茶和季节性或冬季产品。2007年，可口可乐公司收购了该公司。同年还推出了Green Tea Spree，被描述为一种轻度碳酸、低卡路里的柠檬绿茶。2009年，该品牌推出了一款浓缩Matte Leão产品，旨在重现自制马黛茶的味道。该品牌记录的范围包括超过100种浸液，涵盖传统马黛茶、草本茶、水果混合、功能性定位、浓缩物和包装即饮饮料。
沿革
Matte Leão的历史始于巴西南部马黛茶的商业发展。巴拉圭冬青（Ilex paraguariensis）在十七世纪后成为广泛交易的农产品之前，长期被瓜拉尼社区使用。1901年5月8日，Agostinho Ermelino de Leão Júnior在巴拉那州创立了圣奥古斯丁工厂。该企业最初加工和出口马黛茶，将产品运往阿根廷、乌拉圭和智利。Leão Júnior于1908年去世后，其妻子Maria Clara接管了业务。 1912年工厂火灾迫使公司迁至库里蒂巴。重建和重组后，业务大幅扩张。其出口在1920年代初达到每年高达5000吨。1926年，公司完成了由铁路延长线支持的工业设施，允许其自有生产运输到巴拉那瓜港出口至蒙得维的亚和布宜诺斯艾利斯。工厂于1930年被另一场大火摧毁。该设施包括自有发电、铁路终点站和工人住房，说明了当时运营的规模。 在最初三十年里，公司业务远不止饮料。其活动包括木材、咖啡、小麦加工、畜牧业、采矿、水道、保险箱和航空运输，包括参与创建Aerolloyd Iguassu。它还投资于产品推广，并在1930年代制作了一部广告电影。到该十年末，业务越来越集中于马黛茶。1938年，在识别出冰镇浸液的吸引力后，它推出了烘烤Matte Leão。一艘照明船沿里约热内卢博塔弗戈海滩航行，以口号“Já vem queimado, use e abuse”推广该产品。 1950年，Leão推出了其首款即饮冰马黛茶浸液。该发布反映了里约热内卢既定的消费习惯：在炎热天气中，海滩小贩用大桶出售自制冰马黛茶。公司随后开发了几种便利形式。瓶装马黛茶浓缩物在1969年出现，而茶包于1973年推出，有天然柠檬和烘烤马黛茶变体。1983年，品牌扩大了干浸液系列，包括洋甘菊、柠檬草、甜草、波尔多和薄荷。1987年夏天，它推出了300毫升杯装即饮浸液，最初强调里约海滩销售。 制造和包装在2000年代初扩大。2002年，业务在里约热内卢开设了新工厂，并生产多种冰浸液包装尺寸，包括330毫升、500毫升、1.5升和300毫升杯装。2004年，它推出了功能性和混合浸液。系列包括Boa Noite，定位放松；Silvestre，结合草莓、覆盆子和黑加仑风味；Orchard，结合桃子、苹果、樱桃和橙子；以及Tropical，结合芒果、菠萝、苹果和香蕉等水果风味。更广泛的产品组合还包括马黛茶与柠檬、桃子和瓜拉那。 2006年，Leão在巴西推出了零卡路里即饮绿茶，以及风味绿茶、肉桂红茶和冬季系列（包括巧克力味和焦糖味马黛茶）等干产品。产品组合的增长吸引了可口可乐公司，该公司于2007年初收购了该业务。同年，Leão推出了Green Tea Spree，一种轻度碳酸、低卡路里的柠檬绿茶。2009年，它推出了一款浓缩Matte Leão产品，旨在提供自制风味。现代品牌记录提供超过100种浸液，涵盖传统马黛茶、草本产品、混合风味、浓缩物、茶包和即饮饮料。
- 2009
浓缩Matte Leão推出
[1]品牌推出了一款浓缩马黛茶产品，旨在重现自制风味。
- 2007
可口可乐收购公司
[1]可口可乐公司收购了Leão业务，品牌在巴西推出了Green Tea Spree。
- 2006
零卡路里即饮绿茶推出
[1]巴西产品组合增加了零卡路里即饮绿茶。
- 2004
功能性和混合浸液推出
[1]Leão增加了功能性和水果混合产品，包括Boa Noite、Silvestre、Orchard和Tropical。
- 2002
新里约热内卢工厂开业
[1]随着品牌扩大冰浸液包装形式，新工厂在里约热内卢开业。
- 1987
即饮浸液杯装推出
[1]公司推出了300毫升即饮浸液杯装，最初针对里约热内卢的海滩消费。
- 1983
草本浸液系列扩大
[1]Leão推出了包括洋甘菊、柠檬草、甜草、波尔多和薄荷在内的草本变体。
- 1973
马黛茶茶包进入产品组合
[1]品牌推出了茶包，最初提供天然柠檬和烘烤马黛茶变体。
- 1950
首款即饮冰马黛茶浸液
[1]Leão将即饮冰马黛茶商业化，以回应里约热内卢海滩上出售的自制冰马黛茶的流行。
- 1938
烘烤Matte Leão推出
[1]公司推出了烘烤Matte Leão用于冷饮，并通过里约热内卢的照明船活动进行推广。
本页只列出最近 10 条。
产品与定位
一个以马黛茶为中心的巴西传统浸液品牌，定位围绕天然草本饮料、清爽、多样性和便捷消费形式。
烘烤马黛茶浸液 · 1938
烘烤Matte Leão
一种烘烤马黛茶产品，与品牌1938年转向冷浸液消费相关。它帮助Matte Leão成为巴西知名的马黛茶品牌，并被推广为适合加冰制备和饮用的饮料。
即饮茶饮料 · 1950
即饮冰马黛茶
一种包装冰马黛茶浸液，于1950年推出，此前公司观察到里约热内卢海滩小贩出售的自制冰马黛茶的流行。该系列后来扩展到瓶装、杯装和多种包装尺寸，使马黛茶以方便、即饮的形式提供。
茶包 · 1973
Matte Leão茶包
茶包系列始于天然柠檬和烘烤马黛茶变体。它将品牌从预制冰饮和浓缩物扩展到家庭制备形式，可以用热水或冷泡制作冰饮。
草本浸液 · 1983
草本浸液系列
干浸液产品组合于1983年扩大，包括洋甘菊、柠檬草、甜草、波尔多和薄荷。这些产品将品牌从马黛茶扩展到熟悉的草本饮料，并支持其围绕多样性和天然浸液消费的定位。
功能性和水果浸液 · 2004
功能性和混合浸液
2004年推出，该组包括Boa Noite、Silvestre、Orchard和Tropical。这些产品使用草药和水果香气的组合，Boa Noite与放松相关，其他变体围绕浆果、果园水果或热带水果等混合特征构建。
即饮绿茶 · 2006
即饮绿茶
2006年在巴西推出的零卡路里即饮绿茶。更广泛的绿茶产品还包括风味干绿茶，并帮助品牌扩展到与更清淡、现代饮料选择相关的类别。
轻度碳酸绿茶饮料 · 2007
Green Tea Spree
一种即饮柠檬绿茶，被描述为轻度碳酸和低卡路里。其2007年巴西发布为Leão既有的浸液产品组合增加了更现代的碳酸形式。
马黛茶浓缩物 · 2009
浓缩Matte Leão
2009年推出的浓缩马黛茶产品，面向习惯经常饮用马黛茶的消费者。它旨在提供自制风味，同时简化在家中的制备和服务。
营销活动
- 1938照明船推广
Brazil · Rio de Janeiro
为了推出烘烤Matte Leão，公司使用了一艘照明船，沿里约热内卢博塔弗戈海滩航行。该推广以口号“Já vem queimado, use e abuse”为特色，将产品的烘烤制备与高度可见的夜间海滩奇观联系起来。
结果. 该活动被记录为公司创新产品广告的早期例子。
品牌决策
2007
将Leão业务出售给可口可乐公司并购背景
Leão产品组合已从传统马黛茶扩展到茶包、草本浸液、浓缩物、即饮马黛茶和绿茶产品。
采取的行动
可口可乐公司于2007年初收购了该公司，并将该品牌纳入其饮料组合。
后续影响
品牌继续产品开发，包括同年Green Tea Spree在巴西的推出。
2006
扩展到零卡路里即饮绿茶新品背景
Leão已开发了大量马黛茶和草本浸液系列，并正在扩大其在包装茶饮料中的存在。
采取的行动
公司在巴西推出了零卡路里即饮绿茶。
后续影响
产品扩展先于可口可乐收购该业务，随后于2007年推出了Green Tea Spree。
2002
扩大即饮制造和包装战略背景
对包装冰浸液的需求要求适合不同消费场合和零售渠道的形式。
采取的行动
Leão在里约热内卢开设了新工厂，并开发了330毫升、500毫升、1.5升和300毫升杯装包装。
后续影响
此举加强了品牌的即饮平台，并扩大了冰浸液可用的包装尺寸范围。
近期事件
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