阿迪达斯三叶草

adidas Originals是德国运动服装公司阿迪达斯（adidas AG）旗下的生活方式和传承品牌。它专注于源自阿迪达斯运动历史的休闲鞋类、服装和配饰，而非主要专注于竞技体育的技术要求。该品牌以三叶草标志为标识，这一标志曾广泛出现在阿迪达斯产品上，但在20世纪90年代阿迪达斯扩展其Performance标识的使用后，逐渐被保留用于传承和生活方式产品。 Originals的主张围绕对阿迪达斯数十年历史（特别是20世纪40年代至90年代）设计的重新诠释而构建。其产品通常借鉴经典训练、网球、篮球和一般运动服装的轮廓，通过新颜色、材料、季节性处理和跨界合作进行改编。主要产品和设计系列包括Superstar和Adicolor，而更广泛的产品组合包括运动鞋、T恤、夹克、运动服、包袋、太阳镜、帽饰和其他配饰。 与围绕运动特定功能和运动员使用而组织的adidas Performance不同，Originals将运动传承呈现为日常时尚。其视觉语言将复古运动元素与街头服饰、音乐、艺术和当代时尚相结合。这一定位使该品牌能够服务于寻求可识别的复古设计和运动风格服装的消费者，用于休闲穿着。这也使Originals成为与设计师、音乐人、艺人、创意工作室和数字社区合作的平台。 该品牌通过大规模全球和区域营销活动进行推广，包括All Originals Represent、Celebration of Sportswear以及后来的Original Is Never Finished。其活动利用国际大使和创意人物将三叶草与个性和都市文化联系起来。adidas Originals还在多个地区发展了概念店和零售空间网络。2017年10月，它在芝加哥Wicker Park社区开设了当时最大的门店。 在2020年代，Originals将其生活方式和文化活动扩展到数字产品和虚拟体验。其与Bored Ape Yacht Club、GMoney和PunksComic创作者合作推出的Into the Metaverse NFT项目，将数字所有权与限量版街头服饰的获取联系起来。后来与Ready Player Me合作开发的Ozworld平台，探索了虚拟形象创建和数字角色在应用程序中的使用。这些举措补充而非取代了该品牌在实体鞋类、服装和配饰方面的既有业务。 adidas Originals仍然是阿迪达斯更广泛品牌架构中的一个子品牌，而非独立注册或独立上市的公司。它通过阿迪达斯零售店、概念店、批发合作伙伴和数字商务渠道在国际上运营。其核心竞争优势在于高度可识别的标志、庞大的运动设计档案以及在街头服饰和时尚文化中的持续相关性。

adidas Originals源于阿迪达斯对其视觉形象和产品架构的重组。三叶草标志历史上曾广泛用于阿迪达斯产品，但在20世纪90年代，阿迪达斯引入了独立的Performance标识。从1997年起，三叶草逐渐被保留用于传承产品，从而在性能导向产品与公司历史及生活方式产品之间形成了更清晰的视觉区分。 2001年，阿迪达斯将这一传承业务整合到adidas Originals名下。新业务利用三叶草代表复古运动服装、休闲鞋类和复古设计。Originals并未将历史产品仅视为复刻或博物馆藏品，而是将其改编为适合当代日常穿着。其设计参考跨越了阿迪达斯的历史，包括与20世纪40年代至90年代训练、网球、篮球和一般运动服装相关的轮廓和风格。 该品牌的范围从鞋类扩展到服装和配饰。其服装系列包括T恤、夹克、运动衫、运动服和裤子，而配饰包括包袋、太阳镜、帽饰及相关生活方式产品。Superstar和Adicolor等产品系列成为该品牌设计语言的重要表达。该系列保留了可识别的阿迪达斯元素，同时使用新的季节性颜色、面料、图案和构造细节。 Originals也越来越与街头文化、音乐、艺术和时尚相关联。其营销利用艺术家、运动员、艺人和设计师来传达原创性和自我表达的信息。与Pharrell Williams和Rita Ora等人的合作，以及以音乐人、模特、运动员和其他文化参与者为主角的广告活动，帮助该品牌定位在传统运动装备边界之外。 该业务通过阿迪达斯自有零售网络、专门的Originals概念店、批发合作伙伴和数字渠道在国际上分销。概念店在欧洲、美洲、非洲、亚洲和大洋洲设立。在英国，一些阿迪达斯产品也通过JD Sports门店内的阿迪达斯品牌空间销售。2017年10月，adidas Originals在芝加哥Wicker Park社区开设了一家旗舰店，据称当时是全球最大的门店。 在2000年代末和2010年代，广告活动强化了该品牌作为文化和时尚平台的角色。All Day I Dream About Sneakers使用了一个艺术导向的概念，涉及九件运动鞋雕塑和一个虚构的前卫阿迪达斯设计师。All Originals Represent通过创意人物和城市文化表达来呈现该品牌。Celebration of Sportswear和后来的Original Is Never Finished版本继续将三叶草与当代人物和全球创意社区联系起来。 在2020年代，Originals尝试了数字文化。Into the Metaverse NFT发布将数字收藏品与限量版实体街头服饰的获取联系起来，并与Bored Ape Yacht Club、GMoney和PunksComic相关的合作伙伴共同创建。Ozworld随后推出了一个与Ready Player Me合作开发的以虚拟形象为重点的平台，允许用户创建动画数字角色并探索阿迪达斯产品的虚拟呈现。 adidas Originals并非独立注册的上市公司。它是adidas AG旗下的生活方式子品牌，利用母公司的企业基础设施、分销系统和全球市场影响力。其持续角色是将阿迪达斯的运动档案转化为适合休闲穿着、街头服饰和时尚消费者的产品和体验，同时保留三叶草作为阿迪达斯传承的主要象征。

• 2022

  Ozworld数字平台发布

  [1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  该品牌宣布了一个与Ready Player Me合作开发的虚拟形象和数字角色平台。

• 2021

  Into the Metaverse NFT发布启动

  [1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  adidas Originals通过与Bored Ape Yacht Club、GMoney和PunksComic创作者的合作，进入基于NFT的品牌体验领域。

• 2017

  芝加哥Wicker Park旗舰店开业

  [1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  该品牌在芝加哥Wicker Park开设了一家大型旗舰店，据称当时是全球最大的门店。

• 2008

  全球零售扩张和大型品牌广告活动

  [1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  adidas计划更广泛地推出Originals概念店，并开展了包括All Day I Dream About Sneakers项目在内的大量推广活动。

• 2001

  adidas Originals推出

  [1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  adidas推出Originals作为以三叶草、复古运动服装和休闲产品为核心的生活方式和传承系列。

• 1997

  三叶草主要与传承产品相关联

  [1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  随着Performance标识成为更广泛阿迪达斯产品线的主要标志，三叶草逐渐被限制用于传承产品。

• 1991

  Performance标识开始出现在Equipment系列上

  [1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  adidas的Performance标识被用于Equipment产品系列，从而与三叶草相关的传承业务形成区分。

一个全球分销的传承运动服和街头服饰品牌，将阿迪达斯的档案设计转化为休闲时尚，强调复古美学、自我表达、音乐、艺术和文化合作。

• 生活方式鞋类

  Superstar

  Superstar是adidas Originals生活方式产品组合中的传承鞋类系列。其设计与低帮运动鞋和标志性的贝壳头相关，源于adidas的篮球和运动服装历史。在Originals中，该轮廓以不断变化的颜色、材料、图案和合作版本呈现，用于休闲和街头穿着，而非作为当前的专业篮球鞋。

• 服装与生活方式系列

  Adicolor

  Adicolor是一个与表现力色彩、三叶草品牌标识和adidas运动服装参考相关的设计和服装系列。该系列用于运动服、T恤、运动衫、夹克及相关生活方式单品。其在Originals中的角色是使品牌的复古视觉语言适应季节性调色板、图案处理和休闲衣橱。

• 生活方式鞋类

  adidas Originals鞋类

  鞋类是adidas Originals的核心产品类别。该系列重新演绎与训练、网球、篮球和一般运动服装相关的历史adidas轮廓，通常改变颜色、材料和构造以适应现代休闲穿着。产品组合从广泛分销的传承型号到限量发布和设计师或文化合作。

• 生活方式服装

  adidas Originals服装

  服装系列包括T恤、夹克、运动衫、运动服、裤子和其他日常服装。产品通常具有三叶草、三条纹细节和复古运动参考。该系列主要设计用于休闲、街头和时尚场合，区别于adidas更专业化的Performance服装。

• 配饰

  adidas Originals配饰

  配饰将Originals身份扩展到服装和鞋类之外。该类别包括包袋、太阳镜、帽饰和其他使用三叶草及相关adidas设计元素的生活方式单品。这些产品支持完整的休闲造型，并提供进入品牌传承系列的较低门槛。

• 2018原创永不完成 2018

  International

  该宣传片以A$AP Ferg、Playboi Carti、Kaytranada、Adrianne Ho、Dua Lipa、Lu Han、Miles Silvas、Florencia Galarza、Nick Young和Marcelo为主角。

  结果. 延续了该活动平台对重塑、音乐、体育和全球创意人才的强调。

  来源
• 2016运动服饰庆典

  Asia

  该活动利用Jessica Jung、Jay Park、Tian Yo、Charlene和Pakho Chau等人物，通过生活方式和娱乐视角推广adidas运动服装。

  结果. 通过亚洲娱乐和时尚人物，扩大了 Originals 在区域文化中的相关性。

  来源
• 2012所有原创代表

  International

  该活动以Jeremy Scott、2NE1、Nicki Minaj和Derrick Rose等人为主角，通过世界各地的创意社区和城市呈现原创性。

  结果. 强化了品牌与个人表达、城市文化和国际创意场景的关联。

  来源
• 2008全天梦想运动鞋

  International

  这个艺术导向的adidas Originals项目在一个关于前卫adidas设计师的虚构故事中呈现了九件独特的运动鞋雕塑。

  结果. 通过艺术和概念叙事，拓宽了围绕 Originals 品牌的运动鞋文化的含义。

  来源
• 2001Originals 发布广告活动

  International

  一场大规模广告活动通过一个以文化人物（包括Katy Perry和Jeremy Scott）为主角的家庭派对广告，介绍了Originals的生活方式主张。

  结果. 确立了以三叶草为主导的品牌，作为与阿迪达斯运动业务不同的生活方式和文化主张。

  来源

• 2022

  推出Ozworld数字平台新品

  背景

  该品牌正在测试与时尚和运动鞋相关的虚拟身份和数字体验。

  采取的行动

  adidas Originals宣布推出Ozworld，与Ready Player Me合作开发，允许用户创建动画数字角色并探索一个旨在跨应用程序使用的虚拟形象平台。

  后续影响

  该举措将品牌的数字实验从NFT扩展到虚拟形象和虚拟产品发现。

  来源

• 2021

  推出Into the Metaverse新品

  背景

  adidas Originals正在探索数字所有权和在线社区，同时发展其实体街头服饰业务。

  采取的行动

  该品牌与Bored Ape Yacht Club、GMoney和PunksComic创作者合作推出了首个NFT发布，将数字收藏品与限量版街头服饰的获取联系起来。

  后续影响

  该项目将Originals扩展到面向Web3的品牌体验，并将数字参与与实体产品获取联系起来。

  Reported first-day NFT proceeds. More than $22 million (First day of the 2021 Into the Metaverse launch)

  来源

• 2001

  推出adidas Originals作为传承生活方式系列战略

  背景

  adidas希望赋予其历史设计和三叶草身份在休闲运动服装和时尚中的独特角色。

  采取的行动

  公司围绕复古运动服装、休闲产品和复古风格推出了adidas Originals。

  后续影响

  Originals成为一个持续的子品牌，涵盖鞋类、服装、配饰、零售和文化营销。

  来源

• 1997

  将三叶草保留用于传承产品战略

  背景

  adidas正在将其性能导向的产品架构与历史及生活方式业务区分开来。

  采取的行动

  三叶草主要应用于传承产品，而Performance标识在adidas其余产品线中更广泛使用。

  后续影响

  这一区分为此后adidas Originals生活方式品牌的视觉和组织基础奠定了基础。

  来源

• 2022

  adidas Originals推出Ozworld数字平台[1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  产品发布

  adidas Originals与Ready Player Me合作，宣布了一个平台，用于创建数字角色并试验与该品牌虚拟和产品体验相关的可互操作头像。

• 2021

  adidas Originals推出Into the Metaverse NFT项目[1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  产品发布 · 其他

  该品牌与Bored Ape Yacht Club、GMoney和PunksComic创作者合作推出了其首个NFT发布。NFT持有者获得了限量版街头服饰和相关体验的访问权。

• 2017

  adidas Originals在芝加哥开设最大门店[1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  其他

  该品牌在芝加哥Wicker Park开设了一家旗舰店，参考资料称其为当时全球最大的门店。

• 2014

  adidas Originals宣布与Pharrell和Rita Ora的设计师合作系列[1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  产品发布

  该品牌宣布与Pharrell Williams和Rita Ora合作推出设计师主导的系列，扩展了其时尚和娱乐合作战略。

• 2001

  adidas Originals推出大规模品牌广告活动[1]Adidas Originalsen.wikipedia.org

  营销活动

  一项大型广告计划通过一个以Katy Perry和Jeremy Scott等公众人物为主角的家庭派对主题广告，介绍了Originals的生活方式主张。

1. 1Adidas Originalsen.wikipedia.org