伊索

Aesop（伊索）是一家澳大利亚奢侈化妆品和个人护理品牌，由发型师Dennis Paphitis于1987年在墨尔本创立。该业务源于Paphitis的美发沙龙Emeis，他在那里尝试将精油添加到护发产品中。原沙龙名称最终被Aesop取代，这个名字源自希腊寓言家。Paphitis将这一变化与他反对化妆品营销中常见的夸大宣传和过度促销联系起来。 公司最初专注于护发产品，后来扩展到面部护肤、身体护理、手部护理、剃须产品、香氛和精选家居用品。其产品理念结合了植物和实验室开发的成分、克制的包装、感官特质以及精心编辑的产品文案。琥珀色瓶子、单色标签、独特的香气和简洁的描述已成为其视觉和语言身份的核心元素。产品系列包括洁面、爽肤水、保湿霜、面膜、洗发水、护发素、洗手液、润唇膏、香水、蜡烛和剃须配件。 Aesop的零售策略对其品牌尤为重要。公司没有采用完全标准化的门店格式，而是与建筑师、室内设计师和艺术家合作，打造与建筑和社区相呼应的空间。门店通常强调自然或再利用材料、低调的标牌、用于产品演示的集成水槽，以及平静、画廊般的氛围。例如由Ilse Crawford设计的伦敦门店，以及后来与本地或国际设计工作室合作的项目。这种方法使实体店成为产品和传播体验的一部分，而不仅仅是分销渠道。 该品牌通常较少依赖传统的大众广告、折扣和名人代言，而更多通过门店设计、编辑风格文案、产品活动、数字体验、包装和口碑来建立认知。因此，Aesop的身份与文学、建筑、艺术、哲学、可持续性以及一种有意为之的知性高端品牌形象相关联。 随着公司发展，所有权发生了变化。2010年，Harbert Australia Private Equity收购了少数股权。2012年，Natura Cosméticos收购了65%的股份，并于2016年完全拥有。2023年，欧莱雅同意从Natura &Co收购Aesop，交易于同年8月完成。欧莱雅报告的交易价值约为25.25亿美元，公开描述中也以澳元表示。Aesop在欧莱雅旗下保留了其名称、产品架构、零售风格和客户体验。 截至2023年，Aesop在27个国家拥有近400个销售点，包括公司自有门店和精选百货店。其业务仍集中在高端护肤、身体护理、护发和香氛，家居产品作为补充而非替代核心美容产品。该品牌于2020年获得B Corp认证，并于2024年重新认证。详细的逐市场财务数据、当前全球高管结构以及完整的历史产品年表并未公开披露。

Aesop于1987年在墨尔本阿马代尔创立，当时发型师Dennis Paphitis经营着Emeis沙龙。Paphitis尝试在护发产品中添加精油，奠定了后来与品牌相关的配方和感官导向。该业务更名为Aesop，借用古希腊寓言家的名字，并标志着一种刻意更为克制的替代夸张美容广告的方式。公司第一位员工Suzanne Santos在其早期发展中发挥了重要作用。 最初的业务专注于护发产品。随着时间的推移，Aesop将产品范围扩展到面部护肤、身体护理、手部护理、香氛、剃须配件和家居产品。其增长建立在琥珀色包装、极简标签、植物和研究导向的配方故事以及精心控制的书面传播的连贯体系之上。Aesop的门店成为特别重要的增长和品牌工具。每个门店都可以与当地建筑师、室内设计师或艺术家合作设计，而不是简单地复制全球零售模板。这产生了既具有Aesop辨识度又响应本地建筑和文化环境的门店。 公司采用了一种高端模式，更注重产品体验、设计、编辑传播和客户互动，而非大量传统广告或频繁促销。其现代零售环境通常包括产品试用槽和适合场地的材料。这种方法帮助Aesop建立了低调奢华和文化精致的声誉。 2010年，Harbert Australia Private Equity收购了少数股权，为扩张提供了资金。2012年12月，Natura Cosméticos以约7160万美元收购了65%的股份，并于2016年12月成为全资所有者。在Natura &Co旗下，Aesop进行了国际扩张，并发展了大量的门店和其他销售点。 根据参考资料，到2017年，产品系列达到83种配方和三种剃须配件。Aesop于2018年增加了奢华家居用品，并于2020年推出了首个蜡烛系列。公司还于2020年获得了B Corp认证，反映了其在认证体系下的正式评估；据报道于2024年重新认证。2023年4月，欧莱雅宣布收购Aesop的协议，并于8月完成。此次收购将品牌纳入欧莱雅旗下，同时保留了其名称、设计语言和独特的零售模式。截至2023年，Aesop在27个国家拥有近400个销售点。其首席执行官迈克尔·奥基夫在任职二十多年后于2024年12月离开。公开来源并未提供所有高管任命、产品发布或门店开业的完整记录。

• 2024

  B Corp重新认证和CEO离职

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  据报道Aesop重新认证为B Corp，而长期首席执行官迈克尔·奥基夫于12月离职。

• 2023

  欧莱雅完成收购

  [2]L'Oréal completes the acquisition of Aesoploreal.com

  欧莱雅完成从Natura &Co的收购后，Aesop成为其子公司。

• 2020

  B Corp认证和蜡烛发布

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  Aesop获得B Corp认证并推出首个蜡烛系列。

• 2018

  奢华家居用品发布

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  Aesop通过奢华家居用品扩展其生活方式产品。

• 2017

  产品系列达到83种配方

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  参考资料记录了83种Aesop配方和三种剃须配件。

• 2016

  Natura完全拥有

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  Natura完成了对Aesop剩余所有权的收购。

• 2012

  Natura收购控股权

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  Natura Cosméticos以约7160万美元收购Aesop 65%的股份。

• 2010

  Harbert Australia Private Equity进行少数股权投资

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  Harbert Australia Private Equity收购少数股权以支持公司增长。

• 2008

  Ilse Crawford设计的首家伦敦门店

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  Aesop在梅费尔开设了一家门店，其设计将历史建筑的修复与现代黄铜和陶瓷元素相结合。

• 1987

  Aesop在墨尔本创立

  [1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  Dennis Paphitis在阿马代尔创立该业务，最初通过其Emeis沙龙开发护发产品。

奢华、设计驱动、注重配方、具有文化素养和感官体验的个人护理，强调低调的品牌形象和高端的零售体验。

• 护肤

  面部护理

  Aesop的面部护理系列包括洁面、爽肤水、去角质、面膜、保湿霜和针对性护理。该系列通过配方故事和使用仪式呈现，注重质地、香气以及植物材料与其他化妆品成分之间的关系。

• 身体护理

  身体和手部护理

  身体和手部护理涵盖洗手液、润唇膏、霜、乳液及相关日常用品。这些产品是Aesop门店体验的核心，通常提供洗手液和润唇膏供试用。该系列将功能性护理与对香气和触觉体验的强烈强调相结合。

• 护发 · 1987

  护发

  护发是Aesop最初的商业重点。该系列包括洗发水、护发素以及其他用于头发和头皮的清洁或调理产品。其源于Paphitis沙龙实验的起源仍然是品牌创立叙事的重要组成部分。

• 香水

  香氛

  Aesop的香氛系列使用草本、木质、辛辣和其他复杂香调，并以与产品组合其他部分相同的克制命名和包装呈现。香氛支持品牌在个人护理、感官体验和文化设计交汇处的定位。

• 理容

  剃须产品和配件

  Aesop提供剃须配方和少量剃须配件。该类别将公司原有的美容传统扩展到更专业的个人护理程序。

• 家居香氛 · 2020

  蜡烛和家居香氛

  Aesop于2020年推出蜡烛，包括Ptolemy、Aganice和Callippus。这些产品将其香氛和氛围导向的定位从身体扩展到家居，同时保持品牌低调的呈现。

• 2023

  将Aesop出售给欧莱雅并购

  背景

  Aesop自2016年起由Natura &Co全资拥有，欧莱雅希望将这一国际奢侈美容品牌纳入其产品组合。

  采取的行动

  欧莱雅同意收购并于2023年8月完成对Aesop的购买。

  后续影响

  Aesop作为欧莱雅集团的一部分，继续以其自有品牌身份和零售模式运营。

  Reported transaction value. Approximately US$2.525 billion (2023)

  来源

• 2020

  推出首个蜡烛系列新品

  背景

  Aesop在其个人护理业务之外发展了更广泛的生活方式和家居用品主张。

  采取的行动

  公司推出了三款蜡烛，分别命名为Ptolemy、Aganice和Callippus。

  后续影响

  此次发布将Aesop的香氛和感官主张扩展到家居使用。

  来源

• 2024

  Aesop重新认证为B Corp[1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  其他

  据报道，该品牌已续签其B Corp认证。

• 2024

  迈克尔·奥基夫在担任首席执行官二十多年后离开Aesop[1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  人事变动

  迈克尔·奥基夫在担任Aesop首席执行官二十多年后，于2024年12月离开公司。

• 2023

  Natura同意将Aesop出售给欧莱雅[2]L'Oréal completes the acquisition of Aesoploreal.com

  并购

  Natura &Co宣布同意将Aesop出售给欧莱雅，结束了Natura对这家澳大利亚奢侈美容品牌的所有权。

• 2023

  欧莱雅完成对Aesop的收购[2]L'Oréal completes the acquisition of Aesoploreal.com

  并购

  欧莱雅宣布完成收购，将Aesop纳入其国际品牌组合。

• 2020

  Aesop成为认证B Corp[1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  其他

  Aesop因其宣称的社会和环境实践而获得B Corp认证。

• 2020

  Aesop推出首个蜡烛系列[1]Aesop (brand)en.wikipedia.org

  产品发布

  Aesop推出了名为Ptolemy、Aganice和Callippus的三款蜡烛系列，将品牌扩展至家居香氛领域。

1. 1Aesop (brand)en.wikipedia.org
2. 2L'Oréal completes the acquisition of Aesoploreal.com
3. 3Aesop official websiteaesop.com
4. 4Aesop collaborates with Dutch artist Bart Hess in 3 new short films of skin care favouritessg.news.yahoo.com